【正文】 34城市 10城市 電視 報(bào)紙 30城市 1999收視率 .廣告監(jiān)測(cè) . 年度調(diào)查 . 固定樣組 .媒介研究 .閱讀率 廣告測(cè)評(píng) 69城市 326頻道 34城市 10城市 電視 報(bào)紙 30城市 2021收視率 .廣告監(jiān)測(cè) . 年度調(diào)查 . 固定樣組 .媒介研究 .閱讀率 廣告測(cè)評(píng) 113城市 400頻道 34城市 10城市 電視 報(bào)紙 30城市 400平面 央視擁有 的網(wǎng)絡(luò)資源 – 覆蓋 14個(gè)城市的 消費(fèi)者固定樣組 調(diào)查網(wǎng) – 覆蓋 27個(gè)城市 電視觀眾滿意度 調(diào)查網(wǎng) – 覆蓋 30個(gè)城市的 全國(guó)讀者 調(diào)查網(wǎng) – 覆蓋 34個(gè)城市的年度 消費(fèi)者 調(diào)查網(wǎng) – 覆蓋 136個(gè)城市的 廣告 /節(jié)目監(jiān)測(cè) 網(wǎng) – 覆蓋 113個(gè)城市 /縣的 電視收視率 日記調(diào)查網(wǎng)絡(luò)和一個(gè)擁有 60個(gè)站點(diǎn)的收視測(cè)量?jī)x調(diào)查網(wǎng)絡(luò) 一、中國(guó)媒介調(diào)查概覽 （一）我們對(duì)媒介調(diào)查的理解 （二）目前媒介調(diào)查包括的領(lǐng)域 （三）調(diào)查組織 （四）規(guī)模水平 （一）我們對(duì)媒介調(diào)查的理解 媒介調(diào)查： 對(duì)傳統(tǒng)媒體和新媒體的受眾、媒體自 身及其廣告進(jìn)行的定量和定性研究。 樣本維護(hù)主要措施 － 樣本輪換制度 － 樣本結(jié)構(gòu)的監(jiān)測(cè)與調(diào)整制度 C. 數(shù)據(jù)采集 是收視率調(diào)查流程的中心環(huán)節(jié) 利用科學(xué)方法收集電視觀眾的收視信息 D 數(shù)據(jù)處理 － 數(shù)據(jù)凈化 － 數(shù)據(jù)二次錄入檢查 － 電話復(fù)核 － 收視率原始數(shù)據(jù)、樣戶背景資料及節(jié)目資料 合并形成“收視率資料庫(kù)” － 進(jìn)行加權(quán)計(jì)算，產(chǎn)生各種收視率結(jié)果 固定樣本的抽取方法 以省級(jí)收視率調(diào)查網(wǎng)樣本抽取方法為例： 分層、多階段、 PPS、整群抽樣 首先將全省分為城鄉(xiāng)兩域，而后在城域中采用三階段抽樣，即以地級(jí)市、居（家、村）委會(huì)、居民戶分別作為初級(jí)、二級(jí)、三級(jí)抽樣單元，在農(nóng)村域中，采用四階段抽樣，即分別以縣級(jí)單位（包括縣級(jí)市）、鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）、居（家、村）委會(huì)、居民戶作為初級(jí)、二級(jí)、三級(jí)、四級(jí)抽樣單位，城域和鄉(xiāng)域的最后一階抽樣為整群抽樣，即對(duì)每個(gè)被抽中的居民戶，對(duì)所有 4周歲及以上人員進(jìn)行收視行為的調(diào)查。 媒介研究的使用 廣告公司 媒介計(jì)劃 媒介購(gòu)買(mǎi) 廣告投放 效果評(píng)估 制定媒介計(jì)劃 根據(jù)費(fèi)用 ,運(yùn)用計(jì)算 ,尋找到以 最少投入 ,獲得最多到達(dá)目標(biāo)消費(fèi)者的多種辦法 制定媒介計(jì)劃 報(bào)紙 /雜志閱讀率 閱讀頻率 (Reading Frequency) A報(bào)B報(bào)C報(bào)忠實(shí)讀者經(jīng)常讀者偶爾讀者0100000202100300000400000500000600000700000800000中央臺(tái)上海 廣州 北京 杭州 濟(jì)南 武漢 成都 南京 沈陽(yáng)廣告競(jìng)爭(zhēng)研究 1999年全國(guó)電視臺(tái)廣告收入前十名排名 050000100000150000202100250000300000350000400000人民幣(萬(wàn)元）藥品化妝及浴室用品飲料清潔用品食品 1999年電視媒體五大活躍廣告品類(lèi) 0500100015002021250030003500Jan99 Feb99 Mar99 Apr99 May99 Jun99 Jul99 Aug99 Sep99 Oct99 Nov99 Dec99沱牌古井貢金六福