中國媒介調(diào)查的基本情況-全文預(yù)覽
【正文】 廣播、戶外和互連網(wǎng)調(diào)查水平處于初級水平。 媒介研究的位置 隨著媒介市場化的發(fā)展 , 媒介研究扮演越來越重要的角色 . 據(jù)北京廣播學(xué)院電視傳播研究所對 40余家中央、省市級電視臺的 200余名電視從業(yè)人員的一項調(diào)查： － 有大約三分之二的人認為，他們所屬電視臺在 節(jié)目評 價 的前三項考慮因素中涉及了收視率指標(biāo) － 作為個人，受訪者中認為收視率應(yīng)居節(jié)目評價前三位考慮因素的人，占總調(diào)查人數(shù)的 73％，其中認為應(yīng)作為首要考慮因素的人占 40％，作為次要考慮因素者為 23％ － 在回答“您認為節(jié)目評價體系中收視率應(yīng)占多大比重”的受訪者中，認為應(yīng)占 70％左右的人數(shù)最多，為 %；認為應(yīng)占 80％以上的有 %，兩者合計達 %；回答應(yīng)占比例在 50％以上的受訪者，總共約占 %，超過五分之四。 年度總樣本量 為 71,500 ? 抽樣方法 表 1 居委會 戶數(shù) 樣本量 1級 432 8,640 5,000 2級 216 4,320 2,500 3級 138 2,760 1,600 表 2 全年執(zhí)行居委會分布 城市 全年居委數(shù) 月居委數(shù) 周居委數(shù) Tier 1 4 432 36 9 Tier 2 11 216 18 Tier 3 15 138 12 3 ? 訪問方法 – 入戶面訪 – 留置自填 – 輪換的彩色報頭 /刊頭卡 – 平均訪問時間 50分鐘 ? 現(xiàn)場執(zhí)行 1999年 7 月 12月 樣本數(shù) xxxx % 一次 xx 二次 xx 三次 xx 四次 xx 五次 x 六次 x 七次 x 八次以上 x 100% 執(zhí)行 成功需訪問的次數(shù) ? 現(xiàn)場執(zhí)行 抽樣管理 調(diào)查進程管理 區(qū)域執(zhí)行督導(dǎo) 區(qū)域執(zhí)行督導(dǎo) 數(shù)據(jù)檢查 數(shù)據(jù)復(fù)核 數(shù)據(jù)編碼 數(shù)據(jù)錄入 報紙閱讀率 數(shù)據(jù)庫 各城市 督導(dǎo) 訪問員 30個城市 各城市 督導(dǎo) 各城市 督導(dǎo) 四級網(wǎng)絡(luò)管理體系 （三）、媒介廣告和節(jié)目調(diào)查方法 電視廣告的收集 錄像 重放監(jiān)看 中心處理 網(wǎng)絡(luò) 播 出 每天通過電腦網(wǎng)絡(luò)或傳真機傳送監(jiān)測數(shù)據(jù)到北京 二線城市 一線城市 數(shù) 據(jù) 的 傳 遞 北京媒介運作中心，每天處理從全國各地傳送來的大量數(shù)據(jù) 全國各地數(shù)據(jù) 北京媒介監(jiān)測運作中心全國數(shù)據(jù)處理 廣告樣帶庫 廣告特快監(jiān)察 品牌的管理 報告組 數(shù)據(jù)的錄入 每日數(shù)據(jù) 北京媒介中心如何處理數(shù)據(jù) Type name here Type title here 全國數(shù)據(jù) 廣告樣帶 廣告特快監(jiān)察 報告組 可根據(jù)不同要求按不同方式向客戶提供產(chǎn)品 （四）電視節(jié)目滿意度調(diào)查 對于電視頻道： – )觀眾對主要頻道（包括衛(wèi)星頻道）的收看頻率 – )觀眾對主要頻道（包括衛(wèi)星頻道）的滿意度 (110分 ) – )觀眾對主要頻道（包括衛(wèi)星頻道）以下特征評價 ?特色鮮明 ?制作質(zhì)量 ?主持人素質(zhì) ?娛樂性 ?時效性 ?等等 ? 對電視欄目： 觀眾對欄目的收看頻率 幾乎每期都看 經(jīng)?？?(3/4) 大約一半 (1/2) 有時看 (1/4) 很少看 (1/4以下 ) 觀眾對欄目的選擇方式 主動收看 隨意收看 被動收看 滿意度 (110分 ) ? 對電視欄目： ?觀眾
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