創(chuàng)意九陰真經(jīng)三十三式-閱讀頁(yè)
2025-07-03 06:27本頁(yè)面
【正文】 和出人意料的想法，并且往往可以將它們變成一些很好玩的廣告戰(zhàn)役?！ ∑鋵?shí)簡(jiǎn)單一點(diǎn)來說,就是 望文生義, 在廣告執(zhí)行中,望文生義也可以是一種好玩的溝通技巧. 第十八式、 創(chuàng)造產(chǎn)品百變神話 改變產(chǎn)品意味著改變它的形狀、將它切成一片片、加入某些東西、減去某些東西、彎曲它、擠壓它、賦予它生命、吹脹它、將它變透明、將它移植到另外一個(gè)軀干上、或者將它弄爛。你會(huì)發(fā)現(xiàn)改變它們的物理形狀或者賦予它們新的含意這種方法真是無窮無盡的。放下所有的包袱信口胡言也不怕?！ ∵@種招式的好處之一是:客戶大人堅(jiān)持一定要看到他們的產(chǎn)品在廣告上呈現(xiàn),當(dāng)然不能每次都千篇一律讓產(chǎn)品傻站在那里吧. 第十九式， 為它找個(gè)替身 勿論是否真的發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品的新用途，這也是另外一個(gè)好玩的創(chuàng)意入口所在。但是要記住，替代不是無厘頭的替代，而是要找到它們的巧妙的聯(lián)系方式。第二十一式， 玩弄文字游戲 玩弄文字游戲在這里指的是拿它們來做弄圖像，而不是普通意義上的“帶技巧去碼字”的文字游戲，這是一個(gè)使用文字來做實(shí)驗(yàn)的方法，文案可以成為圖像，更為立體的傳遞信息。文案能成為補(bǔ)充圖像或者轉(zhuǎn)換成為圖像嗎？文案能和插畫元素結(jié)合在一起嗎？記住有文本也可以有很多種不同的形態(tài)可以使用。第二十二式，文字可以打先鋒 這一招式是關(guān)于如何以文字做出發(fā)點(diǎn)的創(chuàng)作方法，流行語、引文、押韻、成語、諺語、格言都可以成為創(chuàng)意的觸發(fā)點(diǎn)。關(guān)鍵不是放多少引用文字進(jìn)你的廣告，而是要讓它們成為創(chuàng)意會(huì)議上的刺激點(diǎn)?！ ±? 押韻: Once you pop，you can’t ,難以?？? 諺語: Good things e to those who . 引文: One small step for man,one giant leap for ,人類的一大步?！ ‖F(xiàn)在是時(shí)候來介紹解構(gòu)的概念了，它也是創(chuàng)意思維的一個(gè)關(guān)鍵部分。第24式， 找相似，打比喻 比喻任何時(shí)候都是巧妙溝通意思的最有效手段之一。舉個(gè)例子，蒸汽機(jī)車曾經(jīng)被稱為“鐵馬”，而那些水陸雙用的氣墊船則被稱為“兩棲類”。想象你生平第一次飛往巴黎，而你的旅游代理賣了 一張一星期的巴黎地鐵通票給你。當(dāng)然地圖并不是它所形容的地方本身，但是它們讓你對(duì)巴黎概貌有了一個(gè)粗淺但簡(jiǎn)單直觀的了解。 第25式，打破條條框框 規(guī)則是拿來打破的 在這一式中，重點(diǎn)是要沖破現(xiàn)有的廣告模式，或者將這種格模式本身以更具創(chuàng)意方式結(jié)合到你要傳達(dá)的訊息中去——也就是，解構(gòu)模式本身?！ ∪缜八觯谶@一式里其實(shí)你也會(huì)看到創(chuàng)意不總是建構(gòu)，也常常需要解構(gòu) ?？纯茨阒車?，你會(huì)發(fā)現(xiàn)這個(gè)世界，不同的領(lǐng)域都正在不斷變革著，不論科技還是市場(chǎng)。第26式，使用非常規(guī)媒體 什么時(shí)候開始，你開始深思熟慮地要為你的廣告尋找平面、戶外看牌、電視或者直效郵件以外的媒體？請(qǐng)把你身體中的探索者弄醒過來， 激勵(lì)自己去發(fā)現(xiàn)這個(gè)世界一切新的、存在著的可能媒體。如果它 們有效，就去做！第27式，編個(gè)好玩的笑話 笑話考驗(yàn)?zāi)愕娜祟愔巧?。越短的笑話越好，因?yàn)槿藗兊哪X袋中總是有其他更重要的事情。不論你的廣告是在平面媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、電視還是影院里，永遠(yuǎn)是你的目標(biāo)群在決定你的笑話好笑與否，這一點(diǎn)并沒有什么不同。不幸的是，這樣?xùn)|西——你有就有，沒有就沒有——直到今天一樣依賴于你本身的幽默感。記住，在使用受保護(hù)名字和人物的時(shí)候應(yīng)該尊重人家的著作權(quán)。重要的是它們?cè)械慕Y(jié)構(gòu)不會(huì)因?yàn)樾戮庍^程而被改變太多，否則存在失去妙語原本精髓的風(fēng)險(xiǎn) 。 分析最重要的元素在這話語中什么才是引發(fā)戲劇性的最關(guān)鍵元素，還有什么必須因此需要保留。妙語能否在不同的語境下使用？ 綜合新舊元素什么是最好的方式去介紹產(chǎn)品？產(chǎn)品或者服務(wù)如何用妙語來吸引注意？妙語這個(gè)時(shí)候還能突出嗎？妙語在改變以后還能 奏效嗎？第三十一式，黑色幽默要夠黑 黑色幽默是當(dāng)你把社會(huì)禁忌比如死亡疾病道德用戲謔的方法去看待，消除它們嚴(yán)重的那一面。你需要用一點(diǎn)輕輕的觸動(dòng)和一點(diǎn)敏感，或者你的文案妙語能造成相反的效果。但是如果你一定要為這種笑話 結(jié)構(gòu)找出相似規(guī)律的話，它就是：一個(gè)家伙處于一種非常正常的日常的情境中（效果可能比嚴(yán)重情況更好）突然，一些無法預(yù)料的事件或 者他自己造成的事故發(fā)生，將他完全投入一個(gè)戲劇情境中。第三十三式 來點(diǎn)帶葷的又何妨 情色幽默并不意味著任何一種特別的笑話類型，它不過是涉及性及肉體官能方面的一種幽默。圍繞著性的笑話比例總是非常的高，毫無意外，當(dāng)它成為人類種族的一種最愛的話題，并觸及我們生活中的每個(gè)領(lǐng)域時(shí)。再次強(qiáng)調(diào)，你需要培養(yǎng)自己這方面的本能， 讓自己能夠巧妙的解構(gòu)禁忌，而不是弄得有點(diǎn)不沾邊
環(huán)評(píng)公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1