中國媒介調(diào)查的基本情況(已修改)
2024-10-31 08:58 本頁面
【正文】 中國媒介調(diào)查的基本情況 ： ； :； ： 提示： 本演講稿引用了本公司所做媒介調(diào)查的數(shù)據(jù) 均已作過修改，僅僅作為參考樣例，不適合發(fā)表、 引用，特此說明。 ： ； :； ： 一、中國媒介調(diào)查概覽 二、中國媒介調(diào)查的方法及其狀況 三、中國媒介調(diào)查的研究水平 四、存在的問題和發(fā)展趨勢 媒介廣告監(jiān)測 我們的研究 收視率 觀眾滿意度調(diào)查 網(wǎng)絡(luò)資源 全國城市消費(fèi)者調(diào)查 消費(fèi)者固定樣組 全國讀者調(diào)查 客戶委托調(diào)查 媒介個案 CATI運(yùn)作 互連網(wǎng)調(diào)查 央視 一個綜合性市場研究公司 央視發(fā)展史 1986年中央電視臺觀眾研究部門開始收視率調(diào)查 1991年 12月中央電視臺和地方電視臺合作建立“全國電視觀眾調(diào)查網(wǎng)” 1995年 6月由中央電視臺投資，以全國電視觀眾調(diào)查網(wǎng)為基礎(chǔ)，建立央視調(diào)查咨詢中心 收視率 .廣告監(jiān)測 . 年度調(diào)查 52城市 32頻道 32城市 1996收視率 .廣告監(jiān)測 . 年度調(diào)查 . 固定樣組 52城市 132頻道 32城市 10城市 1997收視率 . 廣告監(jiān)測 . 年度調(diào)查 . 固定樣組 .媒介研究 65城市 232頻道 32城市 10城市 電視 1998收視率 .廣告監(jiān)測 . 年度調(diào)查 . 固定樣組 .媒介研究 .閱讀率 69城市 328頻道 34城市 10城市 電視 報紙 30城市 1999收視率 .廣告監(jiān)測 . 年度調(diào)查 . 固定樣組 .媒介研究 .閱讀率 廣告測評 69城市 326頻道 34城市 10城市 電視 報紙 30城市 2021收視率 .廣告監(jiān)測 . 年度調(diào)查 . 固定樣組 .媒介研究 .閱讀率 廣告測評 113城市 400頻道 34城市 10城市 電視 報紙 30城市 400平面 央視擁有 的網(wǎng)絡(luò)資源 – 覆蓋 14個城市的 消費(fèi)者固定樣組 調(diào)查網(wǎng) – 覆蓋 27個城市 電視觀眾滿意度 調(diào)查網(wǎng) – 覆蓋 30個城市的 全國讀者 調(diào)查網(wǎng) – 覆蓋 34個城市的年度 消費(fèi)者 調(diào)查網(wǎng) – 覆蓋 136個城市的 廣告 /節(jié)目監(jiān)測 網(wǎng) – 覆蓋 113個城市 /縣的 電視收視率 日記調(diào)查網(wǎng)絡(luò)和一個擁有 60個站點(diǎn)的收視測量儀調(diào)查網(wǎng)絡(luò) 一、中國媒介調(diào)查概覽 （一）我們對媒介調(diào)查的理解 （二）目前媒介調(diào)查包括的領(lǐng)域 （三）調(diào)查組織 （四）規(guī)模水平 （一）我們對媒介調(diào)查的理解 媒介調(diào)查： 對傳統(tǒng)媒體和新媒體的受眾、媒體自 身及其廣告進(jìn)行的定量和定性研究。 （二）目前媒介調(diào)查的領(lǐng)域 調(diào)查對象包括： 報紙、雜志、廣播、電視、戶外、因特 網(wǎng)等。 調(diào)查內(nèi)容包括： 閱讀率、收視率、欣賞指數(shù)（滿意度）、 廣告競爭研究等。 廣播、戶外、因特網(wǎng)的研究商業(yè)水平較低。未來，因 特網(wǎng)調(diào)查的發(fā)展速度可能加快，廣播調(diào)查可能弱者恒弱 （三）媒介調(diào)查的組織 商業(yè)性調(diào)查企業(yè)。如：央視、尼爾森等 統(tǒng)計(jì)局系統(tǒng) 高校 （四）規(guī)模水平（以央視為例） （報紙、雜志）調(diào)查： ? 報紙 /雜志閱讀率 調(diào)查報紙 324份 ,雜志 168份。 ? 其他媒介接觸習(xí)慣 調(diào)查涉及電視臺 374家 ,廣播電臺 235家 ,中文網(wǎng)站 75個，
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