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正文內(nèi)容

項(xiàng)目總體廣告推廣構(gòu)想方案-文庫(kù)吧資料

2025-05-20 02:58本頁(yè)面
  

【正文】 雨果等4. 以廣告來(lái)選擇居民,認(rèn)同這種特殊的回憶故事的人,有著相近的經(jīng)歷2. 在“海淀故事”,我又像當(dāng)年一樣,教她分辨花園里的螞蚱、蛐蛐 在“海淀故事”,人又像當(dāng)年學(xué)校里的大樹(shù)一樣,挺直腰桿地活著l環(huán)境/園林l 越接近“海淀故事”,心里越發(fā)寧?kù)o,就像當(dāng)年從北京城里騎車回到了學(xué)校 黃昏,在“海淀故事”向南眺望,那些騎著單車去圓明園看夕陽(yáng)的記憶又在眼前浮現(xiàn)l 區(qū)位l這些都可以回憶的角度切入。這就是為什么萬(wàn)科天秀項(xiàng)目的廣告不走更直白的路子,而要“舍近求遠(yuǎn)”說(shuō)回憶的原因。 萬(wàn)科天秀項(xiàng)目廣告中回憶與產(chǎn)品如何結(jié)合?論述至此,一個(gè)疑問(wèn)可能已在您的心頭回旋了很久:回憶,與居住與“海淀故事”有什么關(guān)系?他神神秘秘的樣子,原來(lái)老同學(xué)又要聚會(huì)了,還有他從前的那一位……“海淀故事“,有點(diǎn)寧?kù)o,有點(diǎn)懷舊,有點(diǎn)書(shū)墨香,有點(diǎn)懶散空閑,有點(diǎn)靜美。忽地,背后有人叫我的外號(hào),一回頭。慢慢踱步到小樓前,“空山新雨后,天氣晚來(lái)秋”不知從那個(gè)窗口出來(lái)低低的讀書(shū)聲。剎那間,仿佛又回到多年前那些個(gè)黃昏,夾著書(shū)本牽著她的手漫步校園小徑的場(chǎng)景。具體而言,在“海淀故事”人們可以怎樣生活?而目標(biāo)群有現(xiàn)代意識(shí)和精神,在新時(shí)代部分實(shí)現(xiàn)了個(gè)人價(jià)值。,單純也是當(dāng)年海淀那些沒(méi)有商業(yè)氣息的保持自然狀態(tài)的風(fēng)光景物,秋日黃昏相約圓明園看殘?jiān)j壁、假日在靜靜的頤和園泛舟、校園道旁參天的大樹(shù)和醉人的林蔭。 既指知識(shí)氛圍里曾經(jīng)有過(guò)的人與人的單純(這在商業(yè)社會(huì)尤現(xiàn)珍貴)比如同學(xué)同窗同事之間的單純;還有男女戀人之間的單純……如今,可能最讓他們想起的,正是當(dāng)年那些一同歡笑,一同學(xué)習(xí),一同品嘗愛(ài)情的人和事,我們所說(shuō)的單純,也指那段人生狀態(tài)的單純。這里的單純有兩重含義:1. 那么,海淀中關(guān)村有什么可以獨(dú)占的回憶?有哪一種能讓所以經(jīng)歷過(guò)中關(guān)村歲月(不管哪個(gè)年代)或從中關(guān)村走出去的人,愿意共同回味并為之動(dòng)情?比如,回憶可以是一段文革的經(jīng)歷;回憶可以是知識(shí)青年的下鄉(xiāng)歲月; 回憶可以是某一段大院生活……為商,讓他們“似游泳又如溺水,精神和行為矛盾,感情與選擇相嘲笑。內(nèi)斂、不張揚(yáng),是富起來(lái)的目標(biāo)群的共性。因?yàn)?,在他們身上有深深的傳統(tǒng)做人的原則。他們善于把知識(shí)與實(shí)用結(jié)合,于是因此他們也先富起來(lái),習(xí)慣上稱他們?yōu)椤爸炯摇薄?3)富足的知識(shí)者氣質(zhì)追憶中的一切即便再平凡,仍會(huì)有一股強(qiáng)大內(nèi)心驅(qū)動(dòng)力把它化為永恒。 羅大佑、竇唯、崔健、蘇芮、齊豫等文化意象就是他們那個(gè)特定時(shí)代的象征性符號(hào)?!薄八麄兞粝铝藢?duì)理想和道義的敬重,雖然這種理想和道義的內(nèi)核卻隨著一個(gè)時(shí)代的轉(zhuǎn)型,隨著這代人校園生活的結(jié)束被緊隨而來(lái)的現(xiàn)實(shí)消解了。 “這代人是表達(dá)不清的,在他成長(zhǎng)過(guò)程中不斷接受一個(gè)個(gè)價(jià)值,又不斷看到一個(gè)個(gè)價(jià)值的崩潰、流失。 他們最美的記憶便永遠(yuǎn)留在那些單純的日子——童年和少年,校園、圖書(shū)館和郊外,同學(xué)和大學(xué)女生。生活開(kāi)始從玩味滑向無(wú)味,從精神世界滑無(wú)精神世界。上班,進(jìn)入社會(huì)。經(jīng)歷幻想、求知、初戀的美好歲月。少年。就像《陽(yáng)光燦爛的日子》里的那些孩子的一般自由自在。他們的童年。這不是我們杜撰的一個(gè)群體概念,這是一個(gè)近幾年在知識(shí)文化界探討的一個(gè)社會(huì)概念。這樣做的目的一個(gè)項(xiàng)目消費(fèi)者需要尋找意見(jiàn)領(lǐng)袖,而IT業(yè)的高層管理、技術(shù)人員的年齡大多在30—40歲這個(gè)階段。顯然,未來(lái)“海淀故事”的業(yè)主的年齡跨度不可能只限于30—45歲之間,但我們完全可以界定主流目標(biāo)消費(fèi)群。2)“六十年代”氣質(zhì)而中關(guān)村一帶,作為學(xué)校與知識(shí)的象征,作為飄著書(shū)香的單純生活的意象,將被整整一批人懷念,尤其身在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)浪尖的目標(biāo)人群。)越是如此,許多經(jīng)歷過(guò)和正經(jīng)歷這一時(shí)代巨變的人們就特別懷念逝去的那段日子。一大批海淀精英摒棄“輕商”的傳統(tǒng)舊觀念,
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