20xx廣告創(chuàng)意要充分調(diào)動想像和聯(lián)想的心理機(jī)制-閱讀頁
2025-01-17 00:47本頁面
【正文】 雨衣”啦，當(dāng)然保證餅干能松脆可口!于是，這個廣告招貼畫貼出來，對孩子、對家長、對消費(fèi)者無疑地都會帶來很好的吸引力。廣告正文：“貓在捉老鼠的時候，奔跑、急行、回轉(zhuǎn)、躍撲，直到捉到老鼠的整個過程，竟是如此靈活敏捷，這與它的內(nèi)墊腳掌有密切的關(guān)系。新推出的愛迪達(dá)兩色底皮面超級籃球鞋，即刻就獲得喜愛籃球運(yùn)動的人士的贊美。 因為，它有7層不同材料砌成的鞋底，彈性好，能緩解與地面的撞擊。因為，它有彎曲自如的鞋頭和穿孔透氣的鞋面，能避免腳趾摩擦擠壓，維護(hù)鞋內(nèi)腳的溫度， 穿久不會疲勞。首先標(biāo)題妙：“捉老鼠與投籃”，這完全是“風(fēng)馬牛不相及”的兩回事呀!其次圖也妙：“一只球鞋，一只小貓”又是不相干的兩個東西呀!怎么能扯到一塊呢?這就是創(chuàng) 意人高超之所在，他利用聯(lián)想把兩個看起來是不相干的事物聯(lián)系在一起，就能產(chǎn)生一種新意，給人以啟迪，給人以智慧，給人以美感。原來，所有的貓也好，捉老鼠也好，投籃也好，統(tǒng)統(tǒng)都是形象地為鞋——那種愛迪達(dá)兩色底皮面超級籃球鞋的廣告創(chuàng)意服務(wù)。廣告正文4處“因為”的排比，把這種新型籃球鞋的特色與好處，說得淋漓盡 致，令人折服。 這個廣告創(chuàng)意也是利用相似聯(lián)想來創(chuàng)作的。但廣告創(chuàng)意人 利用了一句俗諺：“大樹底下好乘涼”，改成“大樹的確好乘涼”，再加上這么一幅恬凈的 大樹圖，給人感覺“的確很涼快”，這就和空調(diào)電器的性能聯(lián)系起來了。總之，這幅廣告畫也很有新意的。在此心理機(jī)制上形成因果聯(lián)想創(chuàng)意廣告。廣告畫面突出芭雷舞《天鵝舞》中白天鵝的舞姿，表現(xiàn)了青春活力和高雅優(yōu)美之感，接著廣告說，每盒珍珠膏含珠量為5%，還介紹了上海生物化學(xué)研究所對太湖珍珠的成分分析和江蘇省中醫(yī)門診部對顏面皮膚病的療效鑒定，使人產(chǎn)生一種具有科學(xué)信念的信任感。這個廣告對香港女士產(chǎn)生了多么大的誘惑力呀!無怪乎香港市場立即引起一片購買“芭雷”珍珠膏熱，美國圣路易斯市客商要求一次訂貨20萬瓶，連法國的化妝品商也來信索取樣品及價格資料。以上參見羅建、古玲：《廣告創(chuàng)意》，中國經(jīng)濟(jì)出版社1995年8月版，第42頁—48頁?！绹煽虽摴P廣告力士香皂——國際著名影星的護(hù)膚秘密。——克雷夫蘭公司拖拉機(jī)廣告上述廣告的妙處在于它們運(yùn)用了因果聯(lián)想法，形成這樣的邏輯：既然在最……情境中都如此，那么一般情況下就更不用說了。此資料由網(wǎng)絡(luò)收集而來，如有侵權(quán)請告知上傳者立即刪除。
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