【正文】 “輕商”的傳統(tǒng)舊觀念，投身于經濟大潮成為知本家。 海淀氣質2.“海淀故事”，是萬科在京西北開發(fā)的第一個精品高檔樓盤。 為什么？l 從項目資料來看，本項目應該說具備了一個好產品的必要潛質，而廣告要做的是在產品和與目標消費群之間找到一個最佳溝通點，這個點能夠統(tǒng)合所有的廣告宣傳并留給目標群一個單純而強烈的品牌認知；l品牌定位的理由：我們的目標消費群向往這樣的日子，何以見得？（一）沒人管沒人問，因為大人們自己正被反復的政治運動折騰地自顧不暇。 但他們和南方其他依靠非知識途徑而富起來的人不同，他們富而不驕，高而不傲，也就是通常所說的“得意而不忘形”。一張熟悉的臉已在我跟前，他是當年學校里我的“死黨”，也是我現在的鄰居。比如：文案可以這樣去講述： 社區(qū)建一座風格似大學圖書館的社區(qū)小型圖書館，并設一個小學術廳3.命名的三個理由：1.所以項目名稱上要點明項目與海淀關聯密切；3. 單一，指一次廣告運動只集中傳播一個廣告主題。我們都有這樣的記憶——有一天我們踏在校園林蔭道的枯黃落葉上，我們在下雪的夜晚傻傻地望著晚自習教室窗口露出的燈火，我們在湖邊柳樹下讀書，突然地，一陣美妙的歌聲傳來，那一刻，我們知道這旋律和自己這一生再也無法分離了。那個時代海淀學子的幾乎每一次進城、回校、郊游、去頤和園與圓明園、帶戀人外出游玩都與單車有關。 盡管是促銷活動，卻也要與目標人群的氣質、喜好相關，如ll 公關活動圍繞回憶的主題可以有很大的空間去做?？稍谝粋€曾在海淀讀過書的人，這個場景或許是他記憶情感庫的入口。所以，把書作為海淀故事的識別物之一。 何為“徹底”？即每一次廣告運動的執(zhí)行要到位。八、七、在一個浮躁、煩囂、欲望、功利的時代，能尋得恬與靜的人是幸福的。 在“海淀故事”，我又聽見老同學叫我的外號，而不是稱呼“李總”l如何讓目標消費群愛上我們的項目？在好產品的基礎上，必須有一種與他的經歷、情感有關聯的、可以引發(fā)共鳴的情感訴求——回憶從前求知歲月里單純、恬靜、純真的日子。一陣清風輕輕拂面，夾著青草汁的味兒，貪婪地吸一口，白日里所有的不快與焦慮似乎也被風帶走了。就像高曉松歌中“白衣飄飄的年代”。還有一個目的，集中消費群，讓項目產品和廣告更有針對性。 但是，大多數人離開了純粹的知識圈子已很久了，當年寧靜、矜持、清高的海淀也不可避免地被卷入滾滾的商業(yè)紅塵中，一切也以金錢來衡量。而一個好的品牌背后必然有一種強大的文化內核；l在以下的篇幅中，將詳細闡釋我們對天秀項目的理解及廣告推廣的思路。萬科天秀項目總體廣告推廣構想方案廣州藍色創(chuàng)意廣告有限公司 一、越是如此，許多經歷過和正經歷這一時代巨變的人們就特別懷念逝去的那段日子。這不是我們杜撰的一個群體概念，這是一個近幾年在知識文化界探討的一個社會概念。 “這代人是表達不清的，在他成長過程中不斷接受一個個價值，又不斷看到一個個價值的崩潰、流失。 慢慢踱步到小樓前，“空山新雨后，天氣晚來秋”不知從那個窗口出來低低的讀書聲。 萬科天秀項目廣告中回憶與產品如何結合？ 在“海淀故事”，人又像當年學校里的大樹一樣，挺直腰桿地活著l 萬科天秀項目的命名尋回心中的“恬”與“靜”，在海淀故事。備選廣告語：。在預算許可范圍內把宣傳做的極致。海淀有未名湖、八一湖、昆明湖、昆玉河等眾多優(yōu)美、散發(fā)人文氣息的水景，目標群中很多人會有過在昆明湖畔林蔭道散步的記憶，而在學校湖畔晨讀、秋日黃昏林間散步，與戀人在水邊柳樹下私語……誰忘得了那些水邊林蔭道上留下青春記憶呢？4.比如以學校為單位組織同學會，組織校友運動會、歌詠會等，征集《海淀故事》編成書出版，校園民謠音樂會等 除了報紙、展會、樓書等常規(guī)媒體，還可考慮一些非常規(guī)