某轎車上市策略-閱讀頁
2025-02-15 15:52本頁面
【正文】 GL8。 廣州奧德賽的性能與別克相比，在三個方面具有差異化的優(yōu)勢： A外觀優(yōu)雅，流行時尚； B采用轎車式底盤和人性化內(nèi)飾設(shè)計，乘坐舒適； C多樣化的座椅組合方式，適用多變。 差異化的產(chǎn)品性能推廣是廣州奧德賽上市必須的 差異化的產(chǎn)品性能推廣是廣州奧德賽所具備的 差異化的產(chǎn)品性能是應(yīng)該一同打出的牌 廣州奧德賽上市推廣概念上市概念、產(chǎn)品概念、消費概念轎車化的商旅車（化：演化、進化）消費需求 自身演繹 競爭對手優(yōu)雅品味 時尚化（年輕化） 成熟、經(jīng)典乘坐舒適 舒適性 輕卡底盤使用便利 靈活性 固定空間企業(yè)形象（發(fā)揮）品牌形象（創(chuàng)立）優(yōu)勢的形象 優(yōu)勢的性能上市目標(biāo)的達(dá)成性能的優(yōu)勢廣州奧德賽上市推廣策略圖形象的優(yōu)勢靈活性：靈活性：多種座椅組合方式，令乘坐更舒心，變化更靈活，使用更便利舒適性：舒適性：采用人性化設(shè)計和轎車式的底盤懸掛系統(tǒng)，內(nèi)觀和乘坐都舒適時尚化時尚化：：外型優(yōu)美，檔次高，有品位（迎來送往時）綜上所述，廣州奧德賽的上市推廣是要圍繞 “轎車化的商旅車 ”這一概念，突顯廣州奧德賽宜商宜旅的特點，及在時尚化、舒適性和靈活性三方面的優(yōu)勢，讓廣大消費者了解廣州奧德賽，認(rèn)同 “轎車化的商旅車 ”。?體現(xiàn)廣州奧德賽所具備的氣質(zhì)優(yōu)雅，富有時代氣息的個性和特征。 成功動力 時代魅力 A、品牌廣告語2）廣州奧德賽品牌形象的創(chuàng)立B、品牌規(guī)劃A)廣州奧德賽品牌個性務(wù)實、進取 優(yōu)雅、有品位、有時代感 高品質(zhì)、具有良好聲譽的B)廣州奧德賽品牌 VI標(biāo)準(zhǔn)字體（中英文） ?旗幟（刀旗、掛旗） ?車牌 ? POP上市?廣州奧德賽，轎車化的商旅車凸顯廣州奧德賽宜商宜旅的高級商旅車的定位，對消費者進行旗幟鮮明的告知。C、上市階段的形象化概念靈活性：靈活性：多種座椅組合方式，令乘坐更舒心，變化更靈活，使用更便利舒適性舒適性：：采用人性化設(shè)計和轎車式的底盤懸掛系統(tǒng)，內(nèi)觀和乘坐都舒適時尚化時尚化：：外型優(yōu)美，檔次高，有品位（迎來送往時） 優(yōu)勢的性能的推廣1）上市的網(wǎng)絡(luò)推廣 在國內(nèi)最受歡迎的大型網(wǎng)站上投放形式多樣的網(wǎng)絡(luò)廣告，并整合廣州本田網(wǎng)站的資源，對廣州奧德賽的上市進行網(wǎng)絡(luò)推廣。3） 試車報告 在廣州奧德賽上市前后，邀請國內(nèi)電視臺、專業(yè)雜志和報社的編輯、記者對廣州奧德賽進行試車，并刊播試車報告，以便在較長的一段時間內(nèi)保持社會各界對廣州奧德賽的關(guān)注 行銷推廣擬邀請試車的媒介4）軟性新聞 廣州奧德賽上市前后組織各大傳媒對廣州奧德賽的上市信息和性能進行報道，提供各種新聞通稿，進行信息的引導(dǎo)。6）數(shù)據(jù)庫營銷 利用廣州本田現(xiàn)有的廣州雅閣車主用戶名單，設(shè)計、制作專門的 DM宣傳品郵寄，告知廣州奧德賽的上市信息和性能情況，有針對性的進行推介，促進
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