20xx廣告創(chuàng)意的特征-閱讀頁
2025-01-17 00:47本頁面
【正文】 凡看過廣告的，無不拍手叫絕。三具有吸引力廣告創(chuàng)意具有吸引力，即要吸引消費者的注意。廣告只有先引人注意才有可能誘發(fā)消費者購買的欲望。誠如美國廣告大師威廉但是，除非你在賣一種能防止從那個人的口袋中掉出東西的商品外，它就不是一個好的廣告，此外，就是用你的創(chuàng)造力，你的吸引力，以及你的聰明才智來促進你商品的優(yōu)點，并使其易于記憶。因此，不管你在廣告中說了些什么，你都是在浪費金錢?！澳惚仨氉龅氖拢墙枋褂每赡茏罱?jīng)濟而又具有創(chuàng)作性的方法，去吸引人們，并使他們接受你所銷售的事物。這要去工作”。海金司：《廣告寫作藝術(shù)》，中國友誼出版公司1995年5月版，第6頁—7頁。美國可口可樂在英國播放的一則電視廣告片就是以善于捉住大眾的眼睛和耳朵而著稱的，在英國引起了轟動效應，獲得極 好的廣告效益。潛艇穿過密布戰(zhàn)爭遺痕的海洋，駛向故鄉(xiāng)美國。舊金山已遙遙在望，剛才收到的神秘電臺訊號變得越來越清晰，但它時有時無，讓人難以捉摸。組建的突擊隊在指揮官杰克遜少將的指揮下登陸，悄悄地向一座超級市場的廢墟接近，少將感到恐懼和痛苦，腦海里充滿了戰(zhàn)前與女友來此購物的情景，如今戰(zhàn)爭已奪去了她的風韻和銀鈴般的歡笑……當神秘的訊號又出現(xiàn)時，伏在斷墻殘垣后的突擊隊員果斷地沖進了破樓。每當海風吹入，窗簾浮動，飲料罐就被帶著撞向發(fā)報機，從而在鍵紐上無意識地敲打出時斷時續(xù)、毫無規(guī)則，因而也無法破譯的訊號。此時，鏡頭越來越推近飲料罐。最后推出廣告語：“當整個人類毀滅時，可口可樂仍然存在。使廣告和產(chǎn)品印象深深打入觀眾的心靈參見羅建、古玲：《廣告創(chuàng)意》，中國經(jīng)濟出版社1995年8月版，第36頁—37頁。電視廣告片開始，有人駕駛著一輛小汽車橫沖直撞，飛速超車搶行，有很多危險動作，令人捏緊一把汗。他是歐洲著名的特技駕駛員。但當他在拍攝過100多部特技表演電影之后，最后，還 是選擇了它!最后的汽車特寫的字幕：“‘快意’126，家庭用小車!”上述二則廣告，都新奇怪誕，在消費心中產(chǎn)生奇特效應，從而增強了廣告的沖擊力和吸引力。資料共分享，我們負責傳遞知識
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