【正文】 建筑陶瓷行業(yè)研究報告建筑陶瓷行業(yè)研究報告 北京迪智成咨詢管理有限公司2023年月2深度營銷團隊建筑陶瓷行業(yè)研究報告行業(yè)基本概念及術(shù)語國際建筑陶瓷市場分析國內(nèi)建筑陶瓷市場分析3深度營銷團隊行業(yè)基本概念行業(yè)界定 建筑陶瓷是（以下簡稱 “建陶 ”）指用于建筑工程的陶瓷制品，主要應(yīng)用于建筑物室內(nèi)外地面、墻面的表面裝飾及衛(wèi)浴空間。 拋光磚釉面磚 /瓷片仿古磚馬賽克拋晶磚按照生產(chǎn)技術(shù)及材質(zhì)分類按照使用場地分類內(nèi)外地 墻廣場磚、道路磚室內(nèi)地磚外墻磚內(nèi)墻磚按照磚體材質(zhì)分類磚體 ≤吸水率 ≤10為陶磚磚體吸水率 ≤ 陶質(zhì)磚瓷質(zhì)磚4深度營銷團隊行業(yè)技術(shù)發(fā)展史1988 19961988167。 拋光 磚 引入中國20232023 20231996年以前167。 耐磨 磚1997167。 滲花拋光 磚19971999167。 顆 粒拋光19992023167。 超白 磚20232023167。 微分 磚2023現(xiàn) 在167。 拋釉 磚拋光磚發(fā)展史1943 19781943： 我國第一 塊釉面 磚問 世20232023以前 20231978年， 第一篇 現(xiàn) 代釉面 磚 在佛山 問 世，拉開了我國 現(xiàn) 代陶瓷 業(yè) 的序幕2023以前167。 絲 網(wǎng)印花2023167。 滾軸 印花2023167。 噴 墨打印瓷片發(fā)展史1996 2023以前 202320232023167。 通體瓷 質(zhì) 仿古 磚2023167。 拋釉 磚仿古磚發(fā)展史1996167。 第一片仿古 磚 引入我國2023以前167。 普通仿古 磚2023167。 噴 墨打印5深度營銷團隊建筑陶瓷行業(yè)研究報告行業(yè)基本概念及術(shù)語國際建筑陶瓷市場分析國內(nèi)建筑陶瓷市場分析6深度營銷團隊世界主要建陶生產(chǎn)國國家（地區(qū)） 2023 2023 2023 2023 2023中國 4210 5440 5900 6710 6850巴西 568 594 637 713 715印度 298 340 385 390 490意大利 570 569 559 513 368伊朗 190 210 250 320 350西班牙 609 608 585 495 324越南 176 199 254 270 295印尼 175 170 235 275 278土耳其 261 265 260 225 205埃及 112 122 130 160 200世界陶瓷產(chǎn)量：單位（百萬平米）數(shù)據(jù)來源：世界陶瓷評論在世界建陶工業(yè)，中國占有絕對的優(yōu)勢，產(chǎn)銷量遠遠領(lǐng)先于其他各國；意大利和西班牙是傳統(tǒng)的建陶強國，他們憑借著精湛的技術(shù)和領(lǐng)先的設(shè)計，占據(jù)世界高端瓷磚市場；巴西及伊朗、印度等亞洲國家的建陶工業(yè)發(fā)展迅速，但主要滿足國內(nèi)市場的需求；7深度營銷團隊世界主要建陶進口國世界主要陶瓷進口國：單位（百萬平米）數(shù)據(jù)來源：世界陶瓷評論美國是世界上最大的陶瓷進口國，其次分別是沙特、法國和德國等，在世界陶瓷進口市場，地緣、技術(shù)和成本是最重要的三個因素；比如美國的最大進口國是墨西哥，法國和德國主要進口國是意大利；其次是技術(shù)和價格，意大利和西班牙技術(shù)領(lǐng)先，中國占有成本優(yōu)勢。國 家 2023 2023 2023 2023 2023 占國內(nèi)總消費 % 美國 245 254 202 157 124 沙特 80 89 77 99 116 法國 110 110 110 112 101 德國 90 87 83 80 78 南韓 51 54 66 59 55 阿聯(lián)酋 35 51 43 55 45 英國 64 66 67 58 43 伊拉克 2 3 10 23 40 以色列 29 26 30 30 30 俄羅斯 35 42 47 54 30 8深度營銷團隊世界陶瓷制造強國 —— 意大利意大利保持著世界陶瓷磚行業(yè)制造國際化的最高水平，不僅瓷磚的設(shè)計和生產(chǎn)代表世界最高水平，其瓷磚機械制造業(yè)對其他國家尤其是中國具有重要的影響；意大利瓷磚在世界上是中國瓷磚強勁的競爭對手，在中國國內(nèi)，蜜蜂、紅蜘蛛和范思哲等品牌也是國內(nèi)的頂級品牌。制造技術(shù)設(shè)計產(chǎn)品?意大利是世界的藝術(shù)中心，瓷磚設(shè)計方面一直引領(lǐng)著國際潮流，中國知名品牌都在意大利建立設(shè)計中心，或是委托意大利設(shè)計師設(shè)計產(chǎn)品。?受歐洲文化的影響，消費者喜歡啞光、古典的裝飾風(fēng)格，因此意大利產(chǎn)品主要是仿古磚和釉面磚，拋光磚主要是在中國加工。?意大利的瓷磚生產(chǎn)技術(shù)同樣是世界最先進的，中國最早的瓷磚生產(chǎn)線就是從意大利引進，但是在拋光磚領(lǐng)域，中國已經(jīng)領(lǐng)先于意大利，站在世界的前列。品牌 ?意大利品牌在世界建陶市場主要是走高端路線，如中國國內(nèi)常見的蜜蜂、紅蜘蛛和范思哲等。9深度營銷團隊世界主要制造強國 —— 西班牙西班牙是傳統(tǒng)的建陶生產(chǎn)強國，其質(zhì)量、設(shè)計和色彩具有國際領(lǐng)先地位；在中國，西班牙同樣是優(yōu)質(zhì)、高檔瓷磚的代名詞；與此同時，西班牙控制著世界高檔釉面料的市場。原料產(chǎn)品品牌?西班牙產(chǎn)品以個性化見長，同樣以釉面磚為主，其豐富的色彩和個性化的設(shè)計為其提供了強大的競爭優(yōu)勢；?相對于意大利來說，西班牙品牌的知名度要稍微的差一些， TAU(道 )、 Natucer(納陶 )、 AzulindusMarti(AM)、 Fanal(梵奈兒 )等， 同樣走的是高端路線。?西班牙的釉面料色彩豐富，控制著國際高檔釉料的供應(yīng)；10深度營銷團隊世界主要新興市場特點 —— 巴西、印度、土耳其、越南等v競爭力弱 ：新興市場既沒有意大利的設(shè)計優(yōu)勢，有沒有中國的成本優(yōu)勢；世界主要新興市場特點v國內(nèi)為主 ：新興市場的產(chǎn)量增加主要以滿足國內(nèi)消費為主v貿(mào)易保護： 為了降低來自中國產(chǎn)品的沖擊，新興市場普遍采用了關(guān)稅、反傾銷等貿(mào)易保護措施。v增長迅速： 受經(jīng)濟發(fā)展和生活水平提高的影響，世界主要新興市場的瓷磚消費量增長迅速。v地緣優(yōu)勢明顯： 出口主要是周邊的國家為主，地緣優(yōu)勢明顯；。11深度營銷團隊建筑陶瓷行業(yè)研究報告行業(yè)基本概念及術(shù)語國際建筑陶瓷市場分析國內(nèi)建筑陶瓷市場分析12深度營銷團隊建筑陶瓷行業(yè)研究報告國內(nèi)建筑陶瓷市場分析發(fā)展歷程和產(chǎn)業(yè)規(guī)模行業(yè)環(huán)境分析全國及區(qū)域市場消費特征市場特征分析渠道特征分析行業(yè)價值鏈及關(guān)鍵要素競爭策略與競爭對手分析13深度營銷團隊我國建陶行業(yè)的發(fā)展階段1943年，第一塊 “ 西山牌 ” 釉面磚的誕生，拉開了我國現(xiàn)代陶瓷工業(yè)的序幕，解放后至 80年代以前，我國對部分窯廠進行整個改造，初步奠定了陶瓷工業(yè)的基礎(chǔ)。此階段陶瓷廠數(shù)量少、分布廣、產(chǎn)量小，以手工作業(yè)為主，處于陶瓷工業(yè)的萌芽期。 萌芽階段(20世紀 80年代以前 )改革開放以后，佛山市石灣陶瓷廠生產(chǎn)出了第一片彩釉磚，并與 1983年引進了第一條現(xiàn)代化的生產(chǎn)線，標志著建陶產(chǎn)業(yè)真正走向現(xiàn)代化，此后，佛山市的其他建陶企業(yè)及全國其他產(chǎn)區(qū)的建陶企業(yè)也紛紛從意大利、德國和日本引進先進設(shè)備，現(xiàn)代化的陶瓷廠如雨后春筍般在全國各地成長起來雨后春筍階段（ 8090年代中期）隨著先進設(shè)備的引進，建陶的生產(chǎn)工藝得到了大幅的提升，在消費需求的引領(lǐng)下，產(chǎn)品不斷的更新，先后出現(xiàn)了滲花磚、顆粒拋光磚、超亮白、微分磚、仿古磚及拋釉磚、拋晶磚等產(chǎn)品，每一個新技術(shù)和產(chǎn)品的出現(xiàn)都能夠帶動一個或幾個企業(yè)的崛起，產(chǎn)品創(chuàng)新成為競爭的主要形態(tài)。產(chǎn)品競爭階段（ 90年代中期 — 21世紀初）隨著產(chǎn)品更新速度的加快，各種材質(zhì)和款式產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，于此同時，廠家之間的相互模仿，產(chǎn)品的同質(zhì)化嚴重，競爭日益激烈，一些實力較強的廠家開始注重品牌宣傳、服務(wù)提升、產(chǎn)品創(chuàng)新及渠道終端建設(shè)，消費者對品牌的認知度逐漸提高，建陶產(chǎn)業(yè)進入了以品牌為主要競爭手段的階段。品牌經(jīng)營階段（ 21世紀初 — 現(xiàn)在）盡管陶瓷在我國有悠久的生產(chǎn)歷史，但是現(xiàn)代建陶工業(yè)卻要追溯到上世界 20年代，經(jīng)歷四個階段后，行業(yè)水平和成熟度逐漸提高，已經(jīng)進入了全面競爭的品牌時代。14深度營銷團隊建陶行業(yè)的產(chǎn)業(yè)規(guī)模改革開放以來，我國建陶行業(yè)迅猛發(fā)展，從 1980年