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某汽車上市期整合傳播策略教材-閱讀頁

2025-01-14 16:48本頁面
  

【正文】 象定位體系 情感利益滿足 后奧運大語境 + 溝通概念 UP。刷新自我 目錄 認(rèn)識炫麗 A B 消費者是誰 建立溝通模型 C D 公關(guān)傳播規(guī)劃 整體目標(biāo) 整體策略 ?使炫麗成為 10萬元以下市場的焦點,吸引潛在車主、媒體、經(jīng)銷商對炫麗的關(guān)注與期待。 ?通過炫麗的推廣,為長城 CH平臺建立口碑打好第一戰(zhàn)役,為非凡、酷熊等車型的上市奠定基礎(chǔ),為長城轎車營造信賴環(huán)境。針對用戶對自主品牌信任不足的現(xiàn)象,進行有針對性的事件與傳播策劃,增強消費者信心。路在腳下,憑借我們自己的雙手,自己的拼搏,一定能創(chuàng)造自己的輝煌! ?在市場殘酷競爭中成長起來的汽車自主品牌長城,同樣以堅定的品質(zhì)信念、創(chuàng)新發(fā)展的智慧,與國際品牌相媲美,開啟自主品牌的新階段,為用戶提供可以值得信賴的新選擇。吊起一些主流媒體的胃口,炒作話題 ?在 9月 8日,奧運滿月紀(jì)念日,小規(guī)模召集媒體專訪。 后奧運背景下的情感溝通 自信新選擇 ?奧運成功舉行,證明了中國人和中國企業(yè)不輸給任何人!我們應(yīng)該重新看待自己,重新看待中國企業(yè)和產(chǎn)品。 “只為自信中國人”活動 ?向奧運、 殘奧會 志愿者與抗震救災(zāi)志愿者提供優(yōu)惠促銷。 上市發(fā)布會 ?新聞、媒體專訪、專題等系列傳播 ?宣布請奧運冠軍何可欣代言 后奧運背景下的情感溝通 UP ?優(yōu)勝者獲“自信”獎金。以前自主品牌普遍存在的“小毛病”問題,在長城產(chǎn)品上已經(jīng)不存在。 ?以上觀念,堅持不懈,貫穿推廣始終。刷新自我 9月 10月 11月 12月 09年 1月 2月 3月 溝通主題 活 動 專訪 整體節(jié)奏 新聞 上市發(fā)布會 系統(tǒng)傳播框架 “只為自信中國人”系列促銷 媒體預(yù)熱:中國力量 線上專題 博客與論壇傳播 專題 試駕 中國力量:炫麗到炫力的故事 中國力量 自信新選擇 UP Me 刷新自我 發(fā)布消息 典型用戶采訪 信炫麗,信自己”測試賽 線上專題 博客與論壇傳播 成績報道 行程設(shè)定 階段 預(yù)熱期 品牌聚焦期 品牌整合期 月份 9月 10月 11月 12月 1月 2月 3月 階段 目標(biāo) 中國力量 自信新選擇 刷新自我 策略 核心 借助社會情緒 概念導(dǎo)入 事件營銷帶動傳播 事件 系列媒體傳播 “炫麗” 更名為“炫力” 發(fā)布會 “只為自信中國人”系列促銷 “信炫麗,信自己”測試賽 媒體 傳播 品牌調(diào)性報道 線上線下專題互動 活動新聞報道 博客、論壇和核心媒體文章 媒體集中普曝光 橫向比較、選車指南、技術(shù)剖析、市場點評、區(qū)域市場報道 網(wǎng)絡(luò)媒體管理,大眾媒體管理和專業(yè)媒體管理 —— 持續(xù)試駕報告、對比選購 媒體 關(guān)系 重點媒體拜訪 邀請參加活動 邀請參加活動 媒體答謝活動媒體區(qū)域聯(lián)誼 邀請參加活動 客戶 關(guān)系 與客戶建立觀點共鳴 建立直接溝通 逐步拓展炫麗的線上和線下的范圍,深入用戶生活,以系列活動保持延續(xù)的交流關(guān)系 終端 系列活動看板 飛騰系統(tǒng)傳播框架 祝炫麗創(chuàng)造市場輝煌! 謝謝
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