09款福美來上市傳播策略-閱讀頁
2025-01-24 03:33本頁面
【正文】 價值提升計劃內部作用機制 傳播階段劃分 階段 前期預熱 價值提升全面引爆 價值延展 價值強化 時間 08年 8月 08年 9月 08年 9月 08年 10月 08年 10月 08年 11月 08年 11月 08年 12月 階段任務 聚焦媒體和用戶對于福美來品牌的關注度 消化 06款福美來產品的庫存 “ 09款福美來”上市信息發(fā)布，全面?zhèn)鞑ジＣ纴韮r值提升信息，進一步提升產品知名度和美譽度 針對產品改動較小的媒體危機防范 有效的在終端形成新品的集客活動 落實產品賣點和價值概念 針對卲將到來的年底熱銷階段，強化新產品品牌的優(yōu)勢，支持終端銷售 進一步擴大品牌的認知和影響 核心思路 發(fā)揮眾多福美來老用戶積極作用，對品牌升級“獻計獻策” 針對潛在用戶對于口碑的關注，發(fā)動老用戶的積極性，帶人進店。 積分多的用戶參加海南回訪活動（建議十月份進行）； ?活動目的 由積分計劃 “福美來價值提升計劃”由用戶開始的序幕，突出升級原則以用戶滿意為核心； 提升老用戶對于產品服務層面的滿意度，增強口碑優(yōu)勢；豐富用戶層面的傳播素材 ?活動亮點 “福美來價值提升”和“用戶積分計劃”的話題效應 “福美來車主海南回訪活動”包含經銷商推薦的典型用戶和區(qū)域二三類的媒體；在深入進行用戶訪談傳播的同時進行區(qū)域媒體的維護 成果利用 —— 用戶訪談手冊的印制，并發(fā)放終端 用戶積分計劃啟動 用戶回訪活動 核心事件規(guī)劃 ?活動概述 針對終端的階段促銷活動，由老用戶推薦購買福美來的新用戶可以享受折扣優(yōu)惠，同時兩 名用戶的積分均會有大幅度的增加，積分增幅伴隨推薦購買的人數增加而增加 ?活動目的 消化 06款福美來的庫存 建立老用戶推薦新用戶購買的代銷體系 ?活動亮點 老款福美來大幅優(yōu)惠對目標用戶的吸引力 積分激增對老用戶的吸引力 用戶積分計劃 —— “一幫一”積分共進行動 核心事件規(guī)劃 ?活動概述 由福美來升級版產品的上市，引爆“福美來價值提升計劃”，升級用戶（積分最高的用戶） 可獲得“福美來升級版”指定車型一輛。 ?活動目的 以銷售升級來達到引導和集客的目的 提升新品銷量 提升新用戶滿意度 ?活動亮點 用戶積分計劃 自選升級包：針對用戶的不同需求，提供不同的促銷禮品組合，如孕婦升級包 社區(qū)營銷：拓展終端銷售的范圍，在不同的階段推出不同的社區(qū)營銷主題，如消暑電影節(jié) “福美來價值提升計劃” —— 銷售升級 核心事件規(guī)劃 ?活動概述 08年是全國結婚高峰年，而四川的大地震，使很多對新人不得不延期了結婚計劃，由 福美來發(fā)起的年底前的集體婚禮，連同全國各地福美來車主對于一對對災區(qū)新人的祝 福，由車主組成”紅色福美來“祝福婚禮車隊一并呈現。 選中的各地代表車主（可由經銷商推薦），均駕駛紅色福美來一同到達成都擔任婚車 自發(fā)車主在十一期間紛紛趕往四川婚禮現場的新聞效應 婚禮現場的主背景墻由大量福美來車主的車牌號碼和祝福話語組成 福美來祝福成都新人婚禮活動 核心事件規(guī)劃 ?活動概述 升級版上市后針對終端潛在用戶的試駕活動，報名用戶可以參加城市節(jié)油賽。 ?活動目的 和銷售升級形成互動作用，吸引用戶到店試車 和節(jié)油服務共同強化產品節(jié)油主題 ?活動亮點 城市節(jié)油賽報名設置精美禮品，單個城市勝出選手可以獲得大獎 線上發(fā)布城市節(jié)油榜，發(fā)布選手信息和成績 終端集客活動 —— 新車試駕節(jié)油賽 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 06:21:1606:21:1606:211/30/2023 6:21:16 AM 1以我獨沈久，愧君相見頻。 06:21:1606:21:1606:21Monday, January 30, 2023 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 2023年 1月 30日星期一 上午 6時 21分 16秒 06:21: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 2023年 1月 30日星期一 6時 21分 16秒 06:21:1630 January 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 , January 30, 2023 很多事情努力了未必有結果，但是不努力卻什么改變也沒有。 :21:1606:21Jan2330Jan23 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 :21:1606:21:16January 30, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 1月 上午 6時 21分 :21January 30, 2023 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 上午 6時 21分 16秒 上午 6時 21分 06:21: 楊柳散和風，青山澹吾慮。 06:21:1606:21:1606:211/30/2023 6:21:16 AM 1越是沒有本領的就越加自命不凡。 06:21:1606:21:1606:21Monday, January 30, 2023 1知人者智，自知者明。 :21:1606:21:16January 30, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 1月 上午 6時 21分 :21January 30, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 上午 6時 21分 16秒 上午 6時 21分 06:21: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blanditut cursus. 感謝您的下載觀看 專家告訴
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