新品上市傳播策略及tvc創(chuàng)意提案-閱讀頁
2025-03-20 10:11本頁面
【正文】 品質(zhì)篇 8 Video: 標(biāo)版，畫面正中是 5100的產(chǎn)品包裝，八個文字?圣潔靈動，純凈天成?分列瓶 子左右。從而表現(xiàn)一種品質(zhì)、一種距離、一種態(tài)度。 Audio: 字 幕 ： 2 意境篇 Video: 畫面右側(cè)，朵朵白云，悠然飄出。 Audio: 字 幕 ： 4 意境篇 Video: 鏡頭上搖稍微俯拍，顯露出瓶后下方的皚皚雪山，上面依然是純凈的藍(lán)天白云。 字 幕 ： 5 意境篇 Video: Audio: 字 幕 ： 藏域冰魄 純凈天成 6 意境篇 Video: 從畫面外伸進(jìn)一只手，將瓶子拿起 Audio: 字 幕： 7 意境篇 Video: 只剩下藍(lán)天、白云、雪山，純凈空靈。 8 意境篇 Video: 一條哈達(dá)從畫面遠(yuǎn)處飄然而至，在畫面右側(cè)變化成? 5?字 Audio: 源自海拔 5100米的青藏高原，定格。 9 意境篇 Video: 在畫面右側(cè)變化成? 5?字，后面接上? 100西藏冰川礦泉水? Audio: 字 幕： 10 意境篇 Video: 背景淡去，畫面左邊出現(xiàn)一瓶 5100， ? 5100西藏冰川礦泉水?縮至右邊， Audio: 5100西藏冰川礦泉水。 字 幕： 字幕：圣潔靈動，純凈天成 珍稀篇 創(chuàng)意闡述： ? 該方向主要突出“珍貴稀有”這個點， ? 無論是來自海拔 5100米的西藏冰川，或是地下深層循環(huán)凈化達(dá) 8年，還是富含三項天然礦物質(zhì)同時達(dá)標(biāo)，還是純天然、優(yōu)質(zhì)復(fù)合型礦泉水等等這些，它們最后給人的一個共同感受是：“珍貴稀有 —— 5100來自西藏珍稀的水”。 ? 畫面通過一位穩(wěn)重優(yōu)雅的男士（目標(biāo)消費(fèi)者）帶領(lǐng)觀者進(jìn)入夢想中的西藏，讓觀者與他一起感同身受西藏所蘊(yùn)含的深厚的人文地理，也就是感受這瓶水的純凈、圣潔。 1 珍稀篇 Video: 西藏圣地，一白衣勝雪的年輕男子，站在近處山坡上眺望遠(yuǎn)處的雪山、藍(lán)天。 Audio: 字 幕： 2 珍惜篇 Video: 鏡頭急速拉開：雪山、雪花已被縮小，裝在一個透明的有機(jī)玻 璃球里，被男子小心地捧在掌心。 Audio: 字 幕： 4 珍稀篇 Video: 男子站在雪山之巔，深深地呼吸了一口稀薄 卻純凈的空氣 。 Audio: 字 幕： 氧氣，稀薄珍貴 6 珍稀篇 Video: 崎嶇狹窄的山道上，男子迎面碰上一對藏族小姐妹，她們熱情地向男子打 招呼，紅紅的小臉上露出純凈質(zhì)樸的笑容和潔白的牙齒 。 Audio: 字 幕： 心靈，珍稀圣潔 8 字幕：氧氣，稀薄珍貴 珍稀篇 Video: 鏡頭疊化，男子拿相片的雙手，正掬起一捧 清澈的甘泉。 Audio: 旁白每一滴都源自海拔 5100米藏域圣地 字 幕： 10 字幕：氧氣，稀薄珍貴 字幕：心靈，珍稀圣潔 珍稀篇 Video: 標(biāo)板：無數(shù)晶瑩透亮的冰塊和水珠向畫面中間匯聚成一瓶 5100礦泉水輪廓 。 Audio: 圣潔靈動，純凈天成 . 字 幕： 同時出現(xiàn)藏、漢兩種文字字幕：圣潔靈動，純凈天成 . 12 字幕：氧氣，稀薄珍貴 字幕：心靈，珍稀圣潔 珍稀篇 升華體驗篇 創(chuàng)意闡述： 西藏因其獨特的地理環(huán)境，被稱為地球上除了南極和北極之外的“第三極” —— 高極，也被人們稱為地球上與天空最接近的地方。藏族女子置身于歷經(jīng)千萬年時間才形成的巨大冰川前，人與自然的和諧統(tǒng)一，讓人不禁心生感動，隨著無數(shù)晶瑩剔透的水珠上升，匯聚成一條水的哈達(dá)，隨后變成一條真正的哈達(dá)，直至最后演變成 5100的“ 5”字，進(jìn)一步升華了“圣水”的概念，不僅讓人體驗到純凈、升華、身臨其境之感，也與前期平面廣告中的哈達(dá)元素保持了關(guān)聯(lián)。這種獨特的升華體驗，相信消費(fèi)者也能身同感受。這支創(chuàng)意就是圍繞“圣水”來表現(xiàn)的。都市人每天生活在紛繁復(fù)雜的環(huán)境中，面對名、權(quán)、利、勾心斗角，難免會帶上許多面具、內(nèi)心充滿戒心和壓力，尤其是高端人士，活得很累，所以他們內(nèi)心深處更渴求哪怕是片刻的單純與放松，回歸心靈的純潔。本片采用夸張的視覺表現(xiàn)手法，用一位回到家中的白領(lǐng)男士，從身上變戲法一樣不斷拿出一些大到不可思議的物體：算盤、飛鏢、獎杯、面具、盾牌這些“世俗”之物，只有放下了才有資格去喝這瓶圣地圣水。視覺沖擊力也很強(qiáng)，片子非常容易留下記憶點。 開門聲，腳步聲 2 男子邊換鞋邊從西裝中掏出一個超大型的公章，隨手扔在地上。 3 男子一邊朝房間里走，一邊不斷地從西服中掏出大的獎杯、算盤、面具，扔向地面。 5 男士脫去西裝，從身后又掏出一對雙節(jié)棍，扔在地板上。 腳步聲。 8 中景：男子走到寬大的落地窗前，仰頭喝水。 空靈的藏族背景音樂漸起 10 男士久久凝望著玻璃窗上自己的影子，畫面漸虛， 出字幕： 放下世俗，心靜如水 11 黑色背景下，一瓶 5100礦泉水放在平靜的水中，與倒影相輝映，背景中有隱約的雪山脊線輪廓， 字幕：來自海拔 5100米的圣潔之水。 12 標(biāo)版，畫面正中是 5100的產(chǎn)品包裝， ?藏域冰魂，純凈天成。 謝 謝！ 謝 謝！
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