【正文】 張腦地圖，用聰明的辦法幫助你理解那些新的和復合的內(nèi)容。簡單來說就是賦予熟悉的東西一個全新的含義，給你的目標群一個驚人的新發(fā)現(xiàn)或者一次“啊哈”的經(jīng)歷。您能讓文字成為填字游戲中的一個線索、字典中一個的檢索嗎？這一招式正是準備鼓勵你從文字發(fā)現(xiàn)創(chuàng)意來源，將它們作為設計中更可取和好玩的元素去更有效清晰的傳達信息。你所需要作的就是讓創(chuàng)意們不受槍斃繼續(xù)流出，即便是瘋狂無比荒謬之至的想法，讓你們的想象力引領你們?nèi)プ叩酶h，在最后時刻你再來判斷所收集到的東西是否是恰當?shù)暮秃玫膭?chuàng)意。十七式, 專作字面文章　　　　每天我們都在語言中夾雜大量熟悉的短語、隱喻、俚語來進行表達，如果我們停下來看看這些詞語，經(jīng)常會發(fā)現(xiàn)埋藏在里面的玩笑、荒唐的形象或者是自相矛盾的狀況。讓目標對象群以全新的角度看事物，創(chuàng)造戲劇效果，看到一些我們原本認為理所當然的東西的有趣的一面。很多被廣泛認知的公共標志符號完全可以取代言語去表達固定的含義，但是不為人所熟知的標志符號卻一定要小心用好，否則你跟消費者的溝通很容易變成一個沒有答案的啞迷。舉個例子,不論說話,還是姿勢,舉手投足都做到跟他想象中的角色性格沒有兩樣。想象一下產(chǎn)品處于一條從過去到現(xiàn)在再到未來的直線上。第九式：激將法和震懾法　　　　有時候它是一種語不驚人死不休的語言暴力。這種手法現(xiàn)在也經(jīng)常會引起一些爭議，很多的謎語被編的太過曲折，甚至很多國際上的廣告評委都認為有些稿子只是做給廣告人才看的懂。顛倒并不是創(chuàng)意關(guān)鍵所在，僅僅顛倒卻說不出所以然的話什么也不是，只是自己才明白的無厘頭，創(chuàng)意關(guān)鍵是使其顛倒的原因，這往往所指的是廣告的主角帶來的強大功效或是吸引力。但是僅僅為了重復而重復是嘩眾取寵而且相當boring的，重復的目的在于升華，有出人意料的總結(jié)。第三式 放一起，比一比　　其實是大家都知道的“之前、之后”演繹方式，以前司空見慣那些無孔不入的整容隆胸廣告就是其中的一種,手術(shù)前如何,手術(shù)后如此。當你的創(chuàng)意在畫面上已經(jīng)表露無遺的時候，那么你會發(fā)現(xiàn)加上任何文案都顯得重復。包得嚴嚴實實的當然還有也還是主流，但渴望展示自己曼妙身材的是越來越多了。說到底還是那樣美妙的創(chuàng)意充滿誘惑力量的魅力，讓一切遮攔都顯得多余和矯飾。沒有人蹩腳的去寫上什么諸如“游戲人生，任我重生”這樣我們司空見慣認為正常的文案，也因為真正的游戲精髓永遠是體驗式的不需要任何標版，寫什么字都會讓游戲玩家們郁悶并破口大罵對他的不理解。當然這種手法漸漸也成了寶潔千篇一律的廣告公式，很多服務寶潔的廣告人朋友在這所謂的寶潔廣告圣經(jīng)的桎梏中感覺就十分不爽。秘訣是：夸張必到極點。　　第七式 無,即是大有　　　　omissionamp。第八式 自相矛盾,眼見非實　　　　自相矛盾，是我們諷刺蠢人的一個成語，但在我們的創(chuàng)意方式中，我們有時候卻可以聰明的使用自相矛盾的表現(xiàn)?！　∮袝r候能迅速吸引人注意的方法是故意激怒受眾，挑起事端，用挑逗受眾的情緒的方法來做與受眾進行互動的前戲，讓其有進一步閱讀廣告的沖動，一心想看看你葫蘆里到底賣的什么藥竟然口氣這樣托大。第十一式 換個角度看問題　　在尋找創(chuàng)意的過程中，換個角度是推動一個創(chuàng)意發(fā)展的一個好方法，而且還可以被用來在廣告中讓目標受眾群看到產(chǎn)品的新的有趣的賣點。許多標志的另外一種功能是可以傳達言語所不能傳達的東西。所有的游戲都有一個共同點：必須要參與者們專心投入其中并且扮演一個積極角色,所以既不要把你的游戲設計的太復雜也不要設計得太簡單,而是要讓人們在你的游戲中獲得勝利的時候獲得一種“啊哈”“正是”的心理認同體驗。矛盾、夸張、扭曲、幻想和滑稽的想法都是你可以用來創(chuàng)造荒唐和超現(xiàn)實創(chuàng)意的工具?！　∑鋵嵑唵我稽c來說,就是 望文生義, 在廣告執(zhí)行中,望文生義也可以是一種好玩的溝通技巧.　　第十八式、 創(chuàng)造產(chǎn)品百變神話　　改變產(chǎn)品意味著改變它的形狀、將它切成一片片、加入某些東西、減去某些東西、彎曲它、擠壓它、賦予它生命、吹脹它、將它變透明、將它移植到另外一個軀干上、或者將它弄爛。但是要記住，替代不是無厘頭的替代，而是要找到它們的巧妙的聯(lián)系方式。關(guān)鍵不是放多少引用文字進你的廣告，而是要讓它們成為創(chuàng)意會議上的刺激點。舉個例子，蒸汽機車曾經(jīng)被稱為“鐵馬”，而那些水陸雙用的氣墊船則被稱為“兩棲類”?！　∪缜八?，在這一式里其實你也會看到創(chuàng)意不總是建構(gòu)，也常常需要解構(gòu)　　。越短的笑話越好，因為人們的腦袋中總是有其他更重要的事情。重要的是它們原有的結(jié)構(gòu)不會因為新編過程而被改變太多，否則存在失去妙語原本精髓的風險 。但是如果你一定要為這種笑話　　結(jié)構(gòu)找出相似規(guī)律的話，它就是：一個家伙處于一種非常正常的日常的情境中（效果可能比嚴重情況更好）突然，一些無法預料的事件或 者他自己造成的事故發(fā)生，將他完全投入一個戲劇情境中