【正文】 00和 800*800，但占整個市場份額的 69%，但是小規(guī)格的瓷磚消費比去年增加了 10%，說明傳統偏好大規(guī)格瓷磚的消費習慣正在發(fā)生一定程度的變化價格： 100200平米為主流在各種材質的磁磚中， 100200元 /平米的中檔價位仍舊為主流，此外，釉面磚 100元以下和 400元以上的產品也較為長效，拋晶磚為 400元以上的產品銷售較多，占 30%。深度營銷團隊風格預算場地 服務消費特征北京消費者的瓷磚裝修預算有所提高， 50001萬的占 40%；裝修風格喜歡淡雅，卡通和個性化的有所增加；由于供暖的原因，臥室選擇瓷磚的比例較??；免費退補貨是首要關注的要素；北京37九星是最大的建材集散地。本位主義、傍名牌l上海消費者本位主義嚴重，華東品牌為一線品牌，廣東品牌為二線品牌；l國際品牌由于國內品牌。部大樓建在普陀區(qū)真北路外，真北店、汶水店、浦東店相繼落地。深度營銷團隊風格預算場地 服務消費特征上海的瓷磚預算比較高， 1萬元以上的占 63%；淡雅仍然是最受歡迎的風格，但是個性化需求明顯；瓷磚的鋪張比例也比較高，客廳達到了 31%；專業(yè)鋪貼是希望的售后服務。深度營銷團隊北京市場產品結構市場走向高端、規(guī)范化：百安居、好美家、靚家居 精裝房逐漸增多，競爭方式改變廣州市場比較特殊，從零售方面來說，很多年前已經實現了精裝樓，毛坯樓減少得很厲害。競爭方式也會想更加集中的方式轉變。廣州40廣州41競爭異常激烈，中部崛起的長沙成為各大廠家必爭之地，東鵬、諾貝爾等廠家紛紛在這里開設大店。長沙42消費水平相對一線城市和沿海發(fā)達城市較低，平均工資只有 15002023元，決定了陶瓷的消費結構不高。西安的陶瓷市場應該說在國內是最好最規(guī)范的，布局合理，市場建設檔次較高，交通便捷，物流暢通，在城市的知名度很高。是最好的建材城。西安43重慶瓷磚市場特征v馬可波羅仿古磚在當地市場價位較高，名氣很大，銷售業(yè)非常的好。v高中低檔品牌混戰(zhàn)，但是與其他城市相比，整體競爭水平不是很高，許多經銷商反映廠家投入的宣傳不足。v消費水平較低，房產價格平均 3000多元 /㎡ ，直接影響了瓷磚的消費。深度營銷團隊1. 重慶消費者在規(guī)格方面偏向于 800*800，占整個比重的 46%，對小規(guī)格的瓷磚需求不是很高；2. 售后服務方面，重慶消費者更加關注專業(yè)的鋪貼服務和送貨上樓服務，相比免費退補貨的要求不算很高。深度營銷團隊建筑陶瓷行業(yè)研究報告國內建筑陶瓷市場分析發(fā)展歷程和產業(yè)規(guī)模行業(yè)環(huán)境分析全國及區(qū)域市場消費特征市場特征分析渠道特征分析行業(yè)價值鏈及關鍵要素競爭策略與競爭對手分析46深度營銷團隊全國連鎖賣場未來將把終端建設到更多的城市，地方大型大型賣場將越來越多，部分走向連鎖和全國，小型賣場和建材一條街將逐漸被淘汰。深度營銷團隊渠道下沉似乎是廠家發(fā)展壯大以后必然采取的一種措施，但實際上是否要下沉渠道主要還是取決于廠家和經銷商各自運作區(qū)域市場的效率，經銷商只有跟上廠家發(fā)展的步伐，并在區(qū)域市場運作、物流、售后服務等方面發(fā)育功能，才能避免被廠家取締的風險。深度營銷團隊超大型旗艦店已經成為領導品牌展示實力和傳達品牌理念的有效途徑，越來越多的品牌將在一、二線城市開設形象店。引領潮流大型旗艦店可以通過前衛(wèi)的設計，打破消費者固有的理念和偏見，引領潮流。完美服務通過在店里提供各種服務、舉行各種沙龍和互動活動，使陶瓷購買過程變成一種有趣的體驗之旅。沈陽蒙娜麗莎 2300平方米 。馬可波羅中國建筑陶磁博物館華中分館在武漢正式開館，占地 10000平米 終端發(fā)展趨勢50v網絡廣告 ：在門戶或搜索引擎直接投放廣告形式；網絡營銷的方式v社區(qū)論壇 ：通過在搜房、焦點、搜狐家居等專業(yè)論壇分享裝修日志。 案例：金牌亞洲陶瓷v公司網站： 通過公司網站的改變，設立客戶互動區(qū)和網上商城。網絡渠道趨勢51深度營銷團隊建筑陶瓷行業(yè)研究報告區(qū)域集中者潮流引導者跟隨模仿者者隨著我國居民收入的多元化，市場需求的多元化，在瓷磚領域的應用也將會出現多元化。深度營銷團隊建筑陶瓷行業(yè)研究報告第一集團：制定規(guī)則、引領潮流強大的設計和研發(fā)能力，使瓷磚品牌第一集團軍永遠站在行業(yè)的前端，通過產品創(chuàng)新和營銷創(chuàng)新制定新的競爭規(guī)則，引導瓷磚行業(yè)發(fā)展的潮流。p 主要陣地：國際建材連鎖超市、國內建材連鎖超市、一、二線城市大型建材城、三四線城市黃金地段街邊終端；p 發(fā)展趨勢：全國范圍內的兼并重組，成為行業(yè)的寡頭；p 所需能力：需要強大的綜合能力，一般企業(yè)不具備；54p 競爭優(yōu)勢：集中區(qū)域的品牌知名度和性價比優(yōu)勢，管理幅度相對較小，企業(yè)反映速度相對較快；p 陣營成員：江西高安、景德鎮(zhèn)、豐城、九江，遼寧法庫，湖南衡陽，湖北當陽，河南鶴壁，陜西陽 深度營銷團隊建筑陶瓷行業(yè)研究報告第三集團：機動靈活，游擊取勝通過市場流動性、靈活性、主動性、進攻性和速決性，通過低成本、快速的發(fā)貨和資金回籠、區(qū)域市場切割等方式進行市場突襲、伏擊、圍攻，不斷占山為王 。深度營銷團隊品牌理念企業(yè)實力營銷網絡廣東唯美陶瓷有限公司，創(chuàng)始于 1988年，總部位于現代制造業(yè)名城 —— 東莞市 ,是國內規(guī)模最大的建筑陶瓷制造商和銷售商之一，產品涵蓋室內地磚、室內墻磚、室外地磚、室外墻磚、產品配件五大系列，上千個花色品種 。唯美公司位列中國工業(yè)企業(yè) 500強和中國建材行業(yè)百強企業(yè)，為廣東省高新技術企業(yè)和省民營科技企業(yè)，下轄四個子公司和三個制造工業(yè)園。 專賣店的設立使 “馬可波羅 ”多年來在激烈的市場競爭中，始終處于不可動搖的市場地位，創(chuàng)造了陶瓷業(yè)的營銷奇跡。馬可波羅57 。其中， 2023年，年產中高檔諾貝爾磁磚 4050萬平方米，實現產值 47億元，上交國家稅金 。公司采用世界一流的生產線，意大利寬體進口窯爐、高能壓機、 ROTOCOLOR、ROLLFEED和意大利 Kerajet數碼噴印等代表世界領先技術的生產設備和工藝技術 , 目前，諾貝爾瓷磚在全國北京、天津、哈爾濱、青島、濟南、呼和浩特、煙臺、太原、石家莊、上海、武漢、廈門、長沙、福州、南京等城市設分公司。在全國省會和大中城市設立了 43家分公司共計 2500余名頗具成熟經驗的銷售團隊， 600余家品牌專賣店和 120多家合作的建材超市 。諾貝爾58 廣東蒙娜麗莎陶瓷有限公司座落在南中國陶都 佛山，位于美麗的西樵山旅游度假區(qū)，占地 23萬多平方米，擁有 18條大型現代化生產線， 17條先進拋光生產線，年產能力 2250萬平方米，專業(yè)生產瓷質拋光磚、釉面內墻磚、仿古磚、藝術拼圖磚等系列主品，并以其檔次高、質量穩(wěn)定、花色品種多、價格合理等優(yōu)點暢銷國內外。在銷售渠道的建設上，目前擁有覆蓋全國所有省區(qū)的 3000多個和海外 40多個國家和地區(qū)的 300多個銷售網點，為廣大顧客提供便捷、及時、周到和專業(yè)的服務。蒙娜麗莎59公司成立于 1993年 6月。 健康生活 上海斯米克建筑陶瓷股份有限公司先后從意大利、瑞士引進全套專業(yè)瓷磚生產線，通過智能仿真的生產設備及精選不含輻射物質的材料，生產出自然亮麗的安全建材。斯米克產品的多項技術都大大優(yōu)于國家標準。深度營銷團隊品牌理念企業(yè)實力廣東新中源陶瓷有限公司成立于 1991年，是我國大型現代建筑陶瓷生產企業(yè)，長期以來，新中源以科學的管理模式、優(yōu)秀的人才隊伍、強大的研發(fā)和生產能力、高效的營銷網絡贏得了廣大消費者和經銷商的信賴與支持。　新中源擁有完善的科研開發(fā)設施和高效率的科技創(chuàng)新隊伍，產品開發(fā)創(chuàng)新能力非常強。在不斷創(chuàng)新發(fā)展的過程中，涌現出一批國家及省級重點新產品，先后榮獲廣東省優(yōu)秀新產品一等獎和優(yōu)秀新產品三等獎。 公司簡介旗下品牌 新中源、新南悅、中源朗高、圣德保、新粵、裕景、紫砂、圣保路、新里萬 新中源61 7200噸壓機、國產科達 7800噸壓機，以及 ROTOCOLOR膠輥印花機、電腦自動化恒溫控制輥道窯，以及國際先進的網版印花滲透技術、擁有 40多條先進的電腦全自動生產線，全部生產過程采用嚴謹科學的智能化系統管理。產品系列配套專業(yè)化、多元化。 營銷網絡 　目前，共有國內外總代理 3000多個，出口量在同行業(yè)中名列前茅，產品遠銷北歐、澳洲、東南亞、中東等 100多個國家和地區(qū)，盛名享譽全球。深度營銷團隊結 語啟迪智慧、引領成功6316