萬科天秀項(xiàng)目總體廣告推廣構(gòu)想方案(參考版)
2025-05-16 23:54本頁面
【正文】 （五）媒體選擇 除了報(bào)紙、展會(huì)、樓書等常規(guī)媒體，還可考慮一些非常規(guī)媒體，比如：設(shè)計(jì)《海淀故事》系列口袋書、明信片、書簽等在三聯(lián)書店、北京音樂廳、首都劇場等場所派發(fā)23 / 23。l 請(qǐng)知名家具設(shè)計(jì)室設(shè)計(jì)10種書架，購房者可獲贈(zèng)一種。購房者可獲贈(zèng)二十套名著，薩特、尼采、弗洛依德、昆德拉、羅素、紀(jì)德、黑塞、魯迅、林語堂等大師的老版本專集。（四）公關(guān)/促銷活動(dòng)1. 公關(guān)活動(dòng)圍繞回憶的主題可以有很大的空間去做。還是要緊扣“似乎回到過去那些求知?dú)q月里單純、恬靜、美好的日子”。如今，目標(biāo)群中可能沒人不是出行有小車代步，可那些騎單車的記憶卻且行且遠(yuǎn)。那個(gè)時(shí)代海淀學(xué)子的幾乎每一次進(jìn)城、回校、郊游、去頤和園與圓明園、帶戀人外出游玩都與單車有關(guān)。海淀有未名湖、八一湖、昆明湖、昆玉河等眾多優(yōu)美、散發(fā)人文氣息的水景，目標(biāo)群中很多人會(huì)有過在昆明湖畔林蔭道散步的記憶，而在學(xué)校湖畔晨讀、秋日黃昏林間散步，與戀人在水邊柳樹下私語……誰忘得了那些水邊林蔭道上留下青春記憶呢？4. 單車?？赡苋魏我粋€(gè)普通人都有過這種經(jīng)歷，不過他卻未必覺得有什么獨(dú)特。羅大佑（《戀曲1990》）、崔?。ā兑粺o所有》）、齊秦《外面的世界》、蘇芮（《是否》）、鮑勃?伍迪、《畢業(yè)生》主題曲、齊豫（《橄欖樹》）…… 3. 水邊的林蔭道。 2. 音樂（吉它）。逛書店、買書、讀書，甚至寫書是他們最喜歡、最習(xí)以為常生活方式。二，直接從名字上演繹，通過字體的組合變化來傳播追憶的編一本《海淀故事》（二）品牌形象識(shí)別物1. 書。（一）項(xiàng)目名稱/廣告語/VI系統(tǒng) ：海淀故事 ：尋回心中的恬與靜 。比如在東潤楓景的“暖冬”藝術(shù)沙龍活動(dòng)時(shí)，為辦小人書展專門從湖南的民間收藏家處運(yùn)上千冊(cè)小人書到現(xiàn)場，在宣傳上運(yùn)用了報(bào)廣、影視廣告、明信片、海報(bào)、書簽、掛歷、展板等媒體。 何為“徹底”？即每一次廣告運(yùn)動(dòng)的執(zhí)行要到位。但在傳統(tǒng)大眾媒體費(fèi)用看漲而有效率遞減的情況下，我們必須在常規(guī)媒體的基礎(chǔ)上，發(fā)現(xiàn)、開拓、選擇新的小眾媒體來最有效的傳播。 什么是完整？指在廣告中充分整合各種媒體，展開廣告宣傳。 海淀故事回憶的場景或故事只是打開目標(biāo)群情感閘門的一把鑰匙，它的本來意義不在于去緬懷過去的時(shí)光，而是讓他們相信在海淀故事可以找到像從前求知年代一般的“恬”與“靜”生活氛圍和心情。所以，廣告的風(fēng)格和語言（畫面、文字）都是淡淡的、少雕琢、清新的。 廣告在采用故事訴求方式時(shí)，把握分寸極為緊要。比如，在一個(gè)單純生活的地方，那些諸如見面稱“某某總”、掏名片，說話時(shí)字斟句酌等名利場中的東西可以被過濾，而還人們本來的面目和情感。而不只是渲染過去如何美好，那不是廣告的目的。因而廣告中應(yīng)加入現(xiàn)代鮮活的元素，應(yīng)讓把現(xiàn)代生活的亮色展現(xiàn)給人。 備選廣告語： 尋回逝去的日子 找回純真的日子 住在似水流年里（或追憶似水流年）七、 海淀故事之廣告表現(xiàn)策略。在一個(gè)浮躁、煩囂、欲望、功利的時(shí)代，能尋得恬與靜的人是幸福的。不過，在特定的氛圍里人也可能得寧靜，比如在環(huán)境清新優(yōu)雅，與求學(xué)時(shí)代的故人為鄰，洋溢理性之廣的知識(shí)氛圍，不時(shí)有勾起過去妙曼時(shí)光回憶的場景的“海淀故事”?！疤瘛币鉃閱渭兊拿篮?，在名利場中浮游的人更懂得“恬”的價(jià)值。是的，對(duì)每一個(gè)曾在海淀度過美好求知?dú)q月的人來說，那些單純、寧靜、浪漫的海淀日子已深深印刻在生命的年輪里。合乎“樂而不淫，哀而不傷”的中國式審美觀。所以項(xiàng)目名稱上要點(diǎn)明項(xiàng)目與海淀關(guān)聯(lián)密切；3. 本項(xiàng)目目標(biāo)群內(nèi)斂、沉穩(wěn)、有知識(shí)，他們往往欣賞有內(nèi)涵而不張揚(yáng)、質(zhì)樸莊重的東西，但也喜歡唐詩宋詞般的優(yōu)美意境。故事，意味著悠遠(yuǎn)、回憶、詩意，且留有充分想象空間；2. 含“海淀”這個(gè)必要語素。比如：文案可以
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