項(xiàng)目總體廣告推廣構(gòu)想方案(參考版)
2025-05-17 02:58本頁面
【正文】 除了報(bào)紙、展會、樓書等常規(guī)媒體，還可考慮一些非常規(guī)媒體，比如：設(shè)計(jì)《海淀故事》系列口袋書、明信片、書簽等在三聯(lián)書店、北京音樂廳、首都劇場等場所派發(fā)11 / 11。 請知名家具設(shè)計(jì)室設(shè)計(jì)10種書架，購房者可獲贈一種。l購房者可獲贈二十套名著，薩特、尼采、弗洛依德、昆德拉、羅素、紀(jì)德、黑塞、魯迅、林語堂等大師的老版本專集。比如以學(xué)校為單位組織同學(xué)會，組織校友運(yùn)動會、歌詠會等，征集《海淀故事》編成書出版，校園民謠音樂會等還是要緊扣“似乎回到過去那些求知?dú)q月里單純、恬靜、美好的日子”?？梢哉f，少了單車的青春是殘缺的、不真實(shí)的。隨著目標(biāo)群青春之河流淌，有一串清脆的鈴聲和兩只滾動的車輪，那就是單車。海淀有未名湖、八一湖、昆明湖、昆玉河等眾多優(yōu)美、散發(fā)人文氣息的水景，目標(biāo)群中很多人會有過在昆明湖畔林蔭道散步的記憶，而在學(xué)校湖畔晨讀、秋日黃昏林間散步，與戀人在水邊柳樹下私語……誰忘得了那些水邊林蔭道上留下青春記憶呢？4.可能任何一個(gè)普通人都有過這種經(jīng)歷，不過他卻未必覺得有什么獨(dú)特。 水邊的林蔭道。羅大佑（《戀曲1990》）、崔?。ā兑粺o所有》）、齊秦《外面的世界》、蘇芮（《是否》）、鮑勃?伍迪、《畢業(yè)生》主題曲、齊豫（《橄欖樹》）…… 音樂（吉它）。逛書店、買書、讀書，甚至寫書是他們最喜歡、最習(xí)以為常生活方式。 書。二，直接從名字上演繹，通過字體的組合變化來傳播追憶的編一本《海淀故事》 。 ：海淀故事在預(yù)算許可范圍內(nèi)把宣傳做的極致。但在傳統(tǒng)大眾媒體費(fèi)用看漲而有效率遞減的情況下，我們必須在常規(guī)媒體的基礎(chǔ)上，發(fā)現(xiàn)、開拓、選擇新的小眾媒體來最有效的傳播。 什么是完整？指在廣告中充分整合各種媒體，展開廣告宣傳。 海淀故事之廣告整合傳播在有了“似乎回到過去那些求知?dú)q月里單純、恬靜、美好的日子”這一品牌主題方向后，整個(gè)廣告要做的就是完整、徹底、單一地傳播這個(gè)核心意念。 …… 海淀故事回憶的場景或故事只是打開目標(biāo)群情感閘門的一把鑰匙，它的本來意義不在于去緬懷過去的時(shí)光，而是讓他們相信在海淀故事可以找到像從前求知年代一般的“恬”與“靜”生活氛圍和心情。所以，廣告的風(fēng)格和語言（畫面、文字）都是淡淡的、少雕琢、清新的。 廣告在采用故事訴求方式時(shí)，把握分寸極為緊要。比如，在一個(gè)單純生活的地方，那些諸如見面稱“某某總”、掏名片，說話時(shí)字斟句酌等名利場中的東西可以被過濾，而還人們本來的面目和情感。而不只是渲染過去如何美好，那不是廣告的目的。因而廣告中應(yīng)加入現(xiàn)代鮮活的元素，應(yīng)讓把現(xiàn)代生活的亮色展現(xiàn)給人。 海淀故事之廣告表現(xiàn)策略。找回純真的日子 尋回逝去的日子備選廣告語： 尋回心中的“恬”與“靜”，在海淀故事。而“尋回”的潛臺詞是特定場所，這與居住可以有關(guān)聯(lián)，也就點(diǎn)出了項(xiàng)目的房地產(chǎn)性質(zhì)?！办o”則是一份平和的心境，這殊為不易，大多只生活在單純的求學(xué)時(shí)代或閱盡世事的人有幸擁有。如果把這份情懷濃縮為兩個(gè)關(guān)鍵語素的話，那么就是“恬”與“靜”。釋義：假如有一位在海淀生活、求學(xué)多年的中年人，至今對海淀仍有難以釋懷的眷念和追憶， 而他又打算在海淀定居的話，那么就會有一句話始終在他的心里輕輕地說，“尋回心中的恬與靜”。 項(xiàng)目廣告語備選名字：海 淀 記 憶萬 科 憶 園“海淀故事”，讀來有一種淡淡的悠遠(yuǎn)的意境，卻又不失分寸感。本項(xiàng)目位置在傳統(tǒng)意義上的海淀，且本身是為對海淀有強(qiáng)烈情感的人而建。于是用了“故事”這個(gè)語素和“海淀”組合。海 淀 故 事 萬科天秀項(xiàng)目的命名 ……可見，走回憶的策略在廣告上有很大的延伸空間 定期以海淀八大院校的名義開老校友運(yùn)動會8. 園林里靠水的小道種植柳樹6. 園林里可塑一些知識名人，如魯迅、蔡元培、
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