中國(guó)媒介調(diào)查的基本情況-文庫(kù)吧資料
2024-10-25 08:58本頁(yè)面
【正文】 式向客戶提供產(chǎn)品 （四）電視節(jié)目滿意度調(diào)查 對(duì)于電視頻道： – )觀眾對(duì)主要頻道（包括衛(wèi)星頻道）的收看頻率 – )觀眾對(duì)主要頻道（包括衛(wèi)星頻道）的滿意度 (110分 ) – )觀眾對(duì)主要頻道（包括衛(wèi)星頻道）以下特征評(píng)價(jià) ?特色鮮明 ?制作質(zhì)量 ?主持人素質(zhì) ?娛樂性 ?時(shí)效性 ?等等 ? 對(duì)電視欄目： 觀眾對(duì)欄目的收看頻率 幾乎每期都看 經(jīng)?？?(3/4) 大約一半 (1/2) 有時(shí)看 (1/4) 很少看 (1/4以下 ) 觀眾對(duì)欄目的選擇方式 主動(dòng)收看 隨意收看 被動(dòng)收看 滿意度 (110分 ) ? 對(duì)電視欄目： ?觀眾對(duì)電視欄目以下特征評(píng)價(jià) ?節(jié)目特色 ?制作質(zhì)量 ?主持人素質(zhì) ?娛樂性 ?時(shí)效性 ? 對(duì)電視欄目： ?觀眾的細(xì)分與定位 ?對(duì)工作的態(tài)度 ?對(duì)家庭生活的態(tài)度 ?對(duì)購(gòu)物的態(tài)度 ?對(duì)媒體的態(tài)度 ?對(duì)新技術(shù)的態(tài)度 ?對(duì)參與媒體抽獎(jiǎng)節(jié)目的態(tài)度 ?等等 中國(guó) 2021年觀眾滿意度 ? 連續(xù)性調(diào)查，每天入戶訪問： 調(diào)查以季度為調(diào)查周期，在每一季度中采用連續(xù)的方式進(jìn)行調(diào)查，也就是每天都進(jìn)行訪問。完善的質(zhì)量管理手冊(cè)和 多級(jí)復(fù)核制度 。 ? 抽樣方法 采用非訪員控制的分層多階概率抽樣。 從提供數(shù)據(jù)的及時(shí)性來看，人員測(cè)量?jī)x法比日記法具有更大的優(yōu)勢(shì) 從調(diào)查成本的角度來看，人員測(cè)量?jī)x法比日記法有較大的劣勢(shì)。 C 日記卡法與人員測(cè)量?jī)x法的比較 從調(diào)查時(shí)間的精確性來看，人員測(cè)量?jī)x法比日記卡法 更為精確，更能滿足電視臺(tái)及廣告公司的需要。 收視率調(diào)查方法 A 日記卡法 是 指由樣本戶中所有 4歲及 4歲以上的家庭成員，將每天收看電視的頻道、時(shí)間段隨時(shí)記錄在日記卡上，以獲取電視觀眾收視信息的方法。 樣本維護(hù)主要措施 － 樣本輪換制度 － 樣本結(jié)構(gòu)的監(jiān)測(cè)與調(diào)整制度 B. 固定樣本的抽取及維護(hù) 采用科學(xué)的方法抽取若干家庭戶作為固定 樣本，以進(jìn)行收視率調(diào)查。 二、中國(guó)媒介調(diào)查的方法 (一 ) 電視收視率調(diào)查 1 收視率調(diào)查流程 A. 基礎(chǔ)研究 : 一是為取得有關(guān)收視行為的影響因素 , 為固 定樣本的抽取提供一個(gè)基礎(chǔ) 。每個(gè)欄目所定位的觀眾群是不同的，也決定了定位小觀眾群的欄目收視率會(huì)比較低，但這并不能說這個(gè)欄目質(zhì)量低。 覆蓋 27個(gè)城市 年樣本量 20210樣本 什么是“電視觀眾滿意度” 電視觀眾滿意度是觀眾在看過某頻道或欄目后對(duì)具體頻道或欄目的滿意程度 我給夕陽(yáng)紅打 7. 7 分半 邊 天7 .5 分我?guī)缀醪豢措娨暎也蛔鲈u(píng)價(jià)。 ? 休閑活動(dòng)和生活形態(tài) ? 產(chǎn)品 /品牌消費(fèi)習(xí)慣 調(diào)查涉及 69種品類， 2600種品牌。如：央視、尼爾森等 統(tǒng)計(jì)局系統(tǒng) 高校 （四）規(guī)模水平（以央視為例） （報(bào)紙、雜志）調(diào)查： ? 報(bào)紙 /雜志閱讀率 調(diào)查報(bào)紙 324份 ,雜志 168份。 廣播、戶外、因特網(wǎng)的研究商業(yè)水平較低。 （二）目前媒介調(diào)查的領(lǐng)域 調(diào)查對(duì)象包括： 報(bào)紙、雜志、廣播、電視、戶外、因特 網(wǎng)等。中國(guó)媒介調(diào)查的基本情況 ： ； :； ： 提示： 本演講稿引用了本公司所做媒介調(diào)查的數(shù)據(jù) 均已作過修改，僅僅作為參考樣例，不適合發(fā)表、 引用，特此說明。 ： ； :； ： 一、
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