中國(guó)媒介調(diào)查的基本情況-免費(fèi)閱讀
【正文】 但是，我國(guó)媒介研究數(shù)據(jù)的使用水平較低。行之有效的 4級(jí)管理運(yùn)做模式 . 調(diào)查方法 （全國(guó)讀者調(diào)查 CNRS介紹） ? 抽樣框 調(diào)查誰(shuí)？ 每城市 15歲以上的城市人口 不同規(guī)模城市的樣本不同 , 其中 4個(gè)城市年樣本量 5,000 (一級(jí) ), 11個(gè)城市年樣本量 2,500 (二級(jí) ), 15個(gè)城市 1,600 (三級(jí) )。 B 人員測(cè)量?jī)x法 是指用收視儀來(lái)詳細(xì)記錄樣本戶中所有 4歲及 4歲以上家庭成員收看電視的情況，從而獲取電視觀眾收視信息的一種方法。滿意度調(diào)查的評(píng)價(jià)作用 ?比較不同時(shí)段、定位不同的欄目 滿意度指標(biāo)是來(lái)自看過某頻道和某欄目的觀眾的評(píng)價(jià)，我們可以比較 CCTV1的 《 科技博覽 》 和 CCTV5《 足球之夜 》 的節(jié)目質(zhì)量高低。 調(diào)查內(nèi)容包括： 閱讀率、收視率、欣賞指數(shù)（滿意度）、 廣告競(jìng)爭(zhēng)研究等。 廣播、戶外、因特網(wǎng)的研究商業(yè)水平較低。每個(gè)欄目所定位的觀眾群是不同的，也決定了定位小觀眾群的欄目收視率會(huì)比較低，但這并不能說(shuō)這個(gè)欄目質(zhì)量低。 C 日記卡法與人員測(cè)量?jī)x法的比較 從調(diào)查時(shí)間的精確性來(lái)看，人員測(cè)量?jī)x法比日記卡法 更為精確，更能滿足電視臺(tái)及廣告公司的需要。 年度總樣本量 為 71,500 ? 抽樣方法 表 1 居委會(huì) 戶數(shù) 樣本量 1級(jí) 432 8,640 5,000 2級(jí) 216 4,320 2,500 3級(jí) 138 2,760 1,600 表 2 全年執(zhí)行居委會(huì)分布 城市 全年居委數(shù) 月居委數(shù) 周居委數(shù) Tier 1 4 432 36 9 Tier 2 11 216 18 Tier 3 15 138 12 3 ? 訪問方法 – 入戶面訪 – 留置自填 – 輪換的彩色報(bào)頭 /刊頭卡 – 平均訪問時(shí)間 50分鐘 ? 現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行 1999年 7 月 12月 樣本數(shù) xxxx % 一次 xx 二次 xx 三次 xx 四次 xx 五次 x 六次 x 七次 x 八次以上 x 100% 執(zhí)行 成功需訪問的次數(shù) ? 現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行 抽樣管理 調(diào)查進(jìn)程管理 區(qū)域執(zhí)行督導(dǎo) 區(qū)域執(zhí)行督導(dǎo) 數(shù)據(jù)檢查 數(shù)據(jù)復(fù)核 數(shù)據(jù)編碼 數(shù)據(jù)錄入 報(bào)紙閱讀率 數(shù)據(jù)庫(kù) 各城市 督導(dǎo) 訪問員 30個(gè)城市 各城市 督導(dǎo) 各城市 督導(dǎo) 四級(jí)網(wǎng)絡(luò)管理體系 （三）、媒介廣告和節(jié)目調(diào)查方法 電視廣告的收集 錄像 重放監(jiān)看 中心處理 網(wǎng)絡(luò) 播 出 每天通過電腦網(wǎng)絡(luò)或傳真機(jī)傳送監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)到北京 二線城市 一線城市 數(shù) 據(jù) 的 傳 遞 北京媒介運(yùn)作中心，每天處理從全國(guó)各地傳送來(lái)的大量數(shù)據(jù) 全國(guó)各地?cái)?shù)據(jù) 北京媒介監(jiān)測(cè)運(yùn)作中心全國(guó)數(shù)據(jù)處理 廣告樣帶庫(kù) 廣告特快監(jiān)察 品牌的管理 報(bào)告組 數(shù)據(jù)的錄入 每日數(shù)據(jù) 北京媒介中心如何處理數(shù)據(jù) Type name here Type title here 全國(guó)數(shù)據(jù) 廣告樣帶 廣告特快監(jiān)察 報(bào)告組 可根據(jù)不同要求按不同方式向客戶提供產(chǎn)品 （四）電視節(jié)目滿意度調(diào)查 對(duì)于電視頻道： – )觀眾對(duì)主要頻道（包括衛(wèi)星頻道）的收看頻率 – )觀眾對(duì)主要頻道（包括衛(wèi)星頻
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