濟(jì)南市天泰太陽樹商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目整合推廣策劃方案-閱讀頁
2025-01-15 04:14本頁面
【正文】 太陽樹” 太陽樹的外墻 —— 幾厘米的天壤之別 “太陽樹”同層后排水的周到之處 形象定位 差異放大 價值點(diǎn)剖析 軟文主題備選 “溫室效應(yīng)”下的恒溫居所 你的房子真的舒適嗎 高檔住宅發(fā)展趨勢淺析 159 網(wǎng)站形象設(shè)計(jì) 164 廣告實(shí)施規(guī)劃 165 概述 重點(diǎn)突擊、以點(diǎn)帶面；主次有序、多層次、多角度；整 合營銷傳播 166 89月份實(shí)施手段 目的 時間 /頻次 形式 實(shí)施 戶外廣告 項(xiàng)目震撼亮相 經(jīng)十路與山大路交叉路口 /泉城廣場 /山東大廈外墻 報(bào)紙硬廣 項(xiàng)目震撼亮相，與戶外廣告配合 共兩次 整版 《齊魯晚報(bào)》 《山東商報(bào)》 軟文 /新聞 專家研討會信息告之、結(jié)果公布 共兩篇 《濟(jì)南時報(bào)》 廣播 項(xiàng)目高調(diào)亮相 每天 10次 /正點(diǎn)播報(bào) 山東交通音樂臺 / 167 1011月份實(shí)施手段 目的 時間 /頻次 形式 實(shí)施 報(bào)紙硬廣 懸念式訴求項(xiàng)目差異點(diǎn) 兩周一次 半版 《齊魯晚報(bào)》 《山東商報(bào)》 《濟(jì)南時報(bào)》 DM雜志 有的放矢，精準(zhǔn)客戶 每月一次 封 2 整版 《精品》《大家賞車》《山東樓市》 戶外廣告 與報(bào)紙配合 經(jīng)十路與山大路交叉路口 /泉城廣場 /山東大廈外墻 軟文 配合報(bào)廣，懸念式訴求產(chǎn)品差異點(diǎn)；配合高爾夫活動，闡釋一個階層的生活方式 每半個月一篇 《濟(jì)南時報(bào)》 網(wǎng)站轉(zhuǎn)載 太陽樹網(wǎng)站 拓展消費(fèi)者認(rèn)知項(xiàng)目渠道 10月中旬開通 網(wǎng)絡(luò) 加大項(xiàng)目傳播覆蓋面，擴(kuò)大項(xiàng)目知名度 10月 — 11月 文字鏈 /專題 山東第一地產(chǎn)網(wǎng) 168 12月 06年 1月實(shí)施手段 目的 時間 /頻次 形式 實(shí)施 報(bào)紙硬廣 詳盡訴求項(xiàng)目利益點(diǎn)，配合銷售 兩周一次 半版 《齊魯晚報(bào)》 《山東商報(bào)》 DM雜志 有的放矢，精準(zhǔn)客戶 每月一次 整版 《精品》《大家賞車》 電視欄目 多渠道的展現(xiàn)樣板間 12月 — 06年 1月 專題 山東有線臺 /濟(jì)南有線臺的地產(chǎn)欄目 軟文 倡導(dǎo)健康、養(yǎng)生生活，配合銷售 每月各一篇 《濟(jì)南時報(bào)》 網(wǎng)站轉(zhuǎn)載 網(wǎng)絡(luò) 項(xiàng)目傳播渠道進(jìn)一步拓展 12月 — 06年 1月 文字鏈 /專題 舜網(wǎng) 169 公關(guān)活動規(guī)劃 170 （一） ?舒適 節(jié)能 新風(fēng)住宅? 太陽樹室內(nèi)生態(tài)環(huán)境專家研討會 171 會議安排 ? 活動日期： 2023年 8月中旬 ? 活動時間： 09： 00— 11： 30 ? 活動地點(diǎn)： 山東大廈 ? 活動參與者： 天泰集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)、山東房地產(chǎn)品牌聯(lián)盟成員、 中城聯(lián)盟成員、行業(yè)媒體代表、建筑專家、 人居環(huán)境學(xué)者、政府官員 ? 活動人數(shù)： 50人 172 研討會流程 09： 00— 09： 30： 簽到時間 09： 30— 09： 35： 主持人致開幕辭 09： 35— 09： 40： 政府官員致辭 09： 40— 09： 45： 天泰集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)致辭 09： 45— 09： 50： ?中城聯(lián)盟?或?山東房地產(chǎn)品牌聯(lián)盟?代表致辭 09： 50— 10： 00： 太陽樹相關(guān)技術(shù)人員發(fā)言 10： 00— 10： 10： 人居環(huán)境專家或建筑專家發(fā)言 10： 10— 10： 20： 對話時間 10： 20— 10： 30： 活動結(jié)束 10： 30— 11： 30： 媒體專訪時間 173 活動安排 簽到時間 09： 00— 09： 30 現(xiàn)場布置：會議場地分為簽到區(qū)和主會場兩部分，簽到區(qū)設(shè)置在主會場門外一側(cè)，需布置指示牌及簽到背景板以便來賓盡快到達(dá)并簽到進(jìn)入會場。 簽到時間描述 各來賓在簽到處進(jìn)行分別簽到，嘉賓佩帶胸花后進(jìn)入貴賓休息室休息，由服務(wù)人員遞送茶水，會場內(nèi)循環(huán)播放天泰集團(tuán)宣傳片及太陽樹 FLASH演示片。 政府官員致辭 09： 35— 09： 40 內(nèi)容建議：結(jié)合濟(jì)南市房產(chǎn)整體開發(fā)態(tài)勢與濟(jì)南市嚴(yán)峻的自然環(huán)境，表達(dá)市場對生態(tài)住宅的迫切需求。 聯(lián)盟代表致辭 09： 45— 09： 50 內(nèi)容建議：可持續(xù)開發(fā)的行業(yè)發(fā)展必然趨勢。 專家發(fā)言 10： 00— 10： 10 內(nèi)容建議：從健康人居、住宅建筑等專業(yè)角度表達(dá)對太陽樹技術(shù)手段的認(rèn)可，對室內(nèi)健康生態(tài)環(huán)境的推崇。 現(xiàn)場活動結(jié)束 10： 20— 10： 30 媒體專訪時間 10： 30— 11： 30 176 （二） ?陽光 〃 綠地 〃 揮桿? 太陽樹杯山東名人高爾夫邀請賽 177 活動時間： 2023年 9月中旬 活動目的：配合信托計(jì)劃展開，聚攏客源 向目標(biāo)受眾展示天泰集團(tuán)的雄厚實(shí)力，增強(qiáng)其購買信心 依托高球運(yùn)動，傳達(dá)太陽樹高尚、健康的生活理念 為媒體炒作提供素材，加大新聞公關(guān)力度 媒體協(xié)辦：《齊魯晚報(bào)》、《青島日報(bào)》、《經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)》、《濟(jì)南時 報(bào)》、《大眾日報(bào)》、《生活日報(bào)》、山東新聞網(wǎng)、青島新 聞網(wǎng)、第一房產(chǎn)網(wǎng)、交大房產(chǎn)網(wǎng)、金融界網(wǎng) 左右 178 天泰 〃 假日溫泉高爾夫球場為典型的山地高爾夫球場，同時兼?zhèn)渖智驁鎏厣湍戏胶I特色，定位為中國名門高爾夫，倡導(dǎo) 禮儀文明，共享快樂 。差點(diǎn)會以?新新貝利亞?方式計(jì)算。 獎品設(shè)置：冠軍 30萬元信托基金及獎杯 亞軍 20萬元信托基金及獎杯 季軍 10萬元信托基金及獎杯 禮品設(shè)置：迷你高爾夫球具 +精裝版太陽樹樓書 181 后續(xù)活動： A：于藍(lán)泉別墅內(nèi)舉辦頒獎典禮并進(jìn)行太陽樹項(xiàng)目展示 B：于各大球會會所內(nèi)陳列太陽樹及此次比賽相關(guān)資料，以吸引高消費(fèi)力 之高球愛好者注意 C：于各大主流媒體公布活動信息及結(jié)果 182 THANKS 2023年 8月 17日 183 謝謝觀看 /歡迎下載 BY FAITH I MEAN A VISION OF GOOD ONE CHERISHES AND THE ENTHUSIASM THAT PUSHES ONE TO SEEK ITS FULFILLMENT REGARDLESS OF OBSTACLES. BY FAITH I BY FAIT
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