中國(guó)媒介調(diào)查的基本情況-展示頁(yè)
2024-10-28 08:58本頁(yè)面
【正文】 中國(guó)媒介調(diào)查概覽 二、中國(guó)媒介調(diào)查的方法及其狀況 三、中國(guó)媒介調(diào)查的研究水平 四、存在的問題和發(fā)展趨勢(shì) 媒介廣告監(jiān)測(cè) 我們的研究 收視率 觀眾滿意度調(diào)查 網(wǎng)絡(luò)資源 全國(guó)城市消費(fèi)者調(diào)查 消費(fèi)者固定樣組 全國(guó)讀者調(diào)查 客戶委托調(diào)查 媒介個(gè)案 CATI運(yùn)作 互連網(wǎng)調(diào)查 央視 一個(gè)綜合性市場(chǎng)研究公司 央視發(fā)展史 1986年中央電視臺(tái)觀眾研究部門開始收視率調(diào)查 1991年 12月中央電視臺(tái)和地方電視臺(tái)合作建立“全國(guó)電視觀眾調(diào)查網(wǎng)” 1995年 6月由中央電視臺(tái)投資，以全國(guó)電視觀眾調(diào)查網(wǎng)為基礎(chǔ)，建立央視調(diào)查咨詢中心 收視率 .廣告監(jiān)測(cè) . 年度調(diào)查 52城市 32頻道 32城市 1996收視率 .廣告監(jiān)測(cè) . 年度調(diào)查 . 固定樣組 52城市 132頻道 32城市 10城市 1997收視率 . 廣告監(jiān)測(cè) . 年度調(diào)查 . 固定樣組 .媒介研究 65城市 232頻道 32城市 10城市 電視 1998收視率 .廣告監(jiān)測(cè) . 年度調(diào)查 . 固定樣組 .媒介研究 .閱讀率 69城市 328頻道 34城市 10城市 電視 報(bào)紙 30城市 1999收視率 .廣告監(jiān)測(cè) . 年度調(diào)查 . 固定樣組 .媒介研究 .閱讀率 廣告測(cè)評(píng) 69城市 326頻道 34城市 10城市 電視 報(bào)紙 30城市 2021收視率 .廣告監(jiān)測(cè) . 年度調(diào)查 . 固定樣組 .媒介研究 .閱讀率 廣告測(cè)評(píng) 113城市 400頻道 34城市 10城市 電視 報(bào)紙 30城市 400平面 央視擁有 的網(wǎng)絡(luò)資源 – 覆蓋 14個(gè)城市的 消費(fèi)者固定樣組 調(diào)查網(wǎng) – 覆蓋 27個(gè)城市 電視觀眾滿意度 調(diào)查網(wǎng) – 覆蓋 30個(gè)城市的 全國(guó)讀者 調(diào)查網(wǎng) – 覆蓋 34個(gè)城市的年度 消費(fèi)者 調(diào)查網(wǎng) – 覆蓋 136個(gè)城市的 廣告 /節(jié)目監(jiān)測(cè) 網(wǎng) – 覆蓋 113個(gè)城市 /縣的 電視收視率 日記調(diào)查網(wǎng)絡(luò)和一個(gè)擁有 60個(gè)站點(diǎn)的收視測(cè)量?jī)x調(diào)查網(wǎng)絡(luò) 一、中國(guó)媒介調(diào)查概覽 （一）我們對(duì)媒介調(diào)查的理解 （二）目前媒介調(diào)查包括的領(lǐng)域 （三）調(diào)查組織 （四）規(guī)模水平 （一）我們對(duì)媒介調(diào)查的理解 媒介調(diào)查： 對(duì)傳統(tǒng)媒體和新媒體的受眾、媒體自 身及其廣告進(jìn)行的定量和定性研究。 調(diào)查內(nèi)容包括： 閱讀率、收視率、欣賞指數(shù)（滿意度）、 廣告競(jìng)爭(zhēng)研究等。未來(lái)，因 特網(wǎng)調(diào)查的發(fā)展速度可能加快，廣播調(diào)查可能弱者恒弱 （三）媒介調(diào)查的組織 商業(yè)性調(diào)查企業(yè)。 ? 其他媒介接觸習(xí)慣 調(diào)查涉及電視臺(tái) 374家 ,廣播電臺(tái) 235家 ,中文網(wǎng)站 75個(gè)， 同時(shí)包括電影院，戶外媒體等。 ? 個(gè)人及家庭背景 調(diào)查內(nèi)容 （ 全國(guó)讀者調(diào)查 CNRS） ? 報(bào)紙 /雜志閱讀率 平均每期閱讀率 (Average Issue Readership， AIR) 705844020406080 A B C? 報(bào)紙 /雜志閱讀率 閱讀頻率 (Reading Frequency) A報(bào)B報(bào)C報(bào)忠實(shí)讀者經(jīng)常讀者偶爾讀者 媒體（電視、廣播）調(diào)查： 電視收視率調(diào)查范圍： 一個(gè)全國(guó)調(diào)查網(wǎng) 11個(gè)省級(jí)調(diào)查網(wǎng) 69個(gè)城 市（地區(qū)）級(jí)調(diào)查網(wǎng) (樣本總規(guī)模近 20210戶城鄉(xiāng)居民家庭 )
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1