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營(yíng)銷策劃方案匯總45-閱讀頁(yè)

2025-05-11 07:39本頁(yè)面
  

【正文】 版彩色半版或通欄“金融家”形象+功能廣告;周三,共四次,配發(fā)“金融家”功能軟文一篇;軟文與廣告錯(cuò)開;促銷:針對(duì)高端用戶,可考慮開展“奧運(yùn)實(shí)地觀摩抽獎(jiǎng)活動(dòng)”,擬對(duì)證書客戶進(jìn)行抽獎(jiǎng)活動(dòng)。第三次對(duì)貸記金卡、原理財(cái)金帳戶價(jià)值客戶(或現(xiàn)金融在家客戶),進(jìn)行篩選分類,進(jìn)行重點(diǎn)直郵宣傳,詳細(xì)推出本次活動(dòng),對(duì)于尚未開通或使用證書的客戶,再次拉動(dòng),提供贈(zèng)送證書的優(yōu)惠。注:媒體的具體安排及輸出頻率可視各階段的市場(chǎng)運(yùn)作實(shí)施情況,目標(biāo)完成情況,酌情調(diào)整!節(jié)日主題活動(dòng)設(shè)計(jì)思路:》元旦、春節(jié)期間(產(chǎn)品推出期):開戶贈(zèng)年禮,禮品:猴年吉祥物,優(yōu)質(zhì)客戶贈(zèng)證書;報(bào)媒發(fā)布;》五一期間(活動(dòng)高潮期):抽獎(jiǎng)“五一黃金周旅游活動(dòng)”,按開戶卡號(hào)抽獎(jiǎng)。分級(jí):證書客戶、所有客戶二個(gè)層次。促銷主形式穩(wěn)定:“突出服務(wù)、媒體造勢(shì)、長(zhǎng)期活動(dòng)”配套支持:》95588電話咨詢;》媒體穩(wěn)定輸出;》開戶贈(zèng)獎(jiǎng);》活動(dòng)抽獎(jiǎng)。形象的調(diào)整與統(tǒng)一:定為工行“年度主形象”來輸出。》強(qiáng)化培訓(xùn)、引導(dǎo),在產(chǎn)品及活動(dòng)推出后,針對(duì)新的變化及營(yíng)銷活動(dòng)的落實(shí)要求,全行溝通、培訓(xùn)、教育工作繼續(xù)進(jìn)行,并著重對(duì)于活動(dòng)過程中的進(jìn)展情況,以各種形式通報(bào)全體員工,讓員工在第一時(shí)間了解活動(dòng)的進(jìn)展及形式;保障措施: 強(qiáng)烈建議組織落實(shí):》分管副行長(zhǎng)、辦公室、電子銀行部、個(gè)人金融部、銀行卡部、人力資源部、新華信項(xiàng)目組; 人員到位:(明確到人,正式發(fā)文,明確職責(zé),任務(wù)落實(shí)到人并限時(shí)完成)》職能:媒體系列工作、活動(dòng)安排、培訓(xùn)安排、業(yè)務(wù)組織及落實(shí); 組成聯(lián)席會(huì)議:(相關(guān)業(yè)務(wù)部門的負(fù)責(zé)人,定期會(huì)議,報(bào)告系統(tǒng))》明確報(bào)告系統(tǒng)及流程:網(wǎng)點(diǎn)-支行-業(yè)務(wù)部-聯(lián)席會(huì)議;》業(yè)務(wù)部抽查網(wǎng)點(diǎn)進(jìn)度;》定期會(huì)議:通報(bào)進(jìn)展,匯總數(shù)據(jù),溝通工作,協(xié)
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