創(chuàng)意九陰真經(jīng)三十三式(存儲(chǔ)版)
【正文】 一些我們已經(jīng)熟知的事物相比較?？梢韵胂肽闼赖乃幸陨闲问?，或者在參考書中尋找它們，例如成語字典。不妨想想，除了理所當(dāng)然的那些環(huán)境之外，哪里還會(huì)是產(chǎn)品被用到的地方？有哪些新的境地可以用于闡述利益點(diǎn)？或者有助夸張的表現(xiàn)產(chǎn)品特征？或者展現(xiàn)一個(gè)新的遠(yuǎn)景？或者找到一個(gè)意料之外的功能？讓你的團(tuán)隊(duì)放馬過來，進(jìn)入一個(gè)沒有不可能的世界，只要你的團(tuán)隊(duì)自由的去尋找更多的新鮮的來源，帶著他們從原先的環(huán)境去到完全不同的境地，相信你可以從中獲得很多樂趣。你大可試著將你看到的任意單詞都從字面上直接翻譯成圖片或者影片片斷。第十六式 不瘋魔不成活 歡迎進(jìn)入那荒唐、超現(xiàn)實(shí)、古怪的世界，那里本身就那樣吸引人，而且充滿了足以引爆創(chuàng)意的源泉。用他們兒時(shí)游戲的感覺喚醒這幫目標(biāo)客戶群，給他們謎語和題目考考他們，或者挑戰(zhàn)他們讓他們來參與辯駁。有些符號(hào)的意思來源于相關(guān)聯(lián)的東西，比如煙就是火的一種標(biāo)志。有什么時(shí)代能夠和它聯(lián)系在一起或者有什么風(fēng)潮（二十世紀(jì)、十七世紀(jì)抑或十九世紀(jì)）帶給你粗略的創(chuàng)意材料？本招式可以帶出無限的可能性，就像時(shí)間本身一樣?！ ≌?wù)劶⒎?。很多朋友總是認(rèn)為國內(nèi)的消費(fèi)者都不會(huì)猜謎，我卻不這樣認(rèn)為，看看南方周末和城市畫報(bào)的填字游戲多么受歡迎，想想幾千年來那些文人們所編的晦澀的燈謎就知道它的前景了。當(dāng)所有人只會(huì)一切服從規(guī)律的時(shí)候，你就能創(chuàng)造屬于自己的規(guī)律去引導(dǎo)別人。比如以下的這則為沖浪器材所做的廣告，看上去千篇一律的海浪，文案就起到了畫龍點(diǎn)睛的作用“多重高潮”，這不正是沖浪愛好者所追求的快感所在嗎？ 第五式 夸張必到極點(diǎn) 夸張是一種相當(dāng)吸引人相當(dāng)有沖擊力的廣告手法，因?yàn)樗呀o消費(fèi)者的利益點(diǎn)放大讓消費(fèi)者一眼就知道你的usp所在，起到廣告的最佳投射作用。在寶潔的教育下，這種DEMO方式在國內(nèi)的各種日用品廣告中大行其道，久興不衰。 今年的嘎納全場大獎(jiǎng)playstation2的平面廣告就是很好的例子。不穿衣服卻穿著藝術(shù)穿著氣質(zhì)穿著一切這才是極品。當(dāng)然，頂尖的境界就是全裸登場，這當(dāng)然需要勇氣，而且需要先天的條件非常優(yōu)秀。初學(xué)文案者經(jīng)常會(huì)犯各種重復(fù)的毛病，最常見的是文案解釋已經(jīng)清楚的畫面，這里所指的并非完全不需要文案的廣告，而是很多廣告創(chuàng)意中文案應(yīng)該起畫龍點(diǎn)睛的作用而不是在龍的下面再描一條龍，那是畫蛇添足。不要小看它，這種手法在寶潔的廣告里面屬于不可或缺的演示部分，比如頭發(fā)左邊用了海飛絲沒有頭皮右邊沒用海飛絲有頭皮。這一招式精髓就是：先引起注意，再引起思考。打破大眾的思維習(xí)慣，需要你自己先打破一切頭腦中的理所當(dāng)然和約定俗成，讓自己更開放更自由的心態(tài)去思考。但是喜歡設(shè)謎語和猜謎語的人們畢竟還是很多，所以它還會(huì)繼續(xù)大行其道?！ ∮袝r(shí)候它是一種觸目驚心的視覺暴力。如何讓時(shí)間替代產(chǎn)品？或者如何讓產(chǎn)品影響人性和人類歷史？把產(chǎn)品帶回遙遠(yuǎn)的過去，或者把它放進(jìn)時(shí)間機(jī)器。第十二式： 冷嘲熱諷不過分 要學(xué)會(huì)冷嘲熱諷,你需要有相當(dāng)淵博的知識(shí)源泉,借用新周刊的說法,你得是個(gè)雜學(xué)的知道分子,你要通曉電視中,電影中,文學(xué)中,音樂中,一個(gè)品牌,一句廣告語或者流行語,給故事一個(gè)新編,得到戲劇化的效果,也就是說,那么可能在你的思考模式中很好笑,西方的很多笑話讓東方人覺得乏味一樣. 第十三式，標(biāo)志符號(hào)要用好 每個(gè)符號(hào)都是代表某種事物某種概念或者某種情形的視覺形象,比如香煙加上斜劃線的標(biāo)志就意味著“禁止吸煙”。第十四式 放馬過來玩一玩 這個(gè)世界上有千百種方法可以喚醒人們玩游戲的激情，不論是小孩還是成人。這一式是創(chuàng)意領(lǐng)域中最具有空間和潛力的招式，等待你和你的團(tuán)隊(duì)不斷去挖掘，來源當(dāng)然是生活，但是絕不僅僅是生活。如果我們有時(shí)候僅僅從字面上來看它們的組合，會(huì)看到如果我們將字面逐字翻譯成畫面的話，將出現(xiàn)好笑、荒唐和出人意料的想法，并且往往可以將它們變成一些很好玩的廣告戰(zhàn)役。 這種招式的好處之一是:客戶大人堅(jiān)持一定要看到他們的產(chǎn)品在廣告上呈現(xiàn),當(dāng)然不能每次都千篇一律讓產(chǎn)品傻站在那里吧. 第十九式， 為它找個(gè)替身 勿論是否真的發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品的新用途，這也是另外一個(gè)好玩的創(chuàng)意入口所在。第二十二式，文字可以打先鋒 這一招式是關(guān)于如何以文字做出發(fā)點(diǎn)的創(chuàng)作方法，流行語、引文、押韻、成語、諺語、格言都可以成為創(chuàng)意的觸發(fā)點(diǎn)。第24式， 找相似，打比喻 比喻任何時(shí)候都是巧妙溝通意思的最有效手段之一。 第25式，打破條條框框 規(guī)則是拿來打破的 在這一式中，重點(diǎn)是要沖破現(xiàn)有的廣告模式，或者將這種格模式本身以更具創(chuàng)意方式結(jié)合到你要傳達(dá)的訊息中去——也就是，解構(gòu)模式本身。如果它 們有效，就去做！第27式，編個(gè)好玩的笑話 笑話考驗(yàn)?zāi)愕娜祟愔巧?。記住，在使用受保護(hù)名字和人物的時(shí)候應(yīng)該
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