中國(guó)媒介調(diào)查的基本情況-預(yù)覽頁(yè)
【正文】 對(duì)電視欄目以下特征評(píng)價(jià) ?節(jié)目特色 ?制作質(zhì)量 ?主持人素質(zhì) ?娛樂(lè)性 ?時(shí)效性 ? 對(duì)電視欄目： ?觀眾的細(xì)分與定位 ?對(duì)工作的態(tài)度 ?對(duì)家庭生活的態(tài)度 ?對(duì)購(gòu)物的態(tài)度 ?對(duì)媒體的態(tài)度 ?對(duì)新技術(shù)的態(tài)度 ?對(duì)參與媒體抽獎(jiǎng)節(jié)目的態(tài)度 ?等等 中國(guó) 2021年觀眾滿意度 ? 連續(xù)性調(diào)查，每天入戶訪問(wèn)： 調(diào)查以季度為調(diào)查周期，在每一季度中采用連續(xù)的方式進(jìn)行調(diào)查，也就是每天都進(jìn)行訪問(wèn)。 ? 抽樣方法 采用非訪員控制的分層多階概率抽樣。 C 日記卡法與人員測(cè)量?jī)x法的比較 從調(diào)查時(shí)間的精確性來(lái)看，人員測(cè)量?jī)x法比日記卡法 更為精確，更能滿足電視臺(tái)及廣告公司的需要。 樣本維護(hù)主要措施 － 樣本輪換制度 － 樣本結(jié)構(gòu)的監(jiān)測(cè)與調(diào)整制度 B. 固定樣本的抽取及維護(hù) 采用科學(xué)的方法抽取若干家庭戶作為固定 樣本，以進(jìn)行收視率調(diào)查。每個(gè)欄目所定位的觀眾群是不同的，也決定了定位小觀眾群的欄目收視率會(huì)比較低，但這并不能說(shuō)這個(gè)欄目質(zhì)量低。 ? 休閑活動(dòng)和生活形態(tài) ? 產(chǎn)品 /品牌消費(fèi)習(xí)慣 調(diào)查涉及 69種品類， 2600種品牌。 廣播、戶外、因特網(wǎng)的研究商業(yè)水平較低。中國(guó)媒介調(diào)查的基本情況 ： ； :； ： 提示： 本演講稿引用了本公司所做媒介調(diào)查的數(shù)據(jù) 均已作過(guò)修改，僅僅作為參考樣例，不適合發(fā)表、 引用，特此說(shuō)明。 調(diào)查內(nèi)容包括： 閱讀率、收視率、欣賞指數(shù)（滿意度）、 廣告競(jìng)爭(zhēng)研究等。 ? 其他媒介接觸習(xí)慣 調(diào)查涉及電視臺(tái) 374家 ,廣播電臺(tái) 235家 ,中文網(wǎng)站 75個(gè)， 同時(shí)包括電影院，戶外媒體等。滿意度調(diào)查的評(píng)價(jià)作用 ?比較不同時(shí)段、定位不同的欄目 滿意度指標(biāo)是來(lái)自看過(guò)某頻道和某欄目的觀眾的評(píng)價(jià)，我們可以比較 CCTV1的 《 科技博覽 》 和 CCTV5《 足球之夜 》 的節(jié)目質(zhì)量高低。 二是為及時(shí)了解把握調(diào)查總體結(jié)構(gòu)的變化 特征 , 為樣本的調(diào)整與輪換提供決策依據(jù) 。 B 人員測(cè)量?jī)x法 是指用收視儀來(lái)詳細(xì)記錄樣本戶中所有 4歲及 4歲以上家庭成員收看電視的情況，從而獲取電視觀眾收視信息的一種方法。 (二 )讀者調(diào)查方法 ? 抽樣框 30個(gè)城市 , 15歲以上的城市居民，總樣本量 71,500。行之有效的 4級(jí)管理運(yùn)做模式 . 調(diào)查方法 （全國(guó)讀者調(diào)查 CNRS介紹） ? 抽樣框 調(diào)查誰(shuí)？ 每城市 15歲以上的城市人口 不同規(guī)模城市的樣本不同 , 其中 4個(gè)城市年樣本量 5,000 (一級(jí) ), 11個(gè)城市年樣本量 2,500 (二級(jí) ), 15個(gè)城市 1,600 (三級(jí) )。 三、中國(guó)媒介調(diào)查的研究水平 媒介調(diào)查的使用者 媒介、廣告公司和企業(yè) 如： 收視率數(shù)據(jù)的用途 電視臺(tái) ： 利用收視率數(shù)據(jù)進(jìn)行臺(tái)里內(nèi)部評(píng)估，是臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)進(jìn)行部門考核的重要依據(jù)； 總編室： 利用收視率數(shù)據(jù)進(jìn)行欄目的編排、改版、調(diào)整和更新； 節(jié)目部： 利用收視率數(shù)據(jù)引進(jìn)高質(zhì)量的節(jié)目； 廣告部： 利用收視率數(shù)據(jù)吸引更多的客戶在電視媒體進(jìn)行投放； 廣告公司： 利用軟件進(jìn)行分析并做出媒介計(jì)劃從而引導(dǎo) 客戶進(jìn)行適當(dāng)?shù)碾娨暶襟w投放，通過(guò)事后評(píng)估，可對(duì)該公司對(duì)客戶前期投放多種廣告指數(shù)進(jìn)行較精確的測(cè)量，如：目標(biāo)觀眾的收視總體、千人成本、毛評(píng)點(diǎn)、到達(dá)率等等； 企業(yè)： 獨(dú)立進(jìn)行收視率分析并做出媒介計(jì)劃，盡量避免在電視媒體投放過(guò)程中產(chǎn)生的不必要的浪費(fèi)，根據(jù)本 企業(yè)的特點(diǎn)利用分析軟件進(jìn)行較完備的電視廣告投 放設(shè)計(jì)。 但是，我國(guó)媒介研究數(shù)據(jù)的使用水
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