中國(guó)媒介調(diào)查的基本情況(編輯修改稿)
2024-11-15 08:58 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 C. 數(shù)據(jù)采集 是收視率調(diào)查流程的中心環(huán)節(jié) 利用科學(xué)方法收集電視觀眾的收視信息 D 數(shù)據(jù)處理 － 數(shù)據(jù)凈化 － 數(shù)據(jù)二次錄入檢查 － 電話復(fù)核 － 收視率原始數(shù)據(jù)、樣戶背景資料及節(jié)目資料 合并形成“收視率資料庫(kù)” － 進(jìn)行加權(quán)計(jì)算，產(chǎn)生各種收視率結(jié)果 固定樣本的抽取方法 以省級(jí)收視率調(diào)查網(wǎng)樣本抽取方法為例： 分層、多階段、 PPS、整群抽樣 首先將全省分為城鄉(xiāng)兩域，而后在城域中采用三階段抽樣，即以地級(jí)市、居（家、村）委會(huì)、居民戶分別作為初級(jí)、二級(jí)、三級(jí)抽樣單元，在農(nóng)村域中，采用四階段抽樣，即分別以縣級(jí)單位（包括縣級(jí)市）、鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）、居（家、村）委會(huì)、居民戶作為初級(jí)、二級(jí)、三級(jí)、四級(jí)抽樣單位，城域和鄉(xiāng)域的最后一階抽樣為整群抽樣，即對(duì)每個(gè)被抽中的居民戶，對(duì)所有 4周歲及以上人員進(jìn)行收視行為的調(diào)查。 收視率調(diào)查方法 A 日記卡法 是 指由樣本戶中所有 4歲及 4歲以上的家庭成員，將每天收看電視的頻道、時(shí)間段隨時(shí)記錄在日記卡上，以獲取電視觀眾收視信息的方法。 B 人員測(cè)量?jī)x法 是指用收視儀來(lái)詳細(xì)記錄樣本戶中所有 4歲及 4歲以上家庭成員收看電視的情況，從而獲取電視觀眾收視信息的一種方法。 C 日記卡法與人員測(cè)量?jī)x法的比較 從調(diào)查時(shí)間的精確性來(lái)看，人員測(cè)量?jī)x法比日記卡法 更為精確，更能滿足電視臺(tái)及廣告公司的需要。 從調(diào)查數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性來(lái)看，人員測(cè)量?jī)x法比日記卡法有更高的準(zhǔn)確度，更能保證數(shù)據(jù)的客觀真實(shí)。 從提供數(shù)據(jù)的及時(shí)性來(lái)看，人員測(cè)量?jī)x法比日記法具有更大的優(yōu)勢(shì) 從調(diào)查成本的角度來(lái)看，人員測(cè)量?jī)x法比日記法有較大的劣勢(shì)。 (二 )讀者調(diào)查方法 ? 抽樣框 30個(gè)城市 , 15歲以上的城市居民，總樣本量 71,500。 ? 抽樣方法 采用非訪員控制的分層多階概率抽樣。 ? 訪問(wèn)方法 連續(xù) 365天 的入戶面訪與留置自填 ,采用彩色的報(bào)刊頭 LOGO卡 . ? 數(shù)據(jù)處理 /分析 數(shù)據(jù)經(jīng)過(guò)錄入 ,邏輯處理 /清洗 ,進(jìn)行兩次加權(quán) ,配以專門(mén)的 EASYCROSSTAB和 IMS分析軟件進(jìn)行分析 . ? 現(xiàn)場(chǎng) 執(zhí)行 十余年的調(diào)查網(wǎng)絡(luò)運(yùn)做及現(xiàn)場(chǎng)管理經(jīng)驗(yàn) 。完善的質(zhì)量管理手冊(cè)和 多級(jí)復(fù)核制度 。行之有效的 4級(jí)管理運(yùn)做模式 . 調(diào)查方法 （全國(guó)讀者調(diào)查 CNRS介紹） ? 抽樣框 調(diào)查誰(shuí)？ 每城市 15歲以上的城市人口 不同規(guī)模城市的樣本不同 , 其中 4個(gè)城市年樣本量 5,000 (一級(jí) ), 11個(gè)城市年樣本量 2,500 (二級(jí) ), 15個(gè)城市 1,600 (三級(jí) )。 年度總樣本量 為 71,500 ? 抽樣方法 表 1 居委會(huì) 戶數(shù) 樣本量 1級(jí) 432 8,640 5,000 2級(jí) 216 4,320 2,500 3級(jí) 138 2,760 1,600 表 2 全年執(zhí)行居委會(huì)分布 城市 全年居委數(shù) 月居委數(shù) 周居委數(shù) Tier 1 4 432 36 9 Tier 2 11 216 18 Tier 3 15
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