創(chuàng)意九陰真經(jīng)三十三式(已改無(wú)錯(cuò)字)
2023-07-19 06:27:25 本頁(yè)面
【正文】 的創(chuàng)意支持的情況下有效——純粹的現(xiàn)實(shí)會(huì)悶死人。多想一想日常生活中有哪些場(chǎng)合可以讓產(chǎn)品成為主角，讓平常的生活加入產(chǎn)品后得到意外的扭轉(zhuǎn)，我們可以稱(chēng)之為“情理之中，意料之外”。讓目標(biāo)對(duì)象群以全新的角度看事物，創(chuàng)造戲劇效果，看到一些我們?cè)菊J(rèn)為理所當(dāng)然的東西的有趣的一面。這一式是創(chuàng)意領(lǐng)域中最具有空間和潛力的招式，等待你和你的團(tuán)隊(duì)不斷去挖掘，來(lái)源當(dāng)然是生活，但是絕不僅僅是生活。第十六式 不瘋魔不成活 歡迎進(jìn)入那荒唐、超現(xiàn)實(shí)、古怪的世界，那里本身就那樣吸引人，而且充滿(mǎn)了足以引爆創(chuàng)意的源泉。矛盾、夸張、扭曲、幻想和滑稽的想法都是你可以用來(lái)創(chuàng)造荒唐和超現(xiàn)實(shí)創(chuàng)意的工具。如果你想發(fā)展這種創(chuàng)意，請(qǐng)先讓你們自己變得瘋狂一些。既然這種瘋狂總是遠(yuǎn)離常規(guī)，你需要百分白的相信自己的團(tuán)隊(duì)，賦予他們自由去接入這個(gè)非常世界。討論的時(shí)候，請(qǐng)先約法三章，把門(mén)關(guān)上，創(chuàng)造一個(gè)實(shí)驗(yàn)室一樣的環(huán)境，在這里百無(wú)禁忌，每個(gè)人都可以自由去展現(xiàn)自己人性中荒唐、超現(xiàn)實(shí)和古怪的一面，一句話(huà)，請(qǐng)讓所有人都毫不掩飾自己變態(tài)的想法。如果你的團(tuán)隊(duì)在這個(gè)興奮的實(shí)驗(yàn)環(huán)境中足夠勇敢，你就會(huì)驚訝于它的效果之好。十七式, 專(zhuān)作字面文章 每天我們都在語(yǔ)言中夾雜大量熟悉的短語(yǔ)、隱喻、俚語(yǔ)來(lái)進(jìn)行表達(dá)，如果我們停下來(lái)看看這些詞語(yǔ)，經(jīng)常會(huì)發(fā)現(xiàn)埋藏在里面的玩笑、荒唐的形象或者是自相矛盾的狀況。如果我們有時(shí)候僅僅從字面上來(lái)看它們的組合，會(huì)看到如果我們將字面逐字翻譯成畫(huà)面的話(huà)，將出現(xiàn)好笑、荒唐和出人意料的想法，并且往往可以將它們變成一些很好玩的廣告戰(zhàn)役。你大可試著將你看到的任意單詞都從字面上直接翻譯成圖片或者影片片斷?！ ∑鋵?shí)簡(jiǎn)單一點(diǎn)來(lái)說(shuō),就是 望文生義, 在廣告執(zhí)行中,望文生義也可以是一種好玩的溝通技巧. 第十八式、 創(chuàng)造產(chǎn)品百變神話(huà) 改變產(chǎn)品意味著改變它的形狀、將它切成一片片、加入某些東西、減去某些東西、彎曲它、擠壓它、賦予它生命、吹脹它、將它變透明、將它移植到另外一個(gè)軀干上、或者將它弄爛。總而言之，你想到的任何變形手段都可使用。你會(huì)發(fā)現(xiàn)改變它們的物理形狀或者賦予它們新的含意這種方法真是無(wú)窮無(wú)盡的。讓你的團(tuán)隊(duì)一起來(lái)想他們可以對(duì)產(chǎn)品所作的任何方式，而不要先去問(wèn)對(duì)錯(cuò)或者它們的意味。放下所有的包袱信口胡言也不怕。你所需要作的就是讓創(chuàng)意們不受槍斃繼續(xù)流出，即便是瘋狂無(wú)比荒謬之至的想法，讓你們的想象力引領(lǐng)你們?nèi)プ叩酶h(yuǎn)，在最后時(shí)刻你再來(lái)判斷所收集到的東西是否是恰當(dāng)?shù)暮秃玫膭?chuàng)意?！ ∵@種招式的好處之一是:客戶(hù)大人堅(jiān)持一定要看到他們的產(chǎn)品在廣告上呈現(xiàn),當(dāng)然不能每次都千篇一律讓產(chǎn)品傻站在那里吧. 第十九式， 為它找個(gè)替身 勿論是否真的發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品的新用途，這也是另外一個(gè)好玩的創(chuàng)意入口所在。不妨想想，除了理所當(dāng)然的那些環(huán)境之外，哪里還會(huì)是產(chǎn)品被用到的地方？有哪些新的境地可以用于闡述利益點(diǎn)？或者有助夸張的表現(xiàn)產(chǎn)品特征？或者展現(xiàn)一個(gè)新的遠(yuǎn)景？或者找到一個(gè)意料之外的功能？讓你的團(tuán)隊(duì)放馬過(guò)來(lái)，進(jìn)入一個(gè)沒(méi)有不可能的世界，只要你的團(tuán)隊(duì)自由的去尋找更多的新鮮的來(lái)源，帶著他們從原先的環(huán)境去到完全不同的境地，相信你可以從中獲得很多樂(lè)趣。但是要記住，替代不是無(wú)厘頭的替代，而是要找到它們的巧妙的聯(lián)系方式。大多數(shù)時(shí)候我們使用這一招式是為了更巧妙的夸張。第二十一式， 玩弄文字游戲 玩弄文字游戲在這里指的是拿它們來(lái)做弄圖像，而不是普通意義上的“帶技巧去碼字”的文字游戲，這是一個(gè)使用文字來(lái)做實(shí)驗(yàn)的方法，文案可以成為圖像，更為立體的傳遞信息。多問(wèn)問(wèn)自己怎樣可以打破文字和圖像相互的領(lǐng)域，讓它們看上去更加引人注意。文案能成為補(bǔ)充圖像或者轉(zhuǎn)換成為圖像嗎？文案能和插畫(huà)元素結(jié)合在一起嗎？記住有文本也可以有很多種不同的形態(tài)可以使用。您能讓文字成為填字游戲中的一個(gè)線(xiàn)索、字典中一個(gè)的檢索嗎？這一招式正是準(zhǔn)備鼓勵(lì)你從文字發(fā)現(xiàn)創(chuàng)意來(lái)源，將它們作為設(shè)計(jì)中更可取和好玩的元素去更有效清晰的傳達(dá)信息。第二十二式，文字可以打先鋒 這一招式是關(guān)于如何以文字做出發(fā)點(diǎn)的創(chuàng)作方法，流行語(yǔ)、引文、押韻、成語(yǔ)、諺語(yǔ)、格言都可以成為創(chuàng)意的觸發(fā)點(diǎn)?？梢韵胂肽闼赖乃幸陨闲问?，或者在參考書(shū)中尋找它們，例如成語(yǔ)字典。關(guān)鍵不是放多少引用文字進(jìn)你的廣告，而是要讓它們成為創(chuàng)意會(huì)議上的刺激點(diǎn)。游戲它們，假裝從未見(jiàn)過(guò)它們，找東西代替它們，改變語(yǔ)言環(huán)境，或者讓它們成為全新的創(chuàng)意的發(fā)射平臺(tái)?！ ±? 押韻: Once you pop，you can’t ,難以?？? 諺語(yǔ): Good things e to those who . 引文: One small step for man,one giant leap for ,人類(lèi)的一大步。第23式，解構(gòu)是創(chuàng)意的門(mén)匙 解構(gòu)是玩笑的極其重要手段。 現(xiàn)在是時(shí)候來(lái)介紹解構(gòu)的概念了，
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