創(chuàng)意九陰真經(jīng)三十三式-文庫(kù)吧
2025-06-03 06:27 本頁(yè)面
【正文】 戲精髓永遠(yuǎn)是體驗(yàn)式的不需要任何標(biāo)版，寫什么字都會(huì)讓游戲玩家們郁悶并破口大罵對(duì)他的不理解。 沒(méi)文案廣告可遇不可求，全看創(chuàng)意本身，它是全看符號(hào)選擇和目標(biāo)受眾的一種溝通方式，不要為了沒(méi)有文案而生硬把文案去掉，那樣有可能弄巧成拙，變成了自功。第二式 要混更要配 混合法，這大概是目前國(guó)內(nèi)用的最多和最熟的一招。兩個(gè)元素的組合，成為新的創(chuàng)意所在，看上去好像很簡(jiǎn)單，所以用的人很多，不少人甚至以為這就是創(chuàng)意的全部了，一接到創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)馬上做加法，以為1+1就肯定大于2，其實(shí)混合法不是簡(jiǎn)單的元素疊加，而是創(chuàng)造第三個(gè)元素，雖然融合了兩個(gè)舊元素，但是卻具有新的生命力，我記得莫大先生將其稱為“舊元素新組合”，其中的精髓就在“新組合”上，元素一定要人所盡知并且指代單一直接，否則代指不清就會(huì)出現(xiàn)誤解和不明所以的情況，這是混應(yīng)該注意的地方；元素之間的新關(guān)系要配，不能勉強(qiáng)，很多朋友喜歡將風(fēng)牛馬不相及的東西生硬剪貼在一起，然后配上自以為是的文案，以為就大功告成，其實(shí)大謬。新的元素組合一樣要雙宿雙飛才能散發(fā)創(chuàng)新的魅力。第三式 放一起，比一比 其實(shí)是大家都知道的“之前、之后”演繹方式，以前司空見(jiàn)慣那些無(wú)孔不入的整容隆胸廣告就是其中的一種,手術(shù)前如何,手術(shù)后如此。不要小看它，這種手法在寶潔的廣告里面屬于不可或缺的演示部分，比如頭發(fā)左邊用了海飛絲沒(méi)有頭皮右邊沒(méi)用海飛絲有頭皮。在寶潔的教育下，這種DEMO方式在國(guó)內(nèi)的各種日用品廣告中大行其道，久興不衰。當(dāng)然這種手法漸漸也成了寶潔千篇一律的廣告公式，很多服務(wù)寶潔的廣告人朋友在這所謂的寶潔廣告圣經(jīng)的桎梏中感覺(jué)就十分不爽。不爽之余，他們還是想辦法做了很多突破，比如下面這張海飛絲的稿子就要巧妙一些，看來(lái)老的招式如果能夠與時(shí)俱進(jìn)還是可以煥發(fā)無(wú)窮威力的，這就是一直以來(lái)習(xí)武之人所稱的“死招活用”罷。這次舉例的兩張比較法演繹廣告剛好是一個(gè)著墨于之前,一個(gè)落力于之后。第四式 量變到質(zhì)變 所謂量變到質(zhì)變，實(shí)際上說(shuō)的是重復(fù)的威力。重復(fù)也是吸引眼球的一種很好的方法，一個(gè)元素原本也許平平無(wú)奇，將它多次重復(fù)以后卻具備相當(dāng)?shù)臎_擊力。但是僅僅為了重復(fù)而重復(fù)是嘩眾取寵而且相當(dāng)boring的，重復(fù)的目的在于升華，有出人意料的總結(jié)。這一招式精髓就是：先引起注意，再引起思考。比如以下的這則為沖浪器材所做的廣告，看上去千篇一律的海浪，文案就起到了畫龍點(diǎn)睛的作用“多重高潮”，這不正是沖浪愛(ài)好者所追求的快感所在嗎？ 第五式 夸張必到極點(diǎn) 夸張是一種相當(dāng)吸引人相當(dāng)有沖擊力的廣告手法，因?yàn)樗呀o消費(fèi)者的利益點(diǎn)放大讓消費(fèi)者一眼就知道你的usp所在，起到廣告的最佳投射作用。秘訣是：夸張必到極點(diǎn)。因?yàn)槎鄶?shù)國(guó)人總是相對(duì)保守，很多時(shí)候也想夸張，但是心里又有些忐忑，隨便夸上一兩倍往往不痛不癢，還有虛假?gòu)V告之嫌。要夸就要到極致，夸上一百倍，拿出革命的想象力來(lái)，不要不好意思，要讓人一眼就知道你在吹牛，但是吹得很幽默很巧妙很驚天地泣鬼神，讓人付諸一笑卻印象深刻，產(chǎn)生不妨一試的沖動(dòng)。第六式 顛倒順序試試看 顛倒順序是挑戰(zhàn)慣性思維的一種創(chuàng)意手法，亦即反向思維的一種直接運(yùn)用。廣告采用的素材原本是司空見(jiàn)慣的東西，用顛倒順序的方法放在廣告里，就會(huì)獲得超乎想象的沖擊力。顛倒并不是創(chuàng)意關(guān)鍵所在，僅僅顛倒卻說(shuō)不出所以然的話什么也不是，只是自己才明白的無(wú)厘頭，創(chuàng)意關(guān)鍵是使其顛倒的原因，這往往所指的是廣告的主角帶來(lái)的強(qiáng)大功效或是吸引力。打破大眾的思維習(xí)慣，需要你自己先打破一切頭腦中的理所當(dāng)然和約定俗成，讓自己更開(kāi)放更自由的心態(tài)去思考。當(dāng)所有人只會(huì)一切服從規(guī)律的時(shí)候，你就能創(chuàng)造屬于自己的規(guī)律去引導(dǎo)別人?！ 〉谄呤? 無(wú),即是大有 omissionamp。suggestion省略與暗示,我稱之為無(wú)和有。執(zhí)行上先是省略去某些元素，然后留下線索來(lái)暗示。這樣的稿子實(shí)際上是跟消費(fèi)者在做智力游戲，它跟一眼就看得明白的稿子完全相反，一眼看上去不知所云，稍做思考才能體會(huì)其妙處所在，它的沖擊力其實(shí)在于省略（omission）那一部分，因?yàn)闊o(wú)，讓你知道這是一個(gè)謎，需要你去猜，這時(shí)候你所設(shè)置的引向謎底的線索（suggestion）就必須有單一的指向，讓人恍然大悟，這種游戲讓消費(fèi)者獲得了極大的滿足感，就像我小時(shí)候最喜歡看《福爾摩斯探案集》猜對(duì)誰(shuí)是兇手一樣。因?yàn)榱舭?，給你留下了尋找的空間，而這留白，因?yàn)閕nsight的不同，還可以區(qū)分目標(biāo)對(duì)象群，比如有些insight生而屬于女人（例子一），有些則生而屬于男人（例子二）。這種手法現(xiàn)在也經(jīng)常會(huì)引起一些爭(zhēng)議，很多的謎語(yǔ)被編的太過(guò)曲折，甚至很多國(guó)際上的廣告評(píng)委都認(rèn)為有些稿子只是做給廣告人才看的懂。但是喜歡設(shè)謎語(yǔ)和猜謎語(yǔ)的人們畢竟還是很多，所以它還會(huì)繼續(xù)大行其道。很多朋友總是認(rèn)為國(guó)內(nèi)的消費(fèi)者都不會(huì)猜謎，我卻不這樣認(rèn)為，看看南方周末和城市畫報(bào)的填字
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