項目總體廣告推廣構想方案(完整版)
【正文】 本家。顯然，未來“海淀故事”的業(yè)主的年齡跨度不可能只限于30—45歲之間，但我們完全可以界定主流目標消費群。就像《陽光燦爛的日子》里的那些孩子的一般自由自在。生活開始從玩味滑向無味，從精神世界滑無精神世界。 羅大佑、竇唯、崔健、蘇芮、齊豫等文化意象就是他們那個特定時代的象征性符號。因為，在他們身上有深深的傳統(tǒng)做人的原則。具體而言，在“海淀故事”人們可以怎樣生活？他神神秘秘的樣子，原來老同學又要聚會了，還有他從前的那一位……“海淀故事“，有點寧靜，有點懷舊，有點書墨香，有點懶散空閑，有點靜美。 定期以海淀八大院校的名義開老校友運動會8. ……可見，走回憶的策略在廣告上有很大的延伸空間備選名字：海 淀 記 憶萬 科 憶 園“靜”則是一份平和的心境，這殊為不易，大多只生活在單純的求學時代或閱盡世事的人有幸擁有。 找回純真的日子而不只是渲染過去如何美好，那不是廣告的目的。 廣告在采用故事訴求方式時，把握分寸極為緊要。 ……但在傳統(tǒng)大眾媒體費用看漲而有效率遞減的情況下，我們必須在常規(guī)媒體的基礎上，發(fā)現(xiàn)、開拓、選擇新的小眾媒體來最有效的傳播。 書。羅大佑（《戀曲1990》）、崔?。ā兑粺o所有》）、齊秦《外面的世界》、蘇芮（《是否》）、鮑勃?伍迪、《畢業(yè)生》主題曲、齊豫（《橄欖樹》）…… 水邊的林蔭道?？梢哉f，少了單車的青春是殘缺的、不真實的。購房者可獲贈二十套名著，薩特、尼采、弗洛依德、昆德拉、羅素、紀德、黑塞、魯迅、林語堂等大師的老版本專集。 請知名家具設計室設計10種書架，購房者可獲贈一種。l可能任何一個普通人都有過這種經(jīng)歷，不過他卻未必覺得有什么獨特。逛書店、買書、讀書，甚至寫書是他們最喜歡、最習以為常生活方式。 ：海淀故事所以，廣告的風格和語言（畫面、文字）都是淡淡的、少雕琢、清新的。比如，在一個單純生活的地方，那些諸如見面稱“某某總”、掏名片，說話時字斟句酌等名利場中的東西可以被過濾，而還人們本來的面目和情感。而“尋回”的潛臺詞是特定場所，這與居住可以有關聯(lián)，也就點出了項目的房地產(chǎn)性質。 項目廣告語 以廣告來選擇居民，認同這種特殊的回憶故事的人，有著相近的經(jīng)歷2. 越接近“海淀故事”，心里越發(fā)寧靜，就像當年從北京城里騎車回到了學校 黃昏，在“海淀故事”向南眺望，那些騎著單車去圓明園看夕陽的記憶又在眼前浮現(xiàn)l 區(qū)位l這就是為什么萬科天秀項目的廣告不走更直白的路子，而要“舍近求遠”說回憶的原因。論述至此，一個疑問可能已在您的心頭回旋了很久：回憶，與居住與“海淀故事”有什么關系？剎那間，仿佛又回到多年前那些個黃昏，夾著書本牽著她的手漫步校園小徑的場景。 既指知識氛圍里曾經(jīng)有過的人與人的單純（這在商業(yè)社會尤現(xiàn)珍貴）比如同學同窗同事之間的單純；還有男女戀人之間的單純……如今，可能最讓他們想起的，正是當年那些一同歡笑，一同學習，一同品嘗愛情的人和事，我們所說的單純，也指那段人生狀態(tài)的單純。那么，海淀中關村有什么可以獨占的回憶？有哪一種能讓所以經(jīng)歷過中關村歲月（不管哪個年代）或從中關村走出去的人，愿意共同回味并為之動情？內斂、不張揚，是富起來的目標群的共性。追憶中的一切即便再平凡，仍會有一股強大內心驅動力把它化為永恒。 他們最美的記憶便永遠留在那些單純的日子——童年和少年，校園、圖書館和郊外，同學和大學女生。少年。這樣做的目的一個項目消費者需要尋找意見領袖，而IT業(yè)的高層管理、技術人員的年齡大多在30—40歲這個階段。2）“六十年代”氣質幾乎在每一個國家都有自己的思想文化中心，在近代尤其近一百年的中國，思想文化的圣地就只有一個地方——海淀區(qū)。 富足的知識者（二）解讀目標消費群在他們身上，有著一種獨特的、歲月
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