中國媒介調(diào)查的基本情況(文件)
【正文】 52城市 132頻道 32城市 10城市 1997收視率 . 廣告監(jiān)測 . 年度調(diào)查 . 固定樣組 .媒介研究 65城市 232頻道 32城市 10城市 電視 1998收視率 .廣告監(jiān)測 . 年度調(diào)查 . 固定樣組 .媒介研究 .閱讀率 69城市 328頻道 34城市 10城市 電視 報(bào)紙 30城市 1999收視率 .廣告監(jiān)測 . 年度調(diào)查 . 固定樣組 .媒介研究 .閱讀率 廣告測評(píng) 69城市 326頻道 34城市 10城市 電視 報(bào)紙 30城市 2021收視率 .廣告監(jiān)測 . 年度調(diào)查 . 固定樣組 .媒介研究 .閱讀率 廣告測評(píng) 113城市 400頻道 34城市 10城市 電視 報(bào)紙 30城市 400平面 央視擁有 的網(wǎng)絡(luò)資源 – 覆蓋 14個(gè)城市的 消費(fèi)者固定樣組 調(diào)查網(wǎng) – 覆蓋 27個(gè)城市 電視觀眾滿意度 調(diào)查網(wǎng) – 覆蓋 30個(gè)城市的 全國讀者 調(diào)查網(wǎng) – 覆蓋 34個(gè)城市的年度 消費(fèi)者 調(diào)查網(wǎng) – 覆蓋 136個(gè)城市的 廣告 /節(jié)目監(jiān)測 網(wǎng) – 覆蓋 113個(gè)城市 /縣的 電視收視率 日記調(diào)查網(wǎng)絡(luò)和一個(gè)擁有 60個(gè)站點(diǎn)的收視測量儀調(diào)查網(wǎng)絡(luò) 一、中國媒介調(diào)查概覽 （一）我們對(duì)媒介調(diào)查的理解 （二）目前媒介調(diào)查包括的領(lǐng)域 （三）調(diào)查組織 （四）規(guī)模水平 （一）我們對(duì)媒介調(diào)查的理解 媒介調(diào)查： 對(duì)傳統(tǒng)媒體和新媒體的受眾、媒體自 身及其廣告進(jìn)行的定量和定性研究。 （二）目前媒介調(diào)查的領(lǐng)域 調(diào)查對(duì)象包括： 報(bào)紙、雜志、廣播、電視、戶外、因特 網(wǎng)等。如：央視、尼爾森等 統(tǒng)計(jì)局系統(tǒng) 高校 （四）規(guī)模水平（以央視為例） （報(bào)紙、雜志）調(diào)查： ? 報(bào)紙 /雜志閱讀率 調(diào)查報(bào)紙 324份 ,雜志 168份。 覆蓋 27個(gè)城市 年樣本量 20210樣本 什么是“電視觀眾滿意度” 電視觀眾滿意度是觀眾在看過某頻道或欄目后對(duì)具體頻道或欄目的滿意程度 我給夕陽紅打 7. 7 分半 邊 天7 .5 分我?guī)缀醪豢措娨?，我不做評(píng)價(jià)。 二、中國媒介調(diào)查的方法 (一 ) 電視收視率調(diào)查 1 收視率調(diào)查流程 A. 基礎(chǔ)研究 : 一是為取得有關(guān)收視行為的影響因素 , 為固 定樣本的抽取提供一個(gè)基礎(chǔ) 。 收視率調(diào)查方法 A 日記卡法 是 指由樣本戶中所有 4歲及 4歲以上的家庭成員，將每天收看電視的頻道、時(shí)間段隨時(shí)記錄在日記卡上，以獲取電視觀眾收視信息的方法。 從提供數(shù)據(jù)的及時(shí)性來看，人員測量儀法比日記法具有更大的優(yōu)勢 從調(diào)查成本的角度來看，人員測量儀法比日記法有較大的劣勢。完善的質(zhì)量管理手冊和 多級(jí)復(fù)核制度 。 ? 報(bào)告周期： 每季度出一次報(bào)告。 收視率、讀者調(diào)查、滿意度、媒介廣告監(jiān)測等媒介 研究從商業(yè)角度觀察，已經(jīng)達(dá)到與國際先進(jìn)水平同步，表現(xiàn)在國際成熟多種媒介商業(yè)軟件的引進(jìn)和使用。） （二）發(fā)展趨勢 ，用 于市場營銷的全過程（從廣告到銷售） （日記）調(diào)查并存 謝謝！ 中國媒介調(diào)查的基本情況 央 視 調(diào) 查 咨 詢 中 心 央視索福瑞媒介研究有限公司 副總經(jīng)理 張海鷹 。
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