創(chuàng)意九陰真經(jīng)三十三式(已修改)
2025-06-30 06:27 本頁(yè)面
【正文】 創(chuàng)意九陰真經(jīng)三十三式 沒(méi)文案就是最好的文案 without words 要混更要配 mixing and matching 放一起，比一比 parative juxtaposition 從量變到質(zhì)變 repetition and accumulation 夸張必到極點(diǎn) exaggeration 顛倒順序試試看 turn it right around 無(wú)，即是大有 omission and suggestion 似是而非，眼見(jiàn)非實(shí) paradoxes and optical illussions 激將法和震懾法 provocation and shock tactics 開(kāi)時(shí)間的玩笑 playing with time 1換個(gè)角度看問(wèn)題 a change of perspective 1冷嘲熱諷不過(guò)分 spoofs and parodies 1標(biāo)志符號(hào)要用好 symbols and signs 1放馬過(guò)來(lái)玩一玩 e and play 1看看誰(shuí)的故事講得好 telling stories 1不瘋魔，不成活 absurd,surreal,bizarre 1專做字面文章 take it literally 1創(chuàng)造產(chǎn)品百變神話 change the product 1為它找個(gè)替身 alternative uses 話中話和畫(huà)中畫(huà) double meanings 2玩弄文字游戲 play with words 2文字做先鋒 in the beginning was the word 2解構(gòu)是創(chuàng)意門匙 reframing:a key to creative thinking 2找相似，打比喻 metaphor and analogy 2打破你的條條框框 break out of the frame 2使用非常規(guī)媒體 alternative media 2編個(gè)好玩的笑話 structuring jokes 2建構(gòu)是為了解構(gòu) a practical guide to jokemaking:constructing and disrupting frames of reference 2語(yǔ)不驚人死不休 developing punchlines 妙語(yǔ)新編戲說(shuō) adapting and using existing punchlines 3黑色幽默要夠黑 make the most of black humour 3隨意幽默戲劇性 unintentional humour and situation edy 3來(lái)點(diǎn)帶葷又何妨 blue humour 第一式: 沒(méi)文案就是最好的文案 讀圖時(shí)代，畫(huà)面往往成為身體，文字漸漸成為衣衫（別忘了早期的平面廣告都是相反，往往畫(huà)面只是陪襯；當(dāng)然還有文字就是畫(huà)面畫(huà)面就是文字的情況）。性感的身材，往往是越穿越少越美麗，這是國(guó)際上近年來(lái)的趨勢(shì)。包得嚴(yán)嚴(yán)實(shí)實(shí)的當(dāng)然還有也還是主流，但渴望展示自己曼妙身材的是越來(lái)越多了。當(dāng)然，頂尖的境界就是全裸登場(chǎng)，這當(dāng)然需要勇氣，而且需要先天的條件非常優(yōu)秀。不穿衣服卻穿著藝術(shù)穿著氣質(zhì)穿著一切這才是極品。說(shuō)到底還是那樣美妙的創(chuàng)意充滿誘惑力量的魅力，讓一切遮攔都顯得多余和矯飾。 廣告中極其重要的科學(xué)是符號(hào)學(xué)，選擇哪個(gè)元素應(yīng)該有它特別的代指，否則就是自說(shuō)自話，無(wú)法準(zhǔn)確傳達(dá)廣告訊息。而且這種代指需要越直截了當(dāng)越好，否則你的很大一部分受眾就會(huì)不清楚廣告的所指。當(dāng)然，對(duì)不同的受眾可以有不同的說(shuō)話方式。比如上網(wǎng)的網(wǎng)友們就非常熟悉各種網(wǎng)絡(luò)黑話和網(wǎng)絡(luò)圖標(biāo)而根本不上網(wǎng)的知道的就相當(dāng)有限。當(dāng)你的創(chuàng)意在畫(huà)面上已經(jīng)表露無(wú)遺的時(shí)候，那么你會(huì)發(fā)現(xiàn)加上任何文案都顯得重復(fù)。初學(xué)文案者經(jīng)常會(huì)犯各種重復(fù)的毛病，最常見(jiàn)的是文案解釋已經(jīng)清楚的畫(huà)面，這里所指的并非完全不需要文案的廣告，而是很多廣告創(chuàng)意中文案應(yīng)該起畫(huà)龍點(diǎn)睛的作用而不是在龍的下面再描一條龍，那是畫(huà)蛇添足。 今年的嘎納全場(chǎng)大獎(jiǎng)playstation2的平面廣告就是很好的例子。沒(méi)有人蹩腳的去寫(xiě)上什么諸如“游戲人生，任我重生”這樣我們司空見(jiàn)慣認(rèn)為正常的文案，也因?yàn)檎嬲挠?
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