中國媒介調(diào)查的基本情況-在線瀏覽
2024-12-06 08:58本頁面
【正文】 提供報告的方式： INFOTV軟件分析報告 PLANTV軟件分析報告 節(jié)目收視率周報告 時段收視率周報告 電視劇收視率周報告 年度綜合分析報告 客戶特別需求報告 ： 目前與讀者調(diào)查共同進(jìn)行（ 30個城市） ? 其他媒介接觸習(xí)慣 北京市 1524歲的年輕人收聽的廣播電臺 051015202530354045北京音樂臺北京文藝臺北京新聞臺北京交通臺中央一臺中國國際廣播電臺北京交通調(diào)頻臺北京經(jīng)濟(jì)臺中央三臺中央二臺? 其他媒介接觸習(xí)慣 某一被訪者過去 4周訪問過的中文網(wǎng)站 首都在線 SINA新浪網(wǎng) SOHU搜狐 YAHOO雅虎中文 覆蓋到全國 136個城市的 400個頻道 其中 24小時監(jiān)測的頻道 85個 同時覆蓋 292份報紙和 115份雜志。滿意度調(diào)查的評價作用 ?比較不同時段、定位不同的欄目 滿意度指標(biāo)是來自看過某頻道和某欄目的觀眾的評價，我們可以比較 CCTV1的 《 科技博覽 》 和 CCTV5《 足球之夜 》 的節(jié)目質(zhì)量高低?，F(xiàn)在我們通過滿意度知道 《 足球之夜 》 要比 《 科技博覽 》 更受到自己觀眾的喜愛 。 二是為及時了解把握調(diào)查總體結(jié)構(gòu)的變化 特征 , 為樣本的調(diào)整與輪換提供決策依據(jù) 。 樣本維護(hù)主要措施 － 樣本輪換制度 － 樣本結(jié)構(gòu)的監(jiān)測與調(diào)整制度 C. 數(shù)據(jù)采集 是收視率調(diào)查流程的中心環(huán)節(jié) 利用科學(xué)方法收集電視觀眾的收視信息 D 數(shù)據(jù)處理 － 數(shù)據(jù)凈化 － 數(shù)據(jù)二次錄入檢查 － 電話復(fù)核 － 收視率原始數(shù)據(jù)、樣戶背景資料及節(jié)目資料 合并形成“收視率資料庫” － 進(jìn)行加權(quán)計算，產(chǎn)生各種收視率結(jié)果 固定樣本的抽取方法 以省級收視率調(diào)查網(wǎng)樣本抽取方法為例： 分層、多階段、 PPS、整群抽樣 首先將全省分為城鄉(xiāng)兩域，而后在城域中采用三階段抽樣，即以地級市、居（家、村）委會、居民戶分別作為初級、二級、三級抽樣單元，在農(nóng)村域中，采用四階段抽樣，即分別以縣級單位（包括縣級市）、鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）、居（家、村）委會、居民戶作為初級、二級、三級、四級抽樣單位，城域和鄉(xiāng)域的最后一階抽樣為整群抽樣，即對每個被抽中的居民戶，對所有 4周歲及以上人員進(jìn)行收視行為的調(diào)查。 B 人員測量儀法 是指用收視儀來詳細(xì)記錄樣本戶中所有 4歲及 4歲以上家庭成員收看電視的情況，從而獲取電視觀眾收視信息的一種方法。 從調(diào)查數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性來看，人員測量儀法比日記卡法有更高的準(zhǔn)確度，更能保證數(shù)據(jù)的客觀真實。 (二 )讀者調(diào)查方法 ? 抽樣框 30個城市 , 15歲以上的城市居民，總樣本量 71,500。 ? 訪問方法 連續(xù) 365天 的入戶面訪與留置自填 ,采用彩色的報刊頭 LOGO卡 . ? 數(shù)據(jù)處理 /分析 數(shù)據(jù)經(jīng)過錄入 ,邏輯處理 /清洗 ,進(jìn)行兩次加權(quán) ,配以專門的 EASYCROSSTAB和 IMS分析軟件進(jìn)行分析 . ? 現(xiàn)場 執(zhí)行 十余年的調(diào)查網(wǎng)絡(luò)運做及現(xiàn)場管理經(jīng)驗 。行之有效的 4級管
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