中國(guó)媒介調(diào)查的基本情況-wenkub.com
2024-10-16 08:58 本頁(yè)面
【正文】 四、中國(guó)媒介調(diào)查存在的問(wèn)題和發(fā)展趨勢(shì) 四、中國(guó)媒介調(diào)查存在的問(wèn)題和發(fā)展趨勢(shì) （一）存在的問(wèn)題 （電視、報(bào)刊比較成熟，其它較弱。 媒介研究的使用 廣告公司 媒介計(jì)劃 媒介購(gòu)買 廣告投放 效果評(píng)估 制定媒介計(jì)劃 根據(jù)費(fèi)用 ,運(yùn)用計(jì)算 ,尋找到以 最少投入 ,獲得最多到達(dá)目標(biāo)消費(fèi)者的多種辦法 制定媒介計(jì)劃 報(bào)紙 /雜志閱讀率 閱讀頻率 (Reading Frequency) A報(bào)B報(bào)C報(bào)忠實(shí)讀者經(jīng)常讀者偶爾讀者0100000202100300000400000500000600000700000800000中央臺(tái)上海 廣州 北京 杭州 濟(jì)南 武漢 成都 南京 沈陽(yáng)廣告競(jìng)爭(zhēng)研究 1999年全國(guó)電視臺(tái)廣告收入前十名排名 050000100000150000202100250000300000350000400000人民幣(萬(wàn)元）藥品化妝及浴室用品飲料清潔用品食品 1999年電視媒體五大活躍廣告品類 0500100015002021250030003500Jan99 Feb99 Mar99 Apr99 May99 Jun99 Jul99 Aug99 Sep99 Oct99 Nov99 Dec99沱牌古井貢金六福致中和酒類品牌 99年全國(guó)電視報(bào)紙廣告花費(fèi)走勢(shì) 千元 品牌:和成媒體 花費(fèi)(RMB) 長(zhǎng)度(秒) 次數(shù)北京一套 7,200 60 4北京二套 19,200 240 16北京有線影視 310,300 555 28廣東有線體育 3,000 60 2廣州有線體育 6,966 150 5昆山一套 36,490 900 30上海一套 4,114,000 24622 854上海二套 79,946 630 22上海有線音樂(lè) 76,800 480 1699年某品牌電視廣告投放記錄 媒體計(jì)劃及其評(píng)估的發(fā)現(xiàn) 一次廣告投放的實(shí)證研究 705918543709 704943547433020040060080010001 2 3 4品牌的媒介計(jì)劃前后廣告效果評(píng)估 (1998) 計(jì)劃GRP 實(shí)際GRP媒體研究水平 收視率和滿意度已經(jīng)和經(jīng)濟(jì)指標(biāo)、專家評(píng)議等并列用于指導(dǎo)電視節(jié)目的制作、評(píng)價(jià)。 ? 抽樣方法： 采用 PPS抽樣方法，年樣本量 20210樣本。 ? 訪問(wèn)方法 連續(xù) 365天 的入戶面訪與留置自填 ,采用彩色的報(bào)刊頭 LOGO卡 . ? 數(shù)據(jù)處理 /分析 數(shù)據(jù)經(jīng)過(guò)錄入 ,邏輯處理 /清洗 ,進(jìn)行兩次加權(quán) ,配以專門的 EASYCROSSTAB和 IMS分析軟件進(jìn)行分析 . ? 現(xiàn)場(chǎng) 執(zhí)行 十余年的調(diào)查網(wǎng)絡(luò)運(yùn)做及現(xiàn)場(chǎng)管理經(jīng)驗(yàn) 。 從調(diào)查數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性來(lái)看，人員測(cè)量?jī)x法比日記卡法有更高的準(zhǔn)確度，更能保證數(shù)據(jù)的客觀真實(shí)。 樣本維護(hù)主要措施 － 樣本輪換制度 － 樣本結(jié)構(gòu)的監(jiān)測(cè)與調(diào)整制度 C. 數(shù)據(jù)采集 是收視率調(diào)查流程的中心環(huán)節(jié) 利用科學(xué)方法收集電視觀眾的收視信息 D 數(shù)據(jù)處理 － 數(shù)據(jù)凈化 － 數(shù)據(jù)二次錄入檢查 － 電話復(fù)核 － 收視率原始數(shù)據(jù)、樣戶背景資料及節(jié)目資料 合并形成“收視率資料庫(kù)” － 進(jìn)行加權(quán)計(jì)算，產(chǎn)生各種收視率結(jié)果 固定樣本的抽取方法 以省級(jí)收視率調(diào)查網(wǎng)樣本抽取方法為例： 分層、多階段、
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