創(chuàng)意九陰真經(jīng)三十三式-資料下載頁
2025-06-18 06:27本頁面
【正文】 它也是創(chuàng)意思維的一個(gè)關(guān)鍵部分。簡單來說就是賦予熟悉的東西一個(gè)全新的含義，給你的目標(biāo)群一個(gè)驚人的新發(fā)現(xiàn)或者一次“啊哈”的經(jīng)歷。第24式， 找相似，打比喻 比喻任何時(shí)候都是巧妙溝通意思的最有效手段之一。因?yàn)閷τ谛碌氖挛?，最好的理解它們的含義的方法，就是將它們和一些我們已經(jīng)熟知的事物相比較。舉個(gè)例子，蒸汽機(jī)車曾經(jīng)被稱為“鐵馬”，而那些水陸雙用的氣墊船則被稱為“兩棲類”。這些比較讓頭腦對我們所說的新事物有了一個(gè)直觀的形象認(rèn)知。想象你生平第一次飛往巴黎，而你的旅游代理賣了 一張一星期的巴黎地鐵通票給你。在飛機(jī)上，你打開巴黎地圖讓你自己熟悉那邊的交通網(wǎng)絡(luò)，那些最重要的建筑物，那些觀光景點(diǎn)，塞納 河所經(jīng)過的地方和艾菲爾鐵塔。當(dāng)然地圖并不是它所形容的地方本身，但是它們讓你對巴黎概貌有了一個(gè)粗淺但簡單直觀的了解。這也是 比喻所能做到的，它們建立一張腦地圖，用聰明的辦法幫助你理解那些新的和復(fù)合的內(nèi)容。 第25式，打破條條框框 規(guī)則是拿來打破的 在這一式中，重點(diǎn)是要沖破現(xiàn)有的廣告模式，或者將這種格模式本身以更具創(chuàng)意方式結(jié)合到你要傳達(dá)的訊息中去——也就是，解構(gòu)模式本身。要超越海報(bào)、報(bào)紙廣告、或者郵寄廣告物理的邊界；不要只忙于設(shè)計(jì)廣告訊息本身，也要把廣告將要處身的整個(gè)媒體環(huán)境放到你的創(chuàng)意中來。 如前所述，在這一式里其實(shí)你也會(huì)看到創(chuàng)意不總是建構(gòu)，也常常需要解構(gòu) 。沒有什么規(guī)則可以真的永恒?？纯茨阒車銜?huì)發(fā)現(xiàn)這個(gè)世界，不同的領(lǐng)域都正在不斷變革著，不論科技還是市場。只有當(dāng)之前現(xiàn)有的規(guī)則被打破，真正棒的藝術(shù)或廣告才能成為現(xiàn)實(shí)。第26式，使用非常規(guī)媒體 什么時(shí)候開始，你開始深思熟慮地要為你的廣告尋找平面、戶外看牌、電視或者直效郵件以外的媒體？請把你身體中的探索者弄醒過來， 激勵(lì)自己去發(fā)現(xiàn)這個(gè)世界一切新的、存在著的可能媒體。讓世界成為你的廣告舞臺(tái)，同時(shí)不要忘了人類除了視覺，還有其他四覺。如果它 們有效，就去做！第27式，編個(gè)好玩的笑話 笑話考驗(yàn)?zāi)愕娜祟愔巧?。它點(diǎn)亮空氣并保證人們對你印象深刻。越短的笑話越好，因?yàn)槿藗兊哪X袋中總是有其他更重要的事情。如果你的笑話太長以至他們很遲才看到你幽默妙語所在，他們只能對你說抱歉。不論你的廣告是在平面媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、電視還是影院里，永遠(yuǎn)是你的目標(biāo)群在決定你的笑話好笑與否，這一點(diǎn)并沒有什么不同。笑話源自幽默，幽默就是人類溝通的最有效的工具。不幸的是，這樣?xùn)|西——你有就有，沒有就沒有——直到今天一樣依賴于你本身的幽默感。第30式，妙語新編戲說 我們來看看如何修改現(xiàn)存的妙語或把它們作為新鮮創(chuàng)意的來源。記住，在使用受保護(hù)名字和人物的時(shí)候應(yīng)該尊重人家的著作權(quán)。妙語的構(gòu) 成往往可以鼓舞出偉大創(chuàng)意的廣告戰(zhàn)略。重要的是它們原有的結(jié)構(gòu)不會(huì)因?yàn)樾戮庍^程而被改變太多，否則存在失去妙語原本精髓的風(fēng)險(xiǎn) 。以下是三個(gè)關(guān)鍵步驟，它們是當(dāng)你試圖去計(jì)算一個(gè)妙語是如何組成和有沒有潛力可以改造的時(shí)候，你要做的事情。 分析最重要的元素在這話語中什么才是引發(fā)戲劇性的最關(guān)鍵元素，還有什么必須因此需要保留。如果結(jié)構(gòu)或者參照物改變會(huì)怎么樣？ 調(diào)整漫畫到產(chǎn)品或者服務(wù)中去什么元素可以用其他東西代替而不影響結(jié)局。妙語能否在不同的語境下使用？ 綜合新舊元素什么是最好的方式去介紹產(chǎn)品？產(chǎn)品或者服務(wù)如何用妙語來吸引注意？妙語這個(gè)時(shí)候還能突出嗎？妙語在改變以后還能 奏效嗎？第三十一式，黑色幽默要夠黑 黑色幽默是當(dāng)你把社會(huì)禁忌比如死亡疾病道德用戲謔的方法去看待，消除它們嚴(yán)重的那一面。設(shè)置一種緊張狀態(tài)，圍繞對禁忌的恐懼，通 過破壞現(xiàn)有的社會(huì)標(biāo)準(zhǔn)來達(dá)到你的信息的圓滿傳達(dá)。你需要用一點(diǎn)輕輕的觸動(dòng)和一點(diǎn)敏感，或者你的文案妙語能造成相反的效果。 第三十二式，隨意幽默戲劇性 最好的情境笑話并非創(chuàng)意人們想像力爆發(fā)的結(jié)果，而是生活本身的創(chuàng)作。但是如果你一定要為這種笑話 結(jié)構(gòu)找出相似規(guī)律的話，它就是：一個(gè)家伙處于一種非常正常的日常的情境中（效果可能比嚴(yán)重情況更好）突然，一些無法預(yù)料的事件或 者他自己造成的事故發(fā)生，將他完全投入一個(gè)戲劇情境中。這個(gè)受害者對這無心造成的喜劇的全然缺乏準(zhǔn)備，是至關(guān)重要的因素，往往也 是故事的高潮。第三十三式 來點(diǎn)帶葷的又何妨 情色幽默并不意味著任何一種特別的笑話類型，它不過是涉及性及肉體官能方面的一種幽默。幽默源自打破禁忌，然后通過笑聲來瓦解這 種內(nèi)在沖突。圍繞著性的笑話比例總是非常的高，毫無意外，當(dāng)它成為人類種族的一種最愛的話題，并觸及我們生活中的每個(gè)領(lǐng)域時(shí)。請 好好想想如何讓你的產(chǎn)品或者服務(wù)跟情色幽默搭上邊，并且注意用有風(fēng)度的讓人愉悅的方法。再次強(qiáng)調(diào)，你需要培養(yǎng)自己這方面的本能， 讓自己能夠巧妙的解構(gòu)禁忌，而不是弄得有點(diǎn)不沾邊?！ ?br />
環(huán)評公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1