中國媒介調查的基本情況-文庫吧資料
2025-10-18 08:58本頁面
【正文】 式向客戶提供產品 （四）電視節(jié)目滿意度調查 對于電視頻道： – )觀眾對主要頻道（包括衛(wèi)星頻道）的收看頻率 – )觀眾對主要頻道（包括衛(wèi)星頻道）的滿意度 (110分 ) – )觀眾對主要頻道（包括衛(wèi)星頻道）以下特征評價 ?特色鮮明 ?制作質量 ?主持人素質 ?娛樂性 ?時效性 ?等等 ? 對電視欄目： 觀眾對欄目的收看頻率 幾乎每期都看 經?？?(3/4) 大約一半 (1/2) 有時看 (1/4) 很少看 (1/4以下 ) 觀眾對欄目的選擇方式 主動收看 隨意收看 被動收看 滿意度 (110分 ) ? 對電視欄目： ?觀眾對電視欄目以下特征評價 ?節(jié)目特色 ?制作質量 ?主持人素質 ?娛樂性 ?時效性 ? 對電視欄目： ?觀眾的細分與定位 ?對工作的態(tài)度 ?對家庭生活的態(tài)度 ?對購物的態(tài)度 ?對媒體的態(tài)度 ?對新技術的態(tài)度 ?對參與媒體抽獎節(jié)目的態(tài)度 ?等等 中國 2021年觀眾滿意度 ? 連續(xù)性調查，每天入戶訪問： 調查以季度為調查周期，在每一季度中采用連續(xù)的方式進行調查，也就是每天都進行訪問。完善的質量管理手冊和 多級復核制度 。 ? 抽樣方法 采用非訪員控制的分層多階概率抽樣。 從提供數(shù)據(jù)的及時性來看，人員測量儀法比日記法具有更大的優(yōu)勢 從調查成本的角度來看，人員測量儀法比日記法有較大的劣勢。 C 日記卡法與人員測量儀法的比較 從調查時間的精確性來看，人員測量儀法比日記卡法 更為精確，更能滿足電視臺及廣告公司的需要。 收視率調查方法 A 日記卡法 是 指由樣本戶中所有 4歲及 4歲以上的家庭成員，將每天收看電視的頻道、時間段隨時記錄在日記卡上，以獲取電視觀眾收視信息的方法。 樣本維護主要措施 － 樣本輪換制度 － 樣本結構的監(jiān)測與調整制度 B. 固定樣本的抽取及維護 采用科學的方法抽取若干家庭戶作為固定 樣本，以進行收視率調查。 二、中國媒介調查的方法 (一 ) 電視收視率調查 1 收視率調查流程 A. 基礎研究 : 一是為取得有關收視行為的影響因素 , 為固 定樣本的抽取提供一個基礎 。每個欄目所定位的觀眾群是不同的，也決定了定位小觀眾群的欄目收視率會比較低，但這并不能說這個欄目質量低。 覆蓋 27個城市 年樣本量 20210樣本 什么是“電視觀眾滿意度” 電視觀眾滿意度是觀眾在看過某頻道或欄目后對具體頻道或欄目的滿意程度 我給夕陽紅打 7. 7 分半 邊 天7 .5 分我?guī)缀醪豢措娨?，我不做評價。 ? 休閑活動和生活形態(tài) ? 產品 /品牌消費習慣 調查涉及 69種品類， 2600種品牌。如：央視、尼爾森等 統(tǒng)計局系統(tǒng) 高校 （四）規(guī)模水平（以央視為例） （報紙、雜志）調查： ? 報紙 /雜志閱讀率 調查報紙 324份 ,雜志 168份。 廣播、戶外、因特網(wǎng)的研究商業(yè)水平較低。 （二）目前媒介調查的領域 調查對象包括： 報紙、雜志、廣播、電視、戶外、因特 網(wǎng)等。中國媒介調查的基本情況 ： ； :； ： 提示： 本演講稿引用了本公司所做媒介調查的數(shù)據(jù) 均已作過修改，僅僅作為參考樣例，不適合發(fā)表、 引用，特此說明。 ： ； :； ： 一、
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