【正文】 cs 　　開(kāi)時(shí)間的玩笑 　　playing with time 　　1換個(gè)角度看問(wèn)題 　　a change of perspective 　　1冷嘲熱諷不過(guò)分 　　spoofs and parodies 　　1標(biāo)志符號(hào)要用好 　　symbols and signs 　　1放馬過(guò)來(lái)玩一玩 　　e and play 　　1看看誰(shuí)的故事講得好 　　telling stories 　　1不瘋魔，不成活 　　absurd,surreal,bizarre 　　1專做字面文章 　　take it literally 　　1創(chuàng)造產(chǎn)品百變神話 　　change the product 　　1為它找個(gè)替身 　　alternative uses 　　話中話和畫(huà)中畫(huà)　　double meanings 　　2玩弄文字游戲 　　play with words 　　2文字做先鋒 　　in the beginning was the word 　　2解構(gòu)是創(chuàng)意門匙 　　reframing:a key to creative thinking 　　2找相似，打比喻 　　metaphor and analogy 　　2打破你的條條框框 　　break out of the frame 　　2使用非常規(guī)媒體 　　alternative media 　　2編個(gè)好玩的笑話 　　structuring jokes 　　2建構(gòu)是為了解構(gòu) 　　a practical guide to jokemaking:constructing and disrupting frames of reference 　　2語(yǔ)不驚人死不休 　　developing punchlines 　　妙語(yǔ)新編戲說(shuō) 　　adapting and using existing punchlines 　　3黑色幽默要夠黑 　　make the most of black humour 　　3隨意幽默戲劇性 　　unintentional humour and situation edy 　　3來(lái)點(diǎn)帶葷又何妨 　　blue humour 　　第一式: 沒(méi)文案就是最好的文案 　　讀圖時(shí)代，畫(huà)面往往成為身體，文字漸漸成為衣衫（別忘了早期的平面廣告都是相反，往往畫(huà)面只是陪襯；當(dāng)然還有文字就是畫(huà)面畫(huà)面就是文字的情況）。第二式 要混更要配　　　混合法，這大概是目前國(guó)內(nèi)用的最多和最熟的一招。要夸就要到極致，夸上一百倍，拿出革命的想象力來(lái)，不要不好意思，要讓人一眼就知道你在吹牛，但是吹得很幽默很巧妙很驚天地泣鬼神，讓人付諸一笑卻印象深刻，產(chǎn)生不妨一試的沖動(dòng)。因?yàn)閷?duì)于同樣一樣事物,身處不同的立場(chǎng)的人們總是可以有不同的邏輯導(dǎo)致不同的看法。首先，可以從不尋常的觀點(diǎn)去展示對(duì)象或狀況，它們用起來(lái)很有空間：鳥(niǎo)眼的角度，極度近視，極度遠(yuǎn)視，將空間和時(shí)間分離，從外太空去看，或者只是簡(jiǎn)單的從各個(gè)可能的角度去看。第十五式,看看誰(shuí)的故事講得好　　　　早在1948年的時(shí)候,艾倫芬特(Allen Funt)突發(fā)奇想創(chuàng)造了娛樂(lè)史上的革命,偷拍電視劇《偷拍鏡頭》(Candid Camera)誕生，成為真人秀（Reality TV）節(jié)目的開(kāi)山始祖。你會(huì)發(fā)現(xiàn)改變它們的物理形狀或者賦予它們新的含意這種方法真是無(wú)窮無(wú)盡的?！　　　±?　　押韻:　　Once you pop，you can’t ,難以?？?　　諺語(yǔ):　　Good things e to those who .　　引文:　　One small step for man,one giant leap for ,人類的一大步?？纯茨阒車銜?huì)發(fā)現(xiàn)這個(gè)世界，不同的領(lǐng)域都正在不斷變革著，不論科技還是市場(chǎng)。 　　分析最重要的元素在這話語(yǔ)中什么才是引發(fā)戲劇性的最關(guān)鍵元素，還有什么必須因此需要保留。再次強(qiáng)調(diào)，你需要培養(yǎng)自己這方面的本能， 讓自己能夠巧妙的解構(gòu)禁忌，而不是弄得有點(diǎn)不沾邊。記住，在使用受保護(hù)名字和人物的時(shí)候應(yīng)該尊重人家的著作權(quán)。 　　第25式，打破條條框框　　　　規(guī)則是拿來(lái)打破的　　在這一式中，重點(diǎn)是要沖破現(xiàn)有的廣告模式，或者將這種格模式本身以更具創(chuàng)意方式結(jié)合到你要傳達(dá)的訊息中去——也就是，解構(gòu)模式本身。第二十二式，文字可以打先鋒　　　　這一招式是關(guān)于如何以文字做出發(fā)點(diǎn)的創(chuàng)作方法，流行語(yǔ)、引文、押韻、成語(yǔ)、諺語(yǔ)、格言都可以成為創(chuàng)意的觸發(fā)點(diǎn)。如果我們有時(shí)候僅僅從字面上來(lái)看它們的組合，會(huì)看到如果我們將字面逐字翻譯成畫(huà)面的話，將出現(xiàn)好笑、荒唐和出人意料的想法，并