創(chuàng)意九陰真經(jīng)三十三式(完整版)
【正文】 as the word 2解構(gòu)是創(chuàng)意門匙 reframing:a key to creative thinking 2找相似，打比喻 metaphor and analogy 2打破你的條條框框 break out of the frame 2使用非常規(guī)媒體 alternative media 2編個好玩的笑話 structuring jokes 2建構(gòu)是為了解構(gòu) a practical guide to jokemaking:constructing and disrupting frames of reference 2語不驚人死不休 developing punchlines 妙語新編戲說 adapting and using existing punchlines 3黑色幽默要夠黑 make the most of black humour 3隨意幽默戲劇性 unintentional humour and situation edy 3來點帶葷又何妨 blue humour 第一式: 沒文案就是最好的文案 讀圖時代，畫面往往成為身體，文字漸漸成為衣衫（別忘了早期的平面廣告都是相反，往往畫面只是陪襯；當(dāng)然還有文字就是畫面畫面就是文字的情況）。當(dāng)然，對不同的受眾可以有不同的說話方式。兩個元素的組合，成為新的創(chuàng)意所在，看上去好像很簡單，所以用的人很多，不少人甚至以為這就是創(chuàng)意的全部了，一接到創(chuàng)意簡報馬上做加法，以為1+1就肯定大于2，其實混合法不是簡單的元素疊加，而是創(chuàng)造第三個元素，雖然融合了兩個舊元素，但是卻具有新的生命力，我記得莫大先生將其稱為“舊元素新組合”，其中的精髓就在“新組合”上，元素一定要人所盡知并且指代單一直接，否則代指不清就會出現(xiàn)誤解和不明所以的情況，這是混應(yīng)該注意的地方；元素之間的新關(guān)系要配，不能勉強，很多朋友喜歡將風(fēng)牛馬不相及的東西生硬剪貼在一起，然后配上自以為是的文案，以為就大功告成，其實大謬。第四式 量變到質(zhì)變 所謂量變到質(zhì)變，實際上說的是重復(fù)的威力。第六式 顛倒順序試試看 顛倒順序是挑戰(zhàn)慣性思維的一種創(chuàng)意手法，亦即反向思維的一種直接運用。這樣的稿子實際上是跟消費者在做智力游戲，它跟一眼就看得明白的稿子完全相反，一眼看上去不知所云，稍做思考才能體會其妙處所在，它的沖擊力其實在于省略（omission）那一部分，因為無，讓你知道這是一個謎，需要你去猜，這時候你所設(shè)置的引向謎底的線索（suggestion）就必須有單一的指向，讓人恍然大悟，這種游戲讓消費者獲得了極大的滿足感，就像我小時候最喜歡看《福爾摩斯探案集》猜對誰是兇手一樣?；蛘呖梢赃@樣解釋：常人眼中的矛盾做法，其實卻是某些人的正常邏輯。很多觀眾其實很喜歡這種刺激，想想那么多的恐怖電影大行其道經(jīng)久不衰就知道了，生活總得有些過癮的刺激讓人們更加來神。其次，想象你自己離開你的身體或者進(jìn)入其他人、動物、事物里面。我們在這里所討論的，正是要讓你的團隊怎樣將標(biāo)識符號的使用領(lǐng)域更加拓寬并且做出更加有效的溝通。 現(xiàn)在的廣告也有一種將產(chǎn)品置身于真實的日常生活中來呈現(xiàn)的傾向，但是真實廣告只在有一個很棒的創(chuàng)意支持的情況下有效——純粹的現(xiàn)實會悶死人。討論的時候，請先約法三章，把門關(guān)上，創(chuàng)造一個實驗室一樣的環(huán)境，在這里百無禁忌，每個人都可以自由去展現(xiàn)自己人性中荒唐、超現(xiàn)實和古怪的一面，一句話，請讓所有人都毫不掩飾自己變態(tài)的想法。讓你的團隊一起來想他們可以對產(chǎn)品所作的任何方式，而不要先去問對錯或者它們的意味。多問問自己怎樣可以打破文字和圖像相互的領(lǐng)域，讓它們看上去更加引人注意。第23式，解構(gòu)是創(chuàng)意的門匙 解構(gòu)是玩笑的極其重要手段。在飛機上，你打開巴黎地圖讓你自己熟悉那邊的交通網(wǎng)絡(luò)，那些最重要的建筑物，那些觀光景點，塞納 河所經(jīng)過的地方和艾菲爾鐵塔。只有當(dāng)之前現(xiàn)有的規(guī)則被打破，真正棒的藝術(shù)或廣告才能成為現(xiàn)實。笑話源自幽默，幽默就是人類溝通的最有效的工具。如果結(jié)構(gòu)或者參照物改變會怎么樣？ 調(diào)整漫畫到產(chǎn)品或者服務(wù)中去什么元素可以用其他東西代替而不影響結(jié)局。幽默源自打破禁忌，然后通過笑聲來瓦解這 種內(nèi)在沖突。請 好好想想如何讓你的產(chǎn)品或者服務(wù)跟情色幽默搭上邊，并且注意用有風(fēng)度的讓人愉悅的方法。設(shè)置一種緊張狀態(tài)，圍繞對禁忌的恐懼，通 過破壞現(xiàn)有的社會標(biāo)準(zhǔn)來達(dá)到你的信息的圓滿傳達(dá)。第30式，妙語新編戲說 我們來看看如何修改現(xiàn)存的妙語或把它們作為新鮮創(chuàng)意的來源。讓世界成為你的廣告舞臺，同時不要忘了人類除了視覺，還有其他四覺。這也是 比喻所能做到的，它們建立一
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