營(yíng)銷(xiāo)策劃方案匯總45(參考版)
2025-04-29 07:39本頁(yè)面
【正文】 年 月 日?！方K端網(wǎng)點(diǎn)的招貼保持主題統(tǒng)一，折頁(yè)，海報(bào)，橫幅：設(shè)計(jì)，布置；整體營(yíng)銷(xiāo)：產(chǎn)品整合成一個(gè)集中系列，便于整體推出，工行所有員工都了解該產(chǎn)品，并具有營(yíng)銷(xiāo)能力。 輔助及配套營(yíng)銷(xiāo)體系；輔助配套媒體：電臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)；長(zhǎng)期活動(dòng)：抽獎(jiǎng)，服務(wù)；聚焦目標(biāo)人群的直銷(xiāo)?！肺逡缓螅襟w延續(xù)、競(jìng)爭(zhēng)壓制、活動(dòng)轉(zhuǎn)換）：針對(duì)高端用戶(hù)的“奧運(yùn)實(shí)地觀摩抽獎(jiǎng)活動(dòng)”，證書(shū)客戶(hù)的抽獎(jiǎng)活動(dòng)。公證?？梢钥紤]與電信合作，做帳單廣告，或共同搞活動(dòng)，或篩選價(jià)值客戶(hù)。原則是：抽獎(jiǎng)范圍在對(duì)工行業(yè)務(wù)產(chǎn)生利潤(rùn)的客戶(hù)，如：異地大額劃轉(zhuǎn)客戶(hù)，可進(jìn)行帳戶(hù)查詢(xún)，借助北方中心，并進(jìn)行公證。廣告提示：晚報(bào)，晨報(bào)：頭版報(bào)眼，或固定位置加長(zhǎng)報(bào)花。第五、六個(gè)月：（2004年6月）預(yù)算22萬(wàn)根據(jù)“五一”前活動(dòng)及開(kāi)戶(hù)情況，尤其根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品及采取的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)確定。第二次對(duì)貸記金卡用戶(hù)、理財(cái)金帳戶(hù)價(jià)值客戶(hù)（或現(xiàn)金融在家客戶(hù)），進(jìn)行篩選分類(lèi)，進(jìn)行重點(diǎn)直郵宣傳，詳細(xì)推出本次活動(dòng)，對(duì)于尚未開(kāi)通或使用證書(shū)的客戶(hù)，再次拉動(dòng)，提供贈(zèng)送證書(shū)的優(yōu)惠。第二、三個(gè)月：（2004年3月）預(yù)算：18萬(wàn)（每月9萬(wàn)）每周五，晚報(bào)、晨報(bào)錯(cuò)開(kāi)，首末版彩色半版或通欄“金融家”形象＋功能表述廣告；每周三，配發(fā)“金融家”功能軟文一篇；第四個(gè)月：（2004年4月）預(yù)算：18萬(wàn)每周五，晚報(bào)、晨報(bào)錯(cuò)開(kāi)，首末版彩色半版或通欄“金融家”形象＋“五一黃金周旅游抽獎(jiǎng)活動(dòng)”信息廣告；最后一周公布獲獎(jiǎng)名單廣告。第一次對(duì)工行已有的貸記金卡、理財(cái)金帳戶(hù)價(jià)值客戶(hù)，進(jìn)行篩選分類(lèi)，進(jìn)行重點(diǎn)直郵宣傳，詳細(xì)介紹產(chǎn)品，并考慮贈(zèng)送證書(shū)。市場(chǎng)調(diào)研強(qiáng)烈建議：開(kāi)展全面系統(tǒng)的市場(chǎng)調(diào)研！可以考慮請(qǐng)第三方市場(chǎng)調(diào)研。三、 市場(chǎng)調(diào)研與媒體運(yùn)作營(yíng)銷(xiāo)主題（總行確定） 推
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