媒介與接觸點(diǎn)管理-閱讀頁(yè)
2025-03-18 10:56本頁(yè)面
【正文】 超越了以往對(duì)營(yíng)銷與傳播的認(rèn)識(shí)，其直接表現(xiàn)是把“營(yíng)銷”與“傳播”綜合成一個(gè)完整的概念。 ?整合營(yíng)銷傳播的終極目標(biāo)指向了品牌資產(chǎn)，而與顧客以及相關(guān)利益人之間的關(guān)系則成為實(shí)現(xiàn)品牌資產(chǎn)的核心價(jià)值。而競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手伊利、光明、三元等已是實(shí)力雄厚。在這紛紛擾擾中卻始終有一個(gè)品牌獨(dú)樹(shù)一幟、高歌猛進(jìn)，它就是來(lái)自蒙古草原的蒙牛。 ? ? 2023年 2月 24日，湖南衛(wèi)視與國(guó)內(nèi)乳業(yè)巨頭 —— 蒙牛乳業(yè)集團(tuán)在長(zhǎng)沙聯(lián)合宣布共同打造“ 2023快樂(lè)中國(guó)蒙牛酸酸乳超級(jí)女聲”年度賽事活動(dòng)，隨后，“超級(jí)女聲”迅速席卷全國(guó)，蒙牛酸酸乳的銷售也一路飄紅。中國(guó)營(yíng)銷人再次感受公關(guān)的力量。廣告、公關(guān)、銷售促進(jìn)、人員推銷、媒體評(píng)論、口碑宣傳等都是目標(biāo)顧客接觸產(chǎn)品和品牌的渠道，“消費(fèi)者有成千上百個(gè)與品牌接觸的方法”。我們關(guān)注，我們迷惑，“酸酸甜甜就是我”，蒙牛酸酸乳，在我們頭腦中銘刻了這個(gè)名字后，還給了我們?cè)趺礃拥捏w會(huì)和感知呢？ ? ? ? ? 二、蒙牛關(guān)系營(yíng)銷的 4大精髓 永遠(yuǎn)不忘產(chǎn)品的核心優(yōu)勢(shì)和品牌的核心價(jià)值 企業(yè)的一切公關(guān)活動(dòng)一定要緊扣自己產(chǎn)品的核心優(yōu)勢(shì)和這個(gè)優(yōu)勢(shì)可給予消費(fèi)者的核心價(jià)值 (受菲利普 始終警惕轉(zhuǎn)瞬即逝的 市場(chǎng)機(jī)會(huì) 社會(huì)重大事件、技術(shù)的創(chuàng)新成果、同行的某種公眾行為。其次是關(guān)注市場(chǎng)結(jié)果。 ? ? 實(shí)效： 4000萬(wàn)到 100億元，僅僅四年時(shí)間，創(chuàng)造全球罕見(jiàn)的“狂奔”奇跡； 2023年 10月，蒙牛品牌各項(xiàng)指標(biāo)全線飄紅，成為中國(guó)乳業(yè)第一品牌； ，液態(tài)奶、冰品、奶片等多個(gè)產(chǎn)品占居領(lǐng)先市場(chǎng)地位； 6月 10日，在香港主版成功掛牌上市，市值高達(dá) 60億元。蒙牛以極強(qiáng)的傳播與品牌意識(shí)，實(shí)現(xiàn)了自身的跨越式增長(zhǎng)； ，拓展渠道，迅速把貨鋪到天涯海角； ，充分發(fā)揮廣告打造品牌的力量，吸引多方合作，整合社會(huì)資源 ? 本章思考題： ?簡(jiǎn)述傳統(tǒng)營(yíng)銷溝通的基本形態(tài)及其共性 ?接觸、媒體接觸和非媒體接觸的概念理解 ?簡(jiǎn)述營(yíng)銷傳播中大眾傳媒的局限與問(wèn)題 ?什么是企業(yè)的品牌信息？什么是接觸點(diǎn)管理？ ?試論述如何管理企業(yè)的計(jì)劃內(nèi)信息與計(jì)劃外信息？ ?簡(jiǎn)述計(jì)劃外信息接觸點(diǎn)的管理內(nèi)容及方法。 ?簡(jiǎn)述傳統(tǒng)營(yíng)銷規(guī)劃及營(yíng)銷流程存在的問(wèn)題。 ?簡(jiǎn)述市場(chǎng)營(yíng)銷中利益需求交換關(guān)系的五個(gè)層次。目前，公司屬于中外合資股份制企業(yè)。 ? 謝 謝 :24:2202:2402::24 02:2402:24::24:22 2023年 3月 27日星期一 2時(shí) 24分 22秒 ? 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 02:24:2202:24:2202:243/27/2023 2:24:22 AM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見(jiàn)頻。 02:24:2202:24:2202:24Monday, March 27, 2023 ? 1乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。 2023年 3月 27日星期一 上午 2時(shí) 24分 22秒 02:24: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 2023年 3月 上午 2時(shí) 24分 :24March 27, 2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 上午 2時(shí) 24分 22秒 上午 2時(shí) 24分 02:24: ? 沒(méi)有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 02:24:2202:24:2202:243/27/2023 2:24:22 AM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 02:24:2202:24:2202:24Monday, March 27, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 3月 27日星期一 上午 2時(shí) 24分 22秒 02:24: ? 1楚塞三湘接，荊門(mén)九派通。 2023年 3月 上午 2時(shí) 24分 :24March 27, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 上午 2時(shí) 24分 22秒 上午 2時(shí) 24分 02:24: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 02:24:2202:24:2202:243/27/2023 2:24:22 AM ? 1越是沒(méi)有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 02:24:2202:24:2202:24Monday, March 27, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 :24:2202:24:22March 27, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 上午 2時(shí) 24分 :24March 27, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 上午 2時(shí) 24分 22秒 上午 2時(shí) 24分 02:24: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感謝您的下載觀看 專家告訴
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