中國媒介調查的基本情況-文庫吧在線文庫
【正文】 Jan99 Feb99 Mar99 Apr99 May99 Jun99 Jul99 Aug99 Sep99 Oct99 Nov99 Dec99沱牌古井貢金六福致中和酒類品牌 99年全國電視報紙廣告花費走勢 千元 品牌:和成媒體 花費(RMB) 長度(秒) 次數北京一套 7,200 60 4北京二套 19,200 240 16北京有線影視 310,300 555 28廣東有線體育 3,000 60 2廣州有線體育 6,966 150 5昆山一套 36,490 900 30上海一套 4,114,000 24622 854上海二套 79,946 630 22上海有線音樂 76,800 480 1699年某品牌電視廣告投放記錄 媒體計劃及其評估的發(fā)現 一次廣告投放的實證研究 705918543709 704943547433020040060080010001 2 3 4品牌的媒介計劃前后廣告效果評估 (1998) 計劃GRP 實際GRP媒體研究水平 收視率和滿意度已經和經濟指標、專家評議等并列用于指導電視節(jié)目的制作、評價。 ? 訪問方法 連續(xù) 365天 的入戶面訪與留置自填 ,采用彩色的報刊頭 LOGO卡 . ? 數據處理 /分析 數據經過錄入 ,邏輯處理 /清洗 ,進行兩次加權 ,配以專門的 EASYCROSSTAB和 IMS分析軟件進行分析 . ? 現場 執(zhí)行 十余年的調查網絡運做及現場管理經驗 。 樣本維護主要措施 － 樣本輪換制度 － 樣本結構的監(jiān)測與調整制度 C. 數據采集 是收視率調查流程的中心環(huán)節(jié) 利用科學方法收集電視觀眾的收視信息 D 數據處理 － 數據凈化 － 數據二次錄入檢查 － 電話復核 － 收視率原始數據、樣戶背景資料及節(jié)目資料 合并形成“收視率資料庫” － 進行加權計算，產生各種收視率結果 固定樣本的抽取方法 以省級收視率調查網樣本抽取方法為例： 分層、多階段、 PPS、整群抽樣 首先將全省分為城鄉(xiāng)兩域，而后在城域中采用三階段抽樣，即以地級市、居（家、村）委會、居民戶分別作為初級、二級、三級抽樣單元，在農村域中，采用四階段抽樣，即分別以縣級單位（包括縣級市）、鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）、居（家、村）委會、居民戶作為初級、二級、三級、四級抽樣單位，城域和鄉(xiāng)域的最后一階抽樣為整群抽樣，即對每個被抽中的居民戶，對所有 4周歲及以上人員進行收視行為的調查。 ? 個人及家庭背景 調查內容 （ 全國讀者調查 CNRS） ? 報紙 /雜志閱讀率 平均每期閱讀率 (Average Issue Readership， AIR) 705844020406080 A B C? 報紙 /雜志閱讀率 閱讀頻率 (Reading Frequency) A報B報C報忠實讀者經常讀者偶爾讀者 媒體（電視、廣播）調查： 電視收視率調查范圍： 一個全國調查網 11個省級調查網 69個城 市（地區(qū)）級調查網 (樣本總規(guī)模近 20210戶城鄉(xiāng)居民家庭 ) 提供報告的方式： INFOTV軟件分析報告 PLANTV軟件分析報告 節(jié)目收視率周報告 時段收視率周報告 電視劇收視率周報告 年度綜合分析報告 客戶特別需求報告
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