中國媒介調查的基本情況(存儲版)
【正文】 道）的滿意度 (110分 ) – )觀眾對主要頻道（包括衛(wèi)星頻道）以下特征評價 ?特色鮮明 ?制作質量 ?主持人素質 ?娛樂性 ?時效性 ?等等 ? 對電視欄目： 觀眾對欄目的收看頻率 幾乎每期都看 經?？?(3/4) 大約一半 (1/2) 有時看 (1/4) 很少看 (1/4以下 ) 觀眾對欄目的選擇方式 主動收看 隨意收看 被動收看 滿意度 (110分 ) ? 對電視欄目： ?觀眾對電視欄目以下特征評價 ?節(jié)目特色 ?制作質量 ?主持人素質 ?娛樂性 ?時效性 ? 對電視欄目： ?觀眾的細分與定位 ?對工作的態(tài)度 ?對家庭生活的態(tài)度 ?對購物的態(tài)度 ?對媒體的態(tài)度 ?對新技術的態(tài)度 ?對參與媒體抽獎節(jié)目的態(tài)度 ?等等 中國 2021年觀眾滿意度 ? 連續(xù)性調查，每天入戶訪問： 調查以季度為調查周期，在每一季度中采用連續(xù)的方式進行調查，也就是每天都進行訪問。 廣播、戶外和互連網(wǎng)調查水平處于初級水平。 收視率、讀者調查、滿意度、媒介廣告監(jiān)測等媒介 研究從商業(yè)角度觀察，已經達到與國際先進水平同步，表現(xiàn)在國際成熟多種媒介商業(yè)軟件的引進和使用。完善的質量管理手冊和 多級復核制度 。 收視率調查方法 A 日記卡法 是 指由樣本戶中所有 4歲及 4歲以上的家庭成員，將每天收看電視的頻道、時間段隨時記錄在日記卡上，以獲取電視觀眾收視信息的方法。 覆蓋 27個城市 年樣本量 20210樣本 什么是“電視觀眾滿意度” 電視觀眾滿意度是觀眾在看過某頻道或欄目后對具體頻道或欄目的滿意程度 我給夕陽紅打 7. 7 分半 邊 天7 .5 分我?guī)缀醪豢措娨?，我不做評價。 （二）目前媒介調查的領域 調查對象包括： 報紙、雜志、廣播、電視、戶外、因特 網(wǎng)等。未來，因 特網(wǎng)調查的發(fā)展速度可能加快，廣播調查可能弱者恒弱 （三）媒介調查的組織 商業(yè)性調查企業(yè)?，F(xiàn)在我們通過滿意度知道 《 足球之夜 》 要比 《 科技博覽 》 更受到自己觀眾的喜愛 。 從調查數(shù)據(jù)的準確性來看，人員測量儀法比日記卡法有更高的準確度，更能保證數(shù)據(jù)的客觀真實。 ? 抽樣方法： 采用 PPS抽樣方法，年樣本量 20210樣本。 四、中國媒介調查存在的問題和發(fā)展趨勢 四、中國媒介調查存在的問題和發(fā)展趨勢 （一）存在的問題 （電視、報刊比較成熟，其它較弱。 媒介研究的使用 廣告公司 媒介計劃 媒介購買 廣告投放 效果評估 制定媒介計劃 根據(jù)費用 ,運用計算 ,尋找到以 最少投入 ,獲得最多到達目標消費者的多種辦法 制定媒介計劃 報紙 /雜志閱讀率 閱讀頻率 (Reading Frequency) A報B報C報忠實讀者經常讀者偶爾讀者0100000202100300000400000500000600000700000800000中央臺上海 廣州 北京 杭州 濟南 武漢 成都 南京 沈陽廣告競爭研究 1999年全國電視臺廣告收入前十名排名 050000100000150000202100250000300000350000400000人民幣(萬元）藥品化妝及浴室用品飲料清潔用品食品 1999年電視媒體五大活躍廣告品類 0500100015002021250030003500
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