創(chuàng)意九陰真經(jīng)三十三式-文庫吧資料
2025-06-24 06:27本頁面
【正文】 否則你跟消費(fèi)者的溝通很容易變成一個(gè)沒有答案的啞迷。我們?cè)谶@里所討論的，正是要讓你的團(tuán)隊(duì)怎樣將標(biāo)識(shí)符號(hào)的使用領(lǐng)域更加拓寬并且做出更加有效的溝通。它們常常在國際上被使用：比如美國國旗、鐵錘和鐮刀。有些符號(hào)的意思來源于相關(guān)聯(lián)的東西，比如煙就是火的一種標(biāo)志。舉個(gè)例子,不論說話,還是姿勢(shì),舉手投足都做到跟他想象中的角色性格沒有兩樣。其次，想象你自己離開你的身體或者進(jìn)入其他人、動(dòng)物、事物里面。有兩種方法來使用這一創(chuàng)意招式。有什么時(shí)代能夠和它聯(lián)系在一起或者有什么風(fēng)潮（二十世紀(jì)、十七世紀(jì)抑或十九世紀(jì)）帶給你粗略的創(chuàng)意材料？本招式可以帶出無限的可能性，就像時(shí)間本身一樣。想象一下產(chǎn)品處于一條從過去到現(xiàn)在再到未來的直線上。很多觀眾其實(shí)很喜歡這種刺激，想想那么多的恐怖電影大行其道經(jīng)久不衰就知道了，生活總得有些過癮的刺激讓人們更加來神。再說震懾法?！ ≌?wù)劶⒎?。第九式：激將法和震懾法 有時(shí)候它是一種語不驚人死不休的語言暴力?；蛘呖梢赃@樣解釋：常人眼中的矛盾做法，其實(shí)卻是某些人的正常邏輯?？瓷先セ煜轮蠡?，其實(shí)卻有很好的借口讓人知道原來十分合理。很多朋友總是認(rèn)為國內(nèi)的消費(fèi)者都不會(huì)猜謎，我卻不這樣認(rèn)為，看看南方周末和城市畫報(bào)的填字游戲多么受歡迎，想想幾千年來那些文人們所編的晦澀的燈謎就知道它的前景了。這種手法現(xiàn)在也經(jīng)常會(huì)引起一些爭議，很多的謎語被編的太過曲折，甚至很多國際上的廣告評(píng)委都認(rèn)為有些稿子只是做給廣告人才看的懂。這樣的稿子實(shí)際上是跟消費(fèi)者在做智力游戲，它跟一眼就看得明白的稿子完全相反，一眼看上去不知所云，稍做思考才能體會(huì)其妙處所在，它的沖擊力其實(shí)在于省略（omission）那一部分，因?yàn)闊o，讓你知道這是一個(gè)謎，需要你去猜，這時(shí)候你所設(shè)置的引向謎底的線索（suggestion）就必須有單一的指向，讓人恍然大悟，這種游戲讓消費(fèi)者獲得了極大的滿足感，就像我小時(shí)候最喜歡看《福爾摩斯探案集》猜對(duì)誰是兇手一樣。suggestion省略與暗示,我稱之為無和有。當(dāng)所有人只會(huì)一切服從規(guī)律的時(shí)候，你就能創(chuàng)造屬于自己的規(guī)律去引導(dǎo)別人。顛倒并不是創(chuàng)意關(guān)鍵所在，僅僅顛倒卻說不出所以然的話什么也不是，只是自己才明白的無厘頭，創(chuàng)意關(guān)鍵是使其顛倒的原因，這往往所指的是廣告的主角帶來的強(qiáng)大功效或是吸引力。第六式 顛倒順序試試看 顛倒順序是挑戰(zhàn)慣性思維的一種創(chuàng)意手法，亦即反向思維的一種直接運(yùn)用。因?yàn)槎鄶?shù)國人總是相對(duì)保守，很多時(shí)候也想夸張，但是心里又有些忐忑，隨便夸上一兩倍往往不痛不癢，還有虛假廣告之嫌。比如以下的這則為沖浪器材所做的廣告，看上去千篇一律的海浪，文案就起到了畫龍點(diǎn)睛的作用“多重高潮”，這不正是沖浪愛好者所追求的快感所在嗎？ 第五式 夸張必到極點(diǎn) 夸張是一種相當(dāng)吸引人相當(dāng)有沖擊力的廣告手法，因?yàn)樗呀o消費(fèi)者的利益點(diǎn)放大讓消費(fèi)者一眼就知道你的usp所在，起到廣告的最佳投射作用。但是僅僅為了重復(fù)而重復(fù)是嘩眾取寵而且相當(dāng)boring的，重復(fù)的目的在于升華，有出人意料的總結(jié)。第四式 量變到質(zhì)變 所謂量變到質(zhì)變，實(shí)際上說的是重復(fù)的威力。不爽之余，他們還是想辦法做了很多突破，比如下面這張海飛絲的稿子就要巧妙一些，看來老的招式如果能夠與時(shí)俱進(jìn)還是可以煥發(fā)無窮威力的，這就是一直以來習(xí)武之人所稱的“死招活用”罷。在寶潔的教育下，這種DEMO方式在國內(nèi)的各種日用品廣告中大行其道，久興不衰。第三式 放一起，比一比 其實(shí)是大家都知道的“之前、之后”演繹方式，以前司空見慣那些無孔不入的整容隆胸廣告就是其中的一種,手術(shù)前如何,手術(shù)后如此。兩個(gè)元素的組合，成為新的創(chuàng)意所在，看上去好像很簡單，所以用的人很多，不少人甚至以為這就是創(chuàng)意的全部了，一接到創(chuàng)意簡報(bào)馬上做加法，以為1+1就肯定大于2，其實(shí)混合法不是簡單的元素疊加，而是創(chuàng)造第三個(gè)元素，雖然融合了兩個(gè)舊元素，但是卻具有新的生命力，我記得莫大先生將其稱為“舊元素新組合”，其中的精髓就在“新組合”上，元素一定要人所盡知并且指代單一直接，否則代指不清就會(huì)出現(xiàn)誤解和不明所以的情況，這是混應(yīng)該注意的地方；元素之間的新關(guān)系要配，不能勉強(qiáng)，很多朋友喜歡將風(fēng)牛馬不相及的東西生硬剪貼在一起，然后配上自以為是的文案，以為就大功告成，其實(shí)大謬。 沒文案廣告可遇不可求，全看創(chuàng)意本身，它是全看符號(hào)選擇和目標(biāo)受眾的一種溝通方式，不要為了沒有文案而生硬把文案去掉，那樣有可能弄巧成拙，變成了自功。 今年的嘎納全場(chǎng)大獎(jiǎng)playstation2的平面廣告就是很好的例子。當(dāng)你的創(chuàng)意在畫面上已經(jīng)表露無遺的時(shí)候，那么你會(huì)發(fā)現(xiàn)加上任何文案都顯得重復(fù)。當(dāng)然，對(duì)不同的受眾可以有不同的說話方式。 廣告中極其重要的科學(xué)是符號(hào)學(xué)，選擇哪個(gè)元素應(yīng)該有它特別的代指，否則就是自說自話，無法準(zhǔn)確傳達(dá)廣告訊息。不穿衣服
環(huán)評(píng)公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1