煙草業(yè)的終端發(fā)展策略8-閱讀頁
2025-07-09 06:25本頁面
【正文】 牌力將決定產(chǎn)品的未來，在終端亦然。 鮮明的主題文化——獨(dú)特性 生動(dòng)的品牌吸引力—聚焦性 四、終端發(fā)展策略 立體化、生動(dòng)化終端形象展示及促銷的價(jià)值不可忽略；形象專柜、專賣店、吸煙室是針對(duì)性、立體化、生動(dòng)化終端形象展示的典范。 統(tǒng)一形象，盡快完成重點(diǎn)高級(jí)商場(chǎng)店中店、大型商場(chǎng)專柜、大型超市專柜、中小型超市連鎖店、煙行、煙酒批發(fā)店零售終端的形象柜安裝； 竭誠服務(wù)，為終端免費(fèi)提供條盒模型、形象海報(bào)等在某些特殊終端舉辦推廣活動(dòng)。這些方式也不失為煙廠與成年煙民溝通的一種有效途徑。 隨著煙草框架條約的簽署，廣告載體越來越少。品牌視覺符號(hào)導(dǎo)入高級(jí)商場(chǎng)店中店、大型商場(chǎng)專柜、大型超市專柜、中小型超市連鎖店、煙行、煙酒批發(fā)店核心終端，如禮盒等，運(yùn)用這些元素塑造品牌形象，提升品牌影響力。 品牌終端類型規(guī)劃 銷售終端。品牌個(gè)性與價(jià)值取向可從情感和功能兩個(gè)層面來體現(xiàn)，隨著同類產(chǎn)品的差異性減少，品牌之間的同質(zhì)性增大，消費(fèi)者選品牌時(shí)運(yùn)用的理性也隨之減少，消費(fèi)者購買時(shí)所追求的是“實(shí)質(zhì)利益+心理利益”。 作為煙草品牌，價(jià)值內(nèi)涵的差異性則主要體現(xiàn)在情感層面上，而在功能層面的差異性不大。我們要把品牌背后的個(gè)性理念變成現(xiàn)代人的心靈圖騰讓消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴。 形象終端。 B、汽車4S/5S專營店終端 C、高級(jí)住宅區(qū)會(huì)所終端 E、大型成人娛樂場(chǎng)所終端 中高檔卷煙消費(fèi)者買的是感覺，買的是文化，買的是理念，已經(jīng)超過了其物質(zhì)和產(chǎn)品本身屬性成長(zhǎng)為一種精神需求。 8 /
環(huán)評(píng)公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1