營銷策劃方案匯總8-閱讀頁
2025-05-13 22:37本頁面
【正文】 出了一般的車尾貼形式，是消費(fèi)者產(chǎn)生了良好的記憶效果。 E、 廣告發(fā)布面積：車尾窗面積為2m2/臺(tái)， F、 費(fèi)用：發(fā)布費(fèi)：元/，制作費(fèi)元/米2，合計(jì)元/臺(tái)，總計(jì)元。 廣告費(fèi)用：全年總計(jì)元。 宜昌市嘉寶莉家裝學(xué)?！囵B(yǎng)消費(fèi)群體 宜昌的家裝起步較北京、沿海晚，消費(fèi)者對(duì)家裝的知識(shí)少，使消費(fèi)者在選擇家裝建材時(shí)，不能形成合理的購買動(dòng)機(jī)，一昧的追求品牌，而忽略了選購產(chǎn)品的主要因素—性價(jià)比。 A、 學(xué)校目的：培養(yǎng)消費(fèi)者，使其充分認(rèn)識(shí)嘉寶莉的產(chǎn)品品質(zhì)，以此來營建消費(fèi)者對(duì)嘉寶莉的品牌忠誠。 C、 學(xué)校主辦單位：嘉寶莉、消協(xié)、裝飾協(xié)會(huì)、以及著名的裝飾公司。 F、 效果的評(píng)估：通過學(xué)校的開設(shè)，培養(yǎng)消費(fèi)者對(duì)嘉寶莉的品牌忠誠，使其產(chǎn)生購買嘉寶莉的欲望。 油漆、涂料作為與消費(fèi)者息息相關(guān)的建材產(chǎn)品，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的了解程度，往往決定了消費(fèi)者對(duì)油漆、涂料的最終選擇。 A、 活動(dòng)的地點(diǎn)：活動(dòng)地點(diǎn)的選擇往往決定了活動(dòng)效果的好壞，在宜昌市最為繁華的商業(yè)中心地帶鐵路壩附近，能吸引消費(fèi)者對(duì)嘉寶莉的目標(biāo)注意力，通過活動(dòng)本身的參與性強(qiáng)，能產(chǎn)生強(qiáng)烈的新聞傳播效果，擴(kuò)大活動(dòng)的影響范圍。 C、 活動(dòng)載體：通過街頭的路演活動(dòng)來承載嘉寶莉的推廣，街頭路演有著很強(qiáng)的參與度，通過于消費(fèi)者之間的互動(dòng)，能有效的調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的參與。 b、 在活動(dòng)的過程中，適時(shí)的推出產(chǎn)品的推介活動(dòng)，強(qiáng)化活動(dòng)的主題。 E、 活動(dòng)費(fèi)用：預(yù)計(jì)元 F、 活動(dòng)細(xì)節(jié)：見后期的實(shí)施個(gè)案 G、 活動(dòng)效果評(píng)估：讓消費(fèi)者親身去感受嘉寶莉色彩、手感，氣味的優(yōu)異特質(zhì)，讓活動(dòng)本身去訴求嘉寶莉的品質(zhì)，感受嘉寶莉綠色環(huán)保的理念，能有效的推動(dòng)市場銷售。 宜昌市嘉寶莉家裝藝術(shù)節(jié)—提升品牌的內(nèi)涵 在金秋十月，市民家庭裝修的旺季，在宜昌市范圍內(nèi)舉辦“家裝藝術(shù)節(jié)”能推動(dòng)家裝藝術(shù)的深入，借勢推廣嘉寶莉，讓消費(fèi)者感受大嘉寶莉的涂刷效果，促進(jìn)其購買欲望，營造消費(fèi)者對(duì)嘉寶莉的美譽(yù)度。開幕式定于10月1日上午，圖片展定于10月1日至7日。人群集中，流量大，具有很好的傳播效果。 b、 家裝圖片展。 b、 在夷陵廣場同步舉行家裝圖片展，延伸活動(dòng)的聲勢，及市場的影響。 E、 活動(dòng)費(fèi)用：預(yù)計(jì)萬 F、 活動(dòng)細(xì)節(jié)：見后期實(shí)施個(gè)案。 A、 活動(dòng)時(shí)間：從3月底開始，每周六舉行一次。 C、 活動(dòng)載體：產(chǎn)品展示，“嘉寶莉讓你刷”活動(dòng)。費(fèi)用另行協(xié)商。 四、 報(bào)紙媒介配合—配合其他傳播方式，擴(kuò)大品牌影響。 A、 在《三峽晚報(bào)》上舉辦“嘉寶莉家裝講座”將家裝學(xué)校的各種資訊向更多的消費(fèi)者傳播，通過媒體的整合，擴(kuò)大活動(dòng)的傳播效果。延續(xù)活動(dòng)的傳播效果。共計(jì)20期，計(jì)元。費(fèi)用計(jì)元/期。訴求嘉寶莉與本次活動(dòng)的關(guān)聯(lián)度。 五、 銷售終端推廣—實(shí)現(xiàn)銷售，占領(lǐng)市場。 在宜昌市的老建材中心—東門建材，建立嘉寶莉的品牌形象店，在市場終端營建嘉寶莉的市場品牌形象， A、 市場定位：全方位的品牌形象店，成為宜昌市全市范圍內(nèi)的貨物配送中心，使之成為宜昌市嘉寶莉的中心點(diǎn)。 C、 選址：建議選址面向西陵一路上端的店面，從調(diào)查結(jié)果分析，西陵一路下來的人流量遠(yuǎn)超過上行的人流，因此選址應(yīng)充分考慮，店面的人流方向。 E、 店面費(fèi)用另行核算。 A、 在宜昌市城區(qū)現(xiàn)階段，營銷網(wǎng)點(diǎn)較少，市場薄弱地帶較多，如葛洲壩，伍家崗，等。 B、 通過網(wǎng)點(diǎn)的完善，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者購買產(chǎn)品價(jià)值的最大化，促進(jìn)銷售量的上升。 第五部分：市場推廣模式的評(píng)估 通過廣宣和市場營銷的有效整合，將廣宣的作用實(shí)現(xiàn)了最大化，讓嘉寶莉從市場中脫穎而出，從而有力的促進(jìn)了
規(guī)章制度相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1