【正文】 “輕商”的傳統(tǒng)舊觀念，投身于經(jīng)濟(jì)大潮成為知本家。 海淀氣質(zhì)2.“海淀故事”，是萬(wàn)科在京西北開發(fā)的第一個(gè)精品高檔樓盤。 為什么？l 從項(xiàng)目資料來(lái)看，本項(xiàng)目應(yīng)該說(shuō)具備了一個(gè)好產(chǎn)品的必要潛質(zhì)，而廣告要做的是在產(chǎn)品和與目標(biāo)消費(fèi)群之間找到一個(gè)最佳溝通點(diǎn)，這個(gè)點(diǎn)能夠統(tǒng)合所有的廣告宣傳并留給目標(biāo)群一個(gè)單純而強(qiáng)烈的品牌認(rèn)知；l品牌定位的理由：我們的目標(biāo)消費(fèi)群向往這樣的日子，何以見(jiàn)得？（一）沒(méi)人管沒(méi)人問(wèn)，因?yàn)榇笕藗冏约赫环磸?fù)的政治運(yùn)動(dòng)折騰地自顧不暇。 但他們和南方其他依靠非知識(shí)途徑而富起來(lái)的人不同，他們富而不驕，高而不傲，也就是通常所說(shuō)的“得意而不忘形”。一張熟悉的臉已在我跟前，他是當(dāng)年學(xué)校里我的“死黨”，也是我現(xiàn)在的鄰居。比如：文案可以這樣去講述： 社區(qū)建一座風(fēng)格似大學(xué)圖書館的社區(qū)小型圖書館，并設(shè)一個(gè)小學(xué)術(shù)廳3.命名的三個(gè)理由：1.所以項(xiàng)目名稱上要點(diǎn)明項(xiàng)目與海淀關(guān)聯(lián)密切；3. 單一，指一次廣告運(yùn)動(dòng)只集中傳播一個(gè)廣告主題。我們都有這樣的記憶——有一天我們踏在校園林蔭道的枯黃落葉上，我們?cè)谙卵┑囊雇砩瞪档赝碜粤?xí)教室窗口露出的燈火，我們?cè)诤吜鴺湎伦x書，突然地，一陣美妙的歌聲傳來(lái)，那一刻，我們知道這旋律和自己這一生再也無(wú)法分離了。那個(gè)時(shí)代海淀學(xué)子的幾乎每一次進(jìn)城、回校、郊游、去頤和園與圓明園、帶戀人外出游玩都與單車有關(guān)。 盡管是促銷活動(dòng)，卻也要與目標(biāo)人群的氣質(zhì)、喜好相關(guān)，如ll 公關(guān)活動(dòng)圍繞回憶的主題可以有很大的空間去做?？稍谝粋€(gè)曾在海淀讀過(guò)書的人，這個(gè)場(chǎng)景或許是他記憶情感庫(kù)的入口。所以，把書作為海淀故事的識(shí)別物之一。 何為“徹底”？即每一次廣告運(yùn)動(dòng)的執(zhí)行要到位。八、七、在一個(gè)浮躁、煩囂、欲望、功利的時(shí)代，能尋得恬與靜的人是幸福的。 在“海淀故事”，我又聽(tīng)見(jiàn)老同學(xué)叫我的外號(hào)，而不是稱呼“李總”l如何讓目標(biāo)消費(fèi)群愛(ài)上我們的項(xiàng)目？在好產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，必須有一種與他的經(jīng)歷、情感有關(guān)聯(lián)的、可以引發(fā)共鳴的情感訴求——回憶從前求知?dú)q月里單純、恬靜、純真的日子。一陣清風(fēng)輕輕拂面，夾著青草汁的味兒，貪婪地吸一口，白日里所有的不快與焦慮似乎也被風(fēng)帶走了。就像高曉松歌中“白衣飄飄的年代”。還有一個(gè)目的，集中消費(fèi)群，讓項(xiàng)目產(chǎn)品和廣告更有針對(duì)性。 但是，大多數(shù)人離開了純粹的知識(shí)圈子已很久了，當(dāng)年寧?kù)o、矜持、清高的海淀也不可避免地被卷入滾滾的商業(yè)紅塵中，一切也以金錢來(lái)衡量。而一個(gè)好的品牌背后必然有一種強(qiáng)大的文化內(nèi)核；l在以下的篇幅中，將詳細(xì)闡釋我們對(duì)天秀項(xiàng)目的理解及廣告推廣的思路。萬(wàn)科天秀項(xiàng)目總體廣告推廣構(gòu)想方案廣州藍(lán)色創(chuàng)意廣告有限公司 一、越是如此，許多經(jīng)歷過(guò)和正經(jīng)歷這一時(shí)代巨變的人們就特別懷念逝去的那段日子。這不是我們杜撰的一個(gè)群體概念，這是一個(gè)近幾年在知識(shí)文化界探討的一個(gè)社會(huì)概念。 “這代人是表達(dá)不清的，在他成長(zhǎng)過(guò)程中不斷接受一個(gè)個(gè)價(jià)值，又不斷看到一個(gè)個(gè)價(jià)值的崩潰、流失。 慢慢踱步到小樓前，“空山新雨后，天氣晚來(lái)秋”不知從那個(gè)窗口出來(lái)低低的讀書聲。 萬(wàn)科天秀項(xiàng)目廣告中回憶與產(chǎn)品如何結(jié)合？ 在“海淀故事”，人又像當(dāng)年學(xué)校里的大樹一樣，挺直腰桿地活著l 萬(wàn)科天秀項(xiàng)目的命名尋回心中的“恬”與“靜”，在海淀故事。備選廣告語(yǔ)：。在預(yù)算許可范圍內(nèi)把宣傳做的極致。海淀有未名湖、八一湖、昆明湖、昆玉河等眾多優(yōu)美、散發(fā)人文氣息的水景，目標(biāo)群中很多人會(huì)有過(guò)在昆明湖畔林蔭道散步的記憶，而在學(xué)校湖畔晨讀、秋日黃昏林間散步，與戀人在水邊柳樹下私語(yǔ)……誰(shuí)忘得了那些水邊林蔭道上留下青春記憶呢？4.比如以學(xué)校為單位組織同學(xué)會(huì)，組織校友運(yùn)動(dòng)會(huì)、歌詠會(huì)等，征集《海淀故事》編成書出版，校園民謠音樂(lè)會(huì)等 除了報(bào)紙、展會(huì)、樓書等常規(guī)媒體，還可考慮一些非常規(guī)