南寧市二手房市場分析報告-閱讀頁
2025-01-23 10:42本頁面
【正文】 ：中國社會調(diào)查事務所（ SSIC） 2023年 2月 ] 潤通恒信咨詢顧問管理有限公司 困難點 ? 置換公司眾多，業(yè)務范圍同質(zhì)化嚴重，還處在產(chǎn)品競爭階段，未上升到品牌競爭。 潤通恒信咨詢顧問管理有限公司 困難點 ? 由于置換行業(yè)專業(yè)性強，置換行業(yè)存在兩大傳播難點： 一是總體形象（房屋理財專家）傳播難； 二是業(yè)務形象（各類業(yè)務）傳播難。 潤通恒信咨詢顧問管理有限公司 診斷 ? 由于業(yè)務范圍同質(zhì)化，品牌差異化定位已毫無意義，需塑造市場領(lǐng)導品牌。 潤通恒信咨詢顧問管理有限公司 診斷 ? 如前所述，南房置換具備擔當市場領(lǐng)導品牌的硬性資源。 ? 領(lǐng)導品牌另一個重要任務：進行消費者產(chǎn)品教育。 潤通恒信咨詢顧問管理有限公司 診斷 ? 由于置換行業(yè)的專業(yè)性強，普通消費者較難理解。 ? 置換行業(yè)的眾多金融業(yè)務專業(yè)性強，業(yè)務形象傳播困難，在傳播上必然涉及消費者產(chǎn)品教育。 ? 但公司現(xiàn)有信息與消費者認知不對稱，需要把南房置換的優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為具體的形象定位，準確的傳達給消費者。 潤通恒信咨詢顧問管理有限公司 廣告目的 ? 品牌構(gòu)建是南房置換今年的戰(zhàn)略性投資，服務于公司戰(zhàn)略性轉(zhuǎn)型，為其作鋪墊。 潤通恒信咨詢顧問管理有限公司 廣告目的 ? 品牌傳播策略體現(xiàn)在四個階段，各階段不同，廣告目的也不一樣。 ? 中介專業(yè)委員會負責人 —— 權(quán)威。 潤通恒信咨詢顧問管理有限公司 廣告目的 ? 第二階段廣告目的：提高理解度 ? 傳播主訴求點： 傳達“我是干什么的” ? 公司業(yè)務范圍廣 —— 專業(yè)。 潤通恒信咨詢顧問管理有限公司 廣告目的 ? 第三階段廣告目的：提高偏好度 ? 第三階段廣告目的：提高忠誠度 ? 傳播主訴求點：專家形象 潤通恒信咨詢顧問管理有限公司 定位 ? 房屋理財專家 潤通恒信咨詢顧問管理有限公司 目標市場 ? 買房自住者。 ? 賣房者。 潤通恒信咨詢顧問管理有限公司 基本要素 語調(diào)節(jié)器 南房置換公司 支持 形象 消費者反應 領(lǐng)導品牌 南寧首家國有一級置換公司 權(quán)威 /專業(yè) 房屋理財專家 安全、效率、品質(zhì)解決二手房交易 傳播溝通 傳播基本要素 南寧市首家國有一級房屋中介機構(gòu)。 二手房交易的所有業(yè)務。 與銀行密切往來，進駐金融超市。 潤通恒信咨詢顧問管理有限公司 平面廣告（品牌） ? 房地產(chǎn)專業(yè)雜志廣告： – 目的：增加消費群體對南房置換的接觸率。 潤通恒信咨詢顧問管理有限公司 戶外廣告（品牌） ? 戶外廣告： – 用外圍廣告引發(fā)目標消費者對公司進一步的注目，配合其它媒體廣告，增強目標消費者對公司的信任度。 ? 執(zhí)行： – 海報、宣傳折頁、夾報。 潤通恒信咨詢顧問管理有限公司 公關(guān) ? 軟性文章： – 對象：普通消費者 – 目的：征得消費者對公司業(yè)務的理性認識，進而增強對二手房的交易信心。 潤通恒信咨詢顧問管理有限公司 公關(guān) ? 二手房交易小常識專線： – 目的：建立南房置換是房屋理財專家的品牌形象，讓南房置換與消費者之間多一層更直接有效的溝通途徑。 – 階段二：邀請房產(chǎn)專家、銀行部門解答，進一步體現(xiàn)房屋理財專家的價值感。 潤通恒信咨詢顧問管理有限公司 網(wǎng)絡(luò) ? 軟性文章 – 選擇消費群體經(jīng)常瀏覽的網(wǎng)站，如南房置換網(wǎng)、廣西房地產(chǎn)網(wǎng)等，以知識問答形式介紹公司業(yè)務。 潤通恒信咨詢顧問管理有限公司 網(wǎng)絡(luò) ? 浮動層廣告 – 吸引目標對象對浮動標志的注意力，進而點擊后進入每一個主題窗口。 潤通恒信咨詢顧問管理有限公司 前臺咨詢 ? 前臺咨詢 – 二手房是高關(guān)心度、高敏感度、高價值的投資，主動咨詢的消費者越來越多，要創(chuàng)造與消費者之間面對面的交流機會，增強消費者對公司業(yè)務的信心。 – 在前臺或銀行陳列宣傳折頁，主動讓目標消費群對公司業(yè)務的認知與了解。 , January 31, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 :42:3314:42Jan2331Jan23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 :42:3314:42:33January 31, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 。 2023年 1月 31日星期二 2時 42分 33秒 14:42:3331 January 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 , January 31, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 :42:3314:42Jan2331Jan23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 :42:3314:42:33January 31, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 。 2023年 1月 31日星期二 2時 42分 33秒 14:42:3331 January 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 , January 31, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 :42:3314:42Jan2331Jan23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。勝人者有力，自勝者強。 2023年 1月 31日星期二 下午 2時 42分 33秒 14:42: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 1月 31日星期二 2時 42分 33秒 14:42:3331 January 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要
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