中國(guó)媒介調(diào)查的基本情況-文庫(kù)吧
2024-10-04 08:58 本頁(yè)面
【正文】 同時(shí)包括電影院，戶外媒體等。 ? 休閑活動(dòng)和生活形態(tài) ? 產(chǎn)品 /品牌消費(fèi)習(xí)慣 調(diào)查涉及 69種品類(lèi)， 2600種品牌。 ? 個(gè)人及家庭背景 調(diào)查內(nèi)容 （ 全國(guó)讀者調(diào)查 CNRS） ? 報(bào)紙 /雜志閱讀率 平均每期閱讀率 (Average Issue Readership， AIR) 705844020406080 A B C? 報(bào)紙 /雜志閱讀率 閱讀頻率 (Reading Frequency) A報(bào)B報(bào)C報(bào)忠實(shí)讀者經(jīng)常讀者偶爾讀者 媒體（電視、廣播）調(diào)查： 電視收視率調(diào)查范圍： 一個(gè)全國(guó)調(diào)查網(wǎng) 11個(gè)省級(jí)調(diào)查網(wǎng) 69個(gè)城 市（地區(qū)）級(jí)調(diào)查網(wǎng) (樣本總規(guī)模近 20210戶城鄉(xiāng)居民家庭 ) 提供報(bào)告的方式： INFOTV軟件分析報(bào)告 PLANTV軟件分析報(bào)告 節(jié)目收視率周報(bào)告 時(shí)段收視率周報(bào)告 電視劇收視率周報(bào)告 年度綜合分析報(bào)告 客戶特別需求報(bào)告 ： 目前與讀者調(diào)查共同進(jìn)行（ 30個(gè)城市） ? 其他媒介接觸習(xí)慣 北京市 1524歲的年輕人收聽(tīng)的廣播電臺(tái) 051015202530354045北京音樂(lè)臺(tái)北京文藝臺(tái)北京新聞臺(tái)北京交通臺(tái)中央一臺(tái)中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)北京交通調(diào)頻臺(tái)北京經(jīng)濟(jì)臺(tái)中央三臺(tái)中央二臺(tái)? 其他媒介接觸習(xí)慣 某一被訪者過(guò)去 4周訪問(wèn)過(guò)的中文網(wǎng)站 首都在線 SINA新浪網(wǎng) SOHU搜狐 YAHOO雅虎中文 覆蓋到全國(guó) 136個(gè)城市的 400個(gè)頻道 其中 24小時(shí)監(jiān)測(cè)的頻道 85個(gè) 同時(shí)覆蓋 292份報(bào)紙和 115份雜志。 覆蓋 27個(gè)城市 年樣本量 20210樣本 什么是“電視觀眾滿意度” 電視觀眾滿意度是觀眾在看過(guò)某頻道或欄目后對(duì)具體頻道或欄目的滿意程度 我給夕陽(yáng)紅打 7. 7 分半 邊 天7 .5 分我?guī)缀醪豢措娨暎也蛔鲈u(píng)價(jià)。滿意度調(diào)查的評(píng)價(jià)作用 ?比較不同時(shí)段、定位不同的欄目 滿意度指標(biāo)是來(lái)自看過(guò)某頻道和某欄目的觀眾的評(píng)價(jià)，我們可以比較 CCTV1的 《 科技博覽 》 和 CCTV5《 足球之夜 》 的節(jié)目質(zhì)量高低。每個(gè)欄目所定位的觀眾群是不同的，也決定了定位小觀眾群的欄目收視率會(huì)比較低，但這并不能說(shuō)這個(gè)欄目質(zhì)量低?，F(xiàn)在我們通過(guò)滿意度知道 《 足球之夜 》 要比 《 科技博覽 》 更受到自己觀眾的喜愛(ài) 。 二、中國(guó)媒介調(diào)查的方法 (一 ) 電視收視率調(diào)查 1 收視率調(diào)查流程 A. 基礎(chǔ)研究 : 一是為取得有關(guān)收視行為的影響因素 , 為固 定樣本的抽取提供一個(gè)基礎(chǔ) 。 二是為及時(shí)了解把握調(diào)查總體結(jié)構(gòu)的變化 特征 , 為樣本的調(diào)整與輪換提供決策依據(jù) 。 樣本維護(hù)主要措施 － 樣本輪換制度 － 樣本結(jié)構(gòu)的監(jiān)測(cè)與調(diào)整制度 B. 固定樣本的抽取及維護(hù) 采用科學(xué)的方法抽取若干家庭戶作為固定 樣本，以進(jìn)行收視率調(diào)查。 樣本維護(hù)主要措施 － 樣本輪換制度 － 樣本結(jié)構(gòu)的監(jiān)測(cè)與調(diào)整制度
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