創(chuàng)意九陰真經(jīng)三十三式-文庫吧在線文庫
【正文】 尊重人家的著作權(quán)。你需要用一點(diǎn)輕輕的觸動(dòng)和一點(diǎn)敏感，或者你的文案妙語能造成相反的效果。再次強(qiáng)調(diào)，你需要培養(yǎng)自己這方面的本能， 讓自己能夠巧妙的解構(gòu)禁忌，而不是弄得有點(diǎn)不沾邊。第三十三式 來點(diǎn)帶葷的又何妨 情色幽默并不意味著任何一種特別的笑話類型，它不過是涉及性及肉體官能方面的一種幽默。 分析最重要的元素在這話語中什么才是引發(fā)戲劇性的最關(guān)鍵元素，還有什么必須因此需要保留。不論你的廣告是在平面媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、電視還是影院里，永遠(yuǎn)是你的目標(biāo)群在決定你的笑話好笑與否，這一點(diǎn)并沒有什么不同?？纯茨阒車銜?huì)發(fā)現(xiàn)這個(gè)世界，不同的領(lǐng)域都正在不斷變革著，不論科技還是市場(chǎng)。想象你生平第一次飛往巴黎，而你的旅游代理賣了 一張一星期的巴黎地鐵通票給你?！ ±? 押韻: Once you pop，you can’t ,難以?？? 諺語: Good things e to those who . 引文: One small step for man,one giant leap for ,人類的一大步。第二十一式， 玩弄文字游戲 玩弄文字游戲在這里指的是拿它們來做弄圖像，而不是普通意義上的“帶技巧去碼字”的文字游戲，這是一個(gè)使用文字來做實(shí)驗(yàn)的方法，文案可以成為圖像，更為立體的傳遞信息。你會(huì)發(fā)現(xiàn)改變它們的物理形狀或者賦予它們新的含意這種方法真是無窮無盡的。既然這種瘋狂總是遠(yuǎn)離常規(guī)，你需要百分白的相信自己的團(tuán)隊(duì)，賦予他們自由去接入這個(gè)非常世界。第十五式,看看誰的故事講得好 早在1948年的時(shí)候,艾倫芬特(Allen Funt)突發(fā)奇想創(chuàng)造了娛樂史上的革命,偷拍電視劇《偷拍鏡頭》(Candid Camera)誕生，成為真人秀（Reality TV）節(jié)目的開山始祖。這些符號(hào)有如國際語言在全球毫無障礙的通行，雖然對(duì)它們的理解和感情還是視乎受眾不同而有所不同。首先，可以從不尋常的觀點(diǎn)去展示對(duì)象或狀況，它們用起來很有空間：鳥眼的角度，極度近視，極度遠(yuǎn)視，將空間和時(shí)間分離，從外太空去看，或者只是簡單的從各個(gè)可能的角度去看?！ ≌饝胤櫭剂x則是變著法子來嚇人，嚇人的目的，當(dāng)然也是為了廣告的沖擊力和震撼性。因?yàn)閷?duì)于同樣一樣事物,身處不同的立場(chǎng)的人們總是可以有不同的邏輯導(dǎo)致不同的看法。執(zhí)行上先是省略去某些元素，然后留下線索來暗示。要夸就要到極致，夸上一百倍，拿出革命的想象力來，不要不好意思，要讓人一眼就知道你在吹牛，但是吹得很幽默很巧妙很驚天地泣鬼神，讓人付諸一笑卻印象深刻，產(chǎn)生不妨一試的沖動(dòng)。這次舉例的兩張比較法演繹廣告剛好是一個(gè)著墨于之前,一個(gè)落力于之后。第二式 要混更要配 混合法，這大概是目前國內(nèi)用的最多和最熟的一招。而且這種代指需要越直截了當(dāng)越好，否則你的很大一部分受眾就會(huì)不清楚廣告的所指。創(chuàng)意九陰真經(jīng)三十三式 沒文案就是最好的文案 without words 要混更要配 mixing and matching 放一起，比一比 parative juxtaposition 從量變到質(zhì)變 repetition and accumulation 夸張必到極點(diǎn) exaggeration 顛倒順序試試看 turn it right around 無，即是大有 omission and suggestion 似是而非，眼見非實(shí) paradoxes and optical illussions 激將法和震懾法 provocation and shock tactics 開時(shí)間的玩笑 playing with time 1換個(gè)角度看問題 a change of perspective 1冷嘲熱諷不過分 spoofs and parodies 1標(biāo)志符號(hào)要用好 symbols and signs 1放馬過來玩一玩 e and play 1看看誰的故事講得好 telling stories 1不瘋魔，不成活 absurd,surreal,bizarre 1專做字面文章 take it literally 1創(chuàng)造產(chǎn)品百變神話 change the product 1為它找個(gè)替身 alternative uses 話中話和畫中畫 double meanings 2玩弄文字游戲 play with words 2文字做先鋒 in the beginning w
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