【正文】 三、中國(guó)媒介調(diào)查的研究水平 媒介調(diào)查的使用者 媒介、廣告公司和企業(yè) 如： 收視率數(shù)據(jù)的用途 電視臺(tái) ： 利用收視率數(shù)據(jù)進(jìn)行臺(tái)里內(nèi)部評(píng)估，是臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)進(jìn)行部門考核的重要依據(jù)； 總編室： 利用收視率數(shù)據(jù)進(jìn)行欄目的編排、改版、調(diào)整和更新； 節(jié)目部： 利用收視率數(shù)據(jù)引進(jìn)高質(zhì)量的節(jié)目； 廣告部： 利用收視率數(shù)據(jù)吸引更多的客戶在電視媒體進(jìn)行投放； 廣告公司： 利用軟件進(jìn)行分析并做出媒介計(jì)劃從而引導(dǎo) 客戶進(jìn)行適當(dāng)?shù)碾娨暶襟w投放，通過(guò)事后評(píng)估，可對(duì)該公司對(duì)客戶前期投放多種廣告指數(shù)進(jìn)行較精確的測(cè)量，如：目標(biāo)觀眾的收視總體、千人成本、毛評(píng)點(diǎn)、到達(dá)率等等； 企業(yè)： 獨(dú)立進(jìn)行收視率分析并做出媒介計(jì)劃，盡量避免在電視媒體投放過(guò)程中產(chǎn)生的不必要的浪費(fèi)，根據(jù)本 企業(yè)的特點(diǎn)利用分析軟件進(jìn)行較完備的電視廣告投 放設(shè)計(jì)。 二是為及時(shí)了解把握調(diào)查總體結(jié)構(gòu)的變化 特征 , 為樣本的調(diào)整與輪換提供決策依據(jù) 。中國(guó)媒介調(diào)查的基本情況 ： ； :； ： 提示： 本演講稿引用了本公司所做媒介調(diào)查的數(shù)據(jù) 均已作過(guò)修改，僅僅作為參考樣例，不適合發(fā)表、 引用，特此說(shuō)明。 樣本維護(hù)主要措施 － 樣本輪換制度 － 樣本結(jié)構(gòu)的監(jiān)測(cè)與調(diào)整制度 B. 固定樣本的抽取及維護(hù) 采用科學(xué)的方法抽取若干家庭戶作為固定 樣本，以進(jìn)行收視率調(diào)查。 媒介研究的位置 隨著媒介市場(chǎng)化的發(fā)展 , 媒介研究扮演越來(lái)越重要的角色 . 據(jù)北京廣播學(xué)院電視傳播研究所對(duì) 40余家中央、省市級(jí)電視臺(tái)的 200余名電視從業(yè)人員的一項(xiàng)調(diào)查： － 有大約三分之二的人認(rèn)為，他們所屬電視臺(tái)在 節(jié)目評(píng) 價(jià) 的前三項(xiàng)考慮因素中涉及了收視率指標(biāo) － 作為個(gè)人，受訪者中認(rèn)為收視率應(yīng)居節(jié)目評(píng)價(jià)前三位考慮因素的人，占總調(diào)查人數(shù)的 73％，其中認(rèn)為應(yīng)作為首要考慮因素的人占 40％，作為次要考慮因素者為 23％ － 在回答“您認(rèn)為節(jié)目評(píng)價(jià)體系中收視率應(yīng)占多大比重”的受訪者中，認(rèn)為應(yīng)占 70％左右的人數(shù)最多，為 %；認(rèn)為應(yīng)占 80％以上的有 %，兩者合計(jì)達(dá) %；回答應(yīng)占比例在 50％以上的受訪者，總共約占 %，超過(guò)五分之四。 ? 報(bào)告周期： 每季度出一次報(bào)告。 二、中國(guó)媒介調(diào)查的方法 (一 ) 電視收視率調(diào)查 1 收視率調(diào)查流程 A. 基礎(chǔ)研究 : 一是為取得有關(guān)收視行為的影響因素 , 為固 定樣本的抽取提供一個(gè)基礎(chǔ) 。 ： ； :； ： 一、中國(guó)媒介調(diào)查概覽 二、中國(guó)媒介調(diào)查的方法及其狀況 三、中國(guó)媒介調(diào)查的研究水平 四、存在的問(wèn)題和發(fā)展趨勢(shì) 媒介廣告監(jiān)測(cè) 我們的研究 收視率 觀眾滿意度調(diào)查 網(wǎng)絡(luò)資源 全國(guó)城市消費(fèi)者調(diào)查 消費(fèi)者固定樣組 全國(guó)讀者調(diào)查 客戶委托調(diào)查 媒介個(gè)案 CATI運(yùn)作 互連網(wǎng)調(diào)查 央視 一個(gè)綜合性市場(chǎng)研究公司 央視發(fā)展史 1986年中央電視臺(tái)觀眾研究部門開(kāi)始收視率調(diào)查 1991年 12月中央電視臺(tái)和地方電視臺(tái)合作建立“全國(guó)電視觀眾調(diào)查網(wǎng)” 1995年 6月由中央電視臺(tái)投資，以全國(guó)電視觀眾調(diào)查網(wǎng)為基礎(chǔ)，建立央視調(diào)查咨詢中心 收視率 .廣告監(jiān)測(cè) . 年度調(diào)查 52城市 32頻道 32城市 1996收視率 .廣告監(jiān)測(cè) . 年度調(diào)查 . 固定樣組 52城市 132頻道 32城市 10城市 1997收視率 . 廣告監(jiān)測(cè) . 年度調(diào)查 . 固定樣組 .媒介研究 65城市 232頻道 32城市 10城市 電視 1998收視率 .廣告監(jiān)測(cè) . 年度調(diào)查 . 固定樣組 .媒介研究 .閱讀率 69城市 328頻道