創(chuàng)意九陰真經(jīng)三十三式(參考版)
2025-06-21 06:27本頁面
【正文】 。請 好好想想如何讓你的產(chǎn)品或者服務(wù)跟情色幽默搭上邊，并且注意用有風(fēng)度的讓人愉悅的方法。幽默源自打破禁忌，然后通過笑聲來瓦解這 種內(nèi)在沖突。這個(gè)受害者對(duì)這無心造成的喜劇的全然缺乏準(zhǔn)備，是至關(guān)重要的因素，往往也 是故事的高潮。 第三十二式，隨意幽默戲劇性 最好的情境笑話并非創(chuàng)意人們想像力爆發(fā)的結(jié)果，而是生活本身的創(chuàng)作。設(shè)置一種緊張狀態(tài)，圍繞對(duì)禁忌的恐懼，通 過破壞現(xiàn)有的社會(huì)標(biāo)準(zhǔn)來達(dá)到你的信息的圓滿傳達(dá)。如果結(jié)構(gòu)或者參照物改變會(huì)怎么樣？ 調(diào)整漫畫到產(chǎn)品或者服務(wù)中去什么元素可以用其他東西代替而不影響結(jié)局。以下是三個(gè)關(guān)鍵步驟，它們是當(dāng)你試圖去計(jì)算一個(gè)妙語是如何組成和有沒有潛力可以改造的時(shí)候，你要做的事情。妙語的構(gòu) 成往往可以鼓舞出偉大創(chuàng)意的廣告戰(zhàn)略。第30式，妙語新編戲說 我們來看看如何修改現(xiàn)存的妙語或把它們作為新鮮創(chuàng)意的來源。笑話源自幽默，幽默就是人類溝通的最有效的工具。如果你的笑話太長以至他們很遲才看到你幽默妙語所在，他們只能對(duì)你說抱歉。它點(diǎn)亮空氣并保證人們對(duì)你印象深刻。讓世界成為你的廣告舞臺(tái)，同時(shí)不要忘了人類除了視覺，還有其他四覺。只有當(dāng)之前現(xiàn)有的規(guī)則被打破，真正棒的藝術(shù)或廣告才能成為現(xiàn)實(shí)。沒有什么規(guī)則可以真的永恒。要超越海報(bào)、報(bào)紙廣告、或者郵寄廣告物理的邊界；不要只忙于設(shè)計(jì)廣告訊息本身，也要把廣告將要處身的整個(gè)媒體環(huán)境放到你的創(chuàng)意中來。這也是 比喻所能做到的，它們建立一張腦地圖，用聰明的辦法幫助你理解那些新的和復(fù)合的內(nèi)容。在飛機(jī)上，你打開巴黎地圖讓你自己熟悉那邊的交通網(wǎng)絡(luò)，那些最重要的建筑物，那些觀光景點(diǎn)，塞納 河所經(jīng)過的地方和艾菲爾鐵塔。這些比較讓頭腦對(duì)我們所說的新事物有了一個(gè)直觀的形象認(rèn)知。因?yàn)閷?duì)于新的事物，最好的理解它們的含義的方法，就是將它們和一些我們已經(jīng)熟知的事物相比較。簡單來說就是賦予熟悉的東西一個(gè)全新的含義，給你的目標(biāo)群一個(gè)驚人的新發(fā)現(xiàn)或者一次“啊哈”的經(jīng)歷。第23式，解構(gòu)是創(chuàng)意的門匙 解構(gòu)是玩笑的極其重要手段。游戲它們，假裝從未見過它們，找東西代替它們，改變語言環(huán)境，或者讓它們成為全新的創(chuàng)意的發(fā)射平臺(tái)?？梢韵胂肽闼赖乃幸陨闲问?，或者在參考書中尋找它們，例如成語字典。您能讓文字成為填字游戲中的一個(gè)線索、字典中一個(gè)的檢索嗎？這一招式正是準(zhǔn)備鼓勵(lì)你從文字發(fā)現(xiàn)創(chuàng)意來源，將它們作為設(shè)計(jì)中更可取和好玩的元素去更有效清晰的傳達(dá)信息。多問問自己怎樣可以打破文字和圖像相互的領(lǐng)域，讓它們看上去更加引人注意。大多數(shù)時(shí)候我們使用這一招式是為了更巧妙的夸張。不妨想想，除了理所當(dāng)然的那些環(huán)境之外，哪里還會(huì)是產(chǎn)品被用到的地方？有哪些新的境地可以用于闡述利益點(diǎn)？或者有助夸張的表現(xiàn)產(chǎn)品特征？或者展現(xiàn)一個(gè)新的遠(yuǎn)景？或者找到一個(gè)意料之外的功能？讓你的團(tuán)隊(duì)放馬過來，進(jìn)入一個(gè)沒有不可能的世界，只要你的團(tuán)隊(duì)自由的去尋找更多的新鮮的來源，帶著他們從原先的環(huán)境去到完全不同的境地，相信你可以從中獲得很多樂趣。你所需要作的就是讓創(chuàng)意們不受槍斃繼續(xù)流出，即便是瘋狂無比荒謬之至的想法，讓你們的想象力引領(lǐng)你們?nèi)プ叩酶h(yuǎn)，在最后時(shí)刻你再來判斷所收集到的東西是否是恰當(dāng)?shù)暮秃玫膭?chuàng)意。讓你的團(tuán)隊(duì)一起來想他們可以對(duì)產(chǎn)品所作的任何方式，而不要先去問對(duì)錯(cuò)或者它們的意味?？偠灾阆氲降娜魏巫冃问侄味伎墒褂?。你大可試著將你看到的任意單詞都從字面上直接翻譯成圖片或者影片片斷。十七式, 專作字面文章 每天我們都在語言中夾雜大量熟悉的短語、隱喻、俚語來進(jìn)行表達(dá)，如果我們停下來看看這些詞語，經(jīng)常會(huì)發(fā)現(xiàn)埋藏在里面的玩笑、荒唐的形象或者是自相矛盾的狀況。討論的時(shí)候，請先約法三章，把門關(guān)上，創(chuàng)造一個(gè)實(shí)驗(yàn)室一樣的環(huán)境，在這里百無禁忌，每個(gè)人都可以自由去展現(xiàn)自己人性中荒唐、超現(xiàn)實(shí)和古怪的一面，一句話，請讓所有人都毫不掩飾自己變態(tài)的想法。如果你想發(fā)展這種創(chuàng)意，請先讓你們自己變得瘋狂一些。第十六式 不瘋魔不成活 歡迎進(jìn)入那荒唐、超現(xiàn)實(shí)、古怪的世界，那里本身就那樣吸引人，而且充滿了足以引爆創(chuàng)意的源泉。讓目標(biāo)對(duì)象群以全新的角度看事物，創(chuàng)造戲劇效果，看到一些我們原本認(rèn)為理所當(dāng)然的東西的有趣的一面。 現(xiàn)在的廣告也有一種將產(chǎn)品置身于真實(shí)的日常生活中來呈現(xiàn)的傾向，但是真實(shí)廣告只在有一個(gè)很棒的創(chuàng)意支持的情況下有效——純粹的現(xiàn)實(shí)會(huì)悶死人。簡而言之，在我們的廣告中，我們可以設(shè)計(jì)更多的互動(dòng)游戲，讓人們參與廣告，和我們一起玩，向玩伴說話比跟陌生人說話要容易的多，不是嗎？我們會(huì)用一些廣告例子來讓大家看看那些可以吸引你的目標(biāo)對(duì)象群的注意力并一起參與其中的好廣告。用他們兒時(shí)游戲的感覺喚醒這幫目標(biāo)客戶群，給他們謎語和題目考考他們，或者挑戰(zhàn)他們讓他們來參與辯駁。很多被廣泛認(rèn)知的公共標(biāo)志符號(hào)完全可以取代言語去表達(dá)固定的含義，但是不為人所熟知的標(biāo)志符號(hào)卻一定要小心用好，
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