中國媒介調(diào)查的基本情況-閱讀頁
2024-11-03 08:58本頁面
【正文】 理運做模式 . 調(diào)查方法 （全國讀者調(diào)查 CNRS介紹） ? 抽樣框 調(diào)查誰？ 每城市 15歲以上的城市人口 不同規(guī)模城市的樣本不同 , 其中 4個城市年樣本量 5,000 (一級 ), 11個城市年樣本量 2,500 (二級 ), 15個城市 1,600 (三級 )。 ? 抽樣方法： 采用 PPS抽樣方法，年樣本量 20210樣本。 三、中國媒介調(diào)查的研究水平 媒介調(diào)查的使用者 媒介、廣告公司和企業(yè) 如： 收視率數(shù)據(jù)的用途 電視臺 ： 利用收視率數(shù)據(jù)進行臺里內(nèi)部評估，是臺領(lǐng)導(dǎo)進行部門考核的重要依據(jù)； 總編室： 利用收視率數(shù)據(jù)進行欄目的編排、改版、調(diào)整和更新； 節(jié)目部： 利用收視率數(shù)據(jù)引進高質(zhì)量的節(jié)目； 廣告部： 利用收視率數(shù)據(jù)吸引更多的客戶在電視媒體進行投放； 廣告公司： 利用軟件進行分析并做出媒介計劃從而引導(dǎo) 客戶進行適當?shù)碾娨暶襟w投放，通過事后評估，可對該公司對客戶前期投放多種廣告指數(shù)進行較精確的測量，如：目標觀眾的收視總體、千人成本、毛評點、到達率等等； 企業(yè)： 獨立進行收視率分析并做出媒介計劃，盡量避免在電視媒體投放過程中產(chǎn)生的不必要的浪費，根據(jù)本 企業(yè)的特點利用分析軟件進行較完備的電視廣告投 放設(shè)計。 媒介研究的使用 廣告公司 媒介計劃 媒介購買 廣告投放 效果評估 制定媒介計劃 根據(jù)費用 ,運用計算 ,尋找到以 最少投入 ,獲得最多到達目標消費者的多種辦法 制定媒介計劃 報紙 /雜志閱讀率 閱讀頻率 (Reading Frequency) A報B報C報忠實讀者經(jīng)常讀者偶爾讀者0100000202100300000400000500000600000700000800000中央臺上海 廣州 北京 杭州 濟南 武漢 成都 南京 沈陽廣告競爭研究 1999年全國電視臺廣告收入前十名排名 050000100000150000202100250000300000350000400000人民幣(萬元）藥品化妝及浴室用品飲料清潔用品食品 1999年電視媒體五大活躍廣告品類 0500100015002021250030003500Jan99 Feb99 Mar99 Apr99 May99 Jun99 Jul99 Aug99 Sep99 Oct99 Nov99 Dec99沱牌古井貢金六福致中和酒類品牌 99年全國電視報紙廣告花費走勢 千元 品牌:和成媒體 花費(RMB) 長度(秒) 次數(shù)北京一套 7,200 60 4北京二套 19,200 240 16北京有線影視 310,300 555 28廣東有線體育 3,000 60 2廣州有線體育 6,966 150 5昆山一套 36,490 900 30上海一套 4,114,000 24622 854上海二套 79,946 630 22上海有線音樂 76,800 480 1699年某品牌電視廣告投放記錄 媒體計劃及其評估的發(fā)現(xiàn) 一次廣告投放的實證研究 705918543709 704943547433020040060080010001 2 3 4品牌的媒介計劃前后廣告效果評估 (1998) 計劃GRP 實際GRP媒體研究水平 收視率和滿意度已經(jīng)和經(jīng)濟指標、專家評議等并列用于指導(dǎo)電視節(jié)目的制作、評價。 但是，我國媒介研究數(shù)據(jù)的使用水平較低。 四、中國媒介調(diào)查存在的問題和發(fā)展趨勢 四、中國媒介調(diào)查存在的問題和發(fā)展趨勢 （一）存在的問題 （電視、報刊比較成熟，其
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