【正文】 ? 深懂理財之道，對于投資行為較謹慎，會考慮長期效應 ? 高等教育出身 ? 擁有國際先進時尚的財富與生活理念，可快速的接受先進事物 ? 追求高品質(zhì)，高舒適的，富有個性的生活 ? 是濟南社會對財富理解的樣板，是時尚及消費的風向標 主力客群分析 ? 有著成熟的家庭結構（至少為三口之家） ? 家庭與家族觀念意識強，屬于家中的中流砥柱，勇于承擔責任 ? 對居住環(huán)境要求苛刻，重視自己與家人的健康 ? 追求生活的物質(zhì)滿足的同時，更追求精神層面的最大滿足 26 ? 大多數(shù)現(xiàn)居住濟南的南部與東部，工作集中在濼源大街、舜耕路、山 大南路等附近 ? 時間相對自由，可以合理的安排生活，喜歡參加體育與社會文娛活動 ? 消費場所相對的固定，基本集中在?倪世? \?昭君? \?索非 特? \?山東大廈? \?齊魯賓館? \?貴和? \?銀座?等高端的場所 ? 起碼擁有一輛高級私家車 ? 信息獲取渠道廣泛，多來源于專業(yè)型媒體、網(wǎng)絡與朋友的聊天中。 品牌影響力層面 具備鮮明的視覺識別性。佛或菩薩的手，更具有 ?福壽綿長?之特殊含義。 為建筑賦予光與影，為居住理想涂抹上陽光的色彩，充分激發(fā)觀 者對項目本身的有益聯(lián)想。 以一葉見一樹，將太陽樹的品格精華凝練于此局部。 48 遐想五 :太陽的翅膀。 50 VI延展 74 VI應用實景 75 山東大廈山東會展中心 —— 南墻戶外包裝 76 山東大廈長廊 —— 18顆立柱包裝 77 山東大廈聊城廳 —— 臨時接待中心現(xiàn)場主題背板 78 山東大廈 —— 聊城廳臨時接待中心現(xiàn)場 79 SLOGAN 80 SLOGAN1： 新風住宅 生態(tài)節(jié)能 舒適升級 太陽樹七大核心技術帶來人居舒適度的全面提升 順應世界可持續(xù)開發(fā)大勢以及中國節(jié)能省地的開發(fā)戰(zhàn)略；以響應政府號召的開發(fā)理念及生態(tài)環(huán)保意識造就集約型人居形態(tài)，節(jié)約有限能源的消耗 開啟高端住宅新風尚；健康新風科技養(yǎng)生 81 SLOGAN2： 舒適 節(jié)能 新風住宅 將項目賣點有效提煉，從居住者感受、產(chǎn)品社會效益與產(chǎn)品定位三個層面依次展開，清晰勾勒項目的差異化形象。 SLOGAN3： 83 廣告表現(xiàn) 84 總 述 第一步：以太陽樹的?根系品牌?為原點展開訴求 ,達成消費者 對項目高端屬性與開發(fā)商實力的認同。循序漸進、有理有力 的誘導、打動太陽樹的目標受眾。先河 副標：千佛山下 新風住宅 平面廣告表現(xiàn) 1 平面廣告表現(xiàn) 2 平面廣告表現(xiàn) 3 平面廣告表現(xiàn) 1備選 平面廣告表現(xiàn) 2備選 平面廣告表現(xiàn) 3備選 96 平面廣告文案 4： 主標：濟南 降溫 副標：家里的曠日清涼 平面廣告文案 5： 主標：濟南 起風 副標：家里的森林呼吸 平面廣告文案 6： 主標：濟南 雨林 副標：家里的濕潤地帶 平面廣告表現(xiàn) 4 平面廣告表現(xiàn) 5 平面廣告表現(xiàn) 6 100 平面廣告文案 7： 主標：太陽樹 水 平面廣告文案 8： 主標：太陽樹 同層排水 副標：消音！消塵！消滅細菌！ 107 廣播廣告文案理性篇 30‘’ 男低音： 當蒸汽機鳴響時（蒸汽機運轉聲） 當發(fā)電機轉動時（發(fā)電機發(fā)動聲） 當內(nèi)燃機啟動時（內(nèi)燃機運行聲） 當計算機運行時（鍵盤敲擊聲） 當太陽樹建成時 …… 舒適 節(jié)能 新風住宅 天泰 〃 太陽樹 天泰地產(chǎn)出品 82926677 82956677 山東大廈聊城廳 廣播廣告 108 廣播廣告文案感性篇 45‘’ 小女孩：爺爺，為什么小樹只能長出葉子，它不能長出太陽嗎？ 老人：為什么要長出太陽呢？ 小女孩：因為沒有比太陽更好的果實了呀。進化論》梗概 太陽樹 標準 從洞穴效應、中國古建筑中的廊檐效應生發(fā)出去，運用圖表、圖式、對比數(shù)據(jù)、指數(shù)與參數(shù)等，理性、系統(tǒng)的講述太陽樹的七大核心技術與核心技術價值 112 太陽樹 主會場設置背景板一塊標明會議主題。 天泰集團領導致辭 09： 40— 09： 45 內(nèi)容建議：天泰集團一貫的開發(fā)理念，太陽樹節(jié)能、省地、高舒適度低能耗的規(guī)劃愿景。 對話時間 10： 10— 10： 20 由建筑專家、人居環(huán)境專家、天泰集團領導、太陽樹項目人員、主持人在臺上進行主題討論以便向媒體傳達信息。差點限制：36 或以下。 活動地點：天泰假日溫泉高爾夫球場 179 參與人員：濟南市名車俱樂部成員 高爾夫俱樂部成員 IT俱樂部成員 銀行、酒店 VIP會員 總計 120人左右 參與方式：數(shù)據(jù)庫邀請 +自愿報名（設置一定門檻：需經(jīng)理級以上人物） 嘉賓邀請：政府領導（山東省、青島市、濟南市）、體育明星、商界精 英、山東省高協(xié)主席等 180 比賽周期： 1天 比賽形式：比桿讓分賽，個人的總桿成績會減去其差點，得出凈桿數(shù)而 排列名次。 175 太陽樹相關技術人員發(fā)言 09： 50— 10： 00 內(nèi)容建議：太陽樹恒溫恒濕、自然新風、外墻保溫、同層排水的室內(nèi)健康生態(tài)環(huán)境。 174 主持人致開幕辭 09： 30— 09： 35 音樂及燈光配合主持人上場致辭并介紹嘉賓。境界 站在建筑藝術的高度上集中闡釋太陽樹的戶型設計理念 太陽樹 A、 B、 C、 D四大戶型代表解析 （總 → 分） 依托各戶型每一功能空間展開敘述太陽樹七大技術進化帶來的產(chǎn)品舒適度升級 講述太陽樹的舒適度為居住者帶來的精神享受 以榜樣式的生活方式訴求產(chǎn)品品質(zhì) 113 《 MEMO》 114 《 MEMO— 天泰 〃 太陽樹 2023〃4〃20 聯(lián)盟峰會備忘》 昆侖神木 若木誕生 居住夢想 視覺圖騰 太陽樹傳說 1 115 22 《 MEMO— 天泰 〃 太陽樹 2023〃4〃20 聯(lián)盟峰會備忘》 一切為了?使命筑屋? 峰會 〃 領袖 天泰集團簡介 開發(fā)檔案 對社會負責 使命筑屋 手攜大師 安藤忠雄、磯崎新、劉太格 天泰 〃 奧園 天泰 〃 陽光海岸 馥香谷 高爾夫 藍泉別墅 品牌理念、公益活動 116 《 MEMO— 天泰 〃 太陽樹 2023〃4〃20 聯(lián)盟峰會備忘》 昆侖神木 典范與榜樣 見證