20xx廣告創(chuàng)意要充分調(diào)動(dòng)想像和聯(lián)想的心理機(jī)制-在線瀏覽
2025-01-17 00:47本頁面
【正文】 《鮮雞蛋》廣告。這說明那雞蛋是剛剛離開母體產(chǎn)物，因?yàn)檫@對爪印使人聯(lián)想到一只剛生完蛋便蹣跚而去的母雞，臨行之際還笨手笨腳地碰破一只。人們正是通過由雞爪引發(fā)的豐富聯(lián)想，突破時(shí)空界限，擴(kuò)大了畫面藝術(shù)形象的內(nèi)容范圍，加深了意境，從而使審美對象與審美者融合為一體，在產(chǎn)生聯(lián)想的過程中引發(fā)了美感共鳴。雞蛋的擺放也很自然，那只碎裂的雞蛋也像是松動(dòng)之后滾落下的樣子，卻在平常之中蘊(yùn)藏著深刻的含義，通過觀眾對雞爪印的聯(lián)想，曲折地表達(dá)了很“鮮”的廣告主題。例二：廣東“健力寶”飲料，是1984年才問世的新產(chǎn)品。正當(dāng)人們一邊喝可口可樂，一邊議論可口可樂含有咖啡因?qū)θ梭w有刺激作用之時(shí)，“健力寶”出世了，作為一種口感純正，能補(bǔ)充體能消耗的運(yùn)動(dòng)健康型飲料，它具有當(dāng)時(shí)稱霸市場的百事可樂、可口可樂所不具備的獨(dú)特優(yōu)勢，因此立即受到消費(fèi)者的注意。它的商標(biāo)是一個(gè)抽象的運(yùn)動(dòng)員做雙杠支撐曲體90度造型，并請了當(dāng)時(shí)的世界體操王子李寧做廣告模特，做的也是單杠、雙杠、吊環(huán)上的這一個(gè)直角曲體造型，再加上“健力寶”這一個(gè)旨在健康的名稱，結(jié)果名聲大振，一個(gè)健康的體操王子，做著健康優(yōu)美的體操，是因?yàn)楹攘恕敖×殹?，于是，“健力寶”的品牌形象由此扎進(jìn)了消費(fèi)者的心中。利用這種反差，可以形成對比聯(lián)想創(chuàng)意廣告。見到丈夫下車跑來，妻子臉上掩飾不住內(nèi)心的喜悅。天真的女兒突然發(fā)現(xiàn)爸爸的衣領(lǐng)很臟，說：“爸爸的衣領(lǐng)這么臟啊?！皼]關(guān)系，用‘潔衣寶’一洗就凈!”廣告通過衣領(lǐng)的“臟”，與用“潔衣寶”洗凈這一對比事實(shí)，既反映了妻子對丈夫的體貼關(guān)懷，又襯托了產(chǎn)品對消費(fèi)者的體貼關(guān)懷。(三)相似聯(lián)想創(chuàng)意廣告在形狀或內(nèi)容上相似的事物容易發(fā)生聯(lián)想。運(yùn)用此心理機(jī)制，便形成相似聯(lián)想創(chuàng)意廣告。這里，地毯和肺本無關(guān)聯(lián)，但用吸煙所產(chǎn)生的后果把它們聯(lián)系起來，表達(dá)了吸煙的多重害處。作為一種害怕訴求，廣告給人以否定性情感，但巧妙的聯(lián)想產(chǎn)生的幽默表達(dá)卻使這種害怕帶 有一些輕松的意味，這種害怕和愉悅的結(jié)合，使受眾比較容易接受廣告的主張。怎樣才能形象地、突出地把用臘紙包裝防潮，這一層用心良苦的改進(jìn)措施，告訴消費(fèi)者呢?廣告創(chuàng)意者設(shè)計(jì)了這樣一個(gè)廣告報(bào)貼畫：畫面上一個(gè)穿雨衣、戴雨帽手捧防潮餅干盒的稚氣可掬的男孩子。這樣，“防潮”的意，通過“穿雨衣的孩子”的“象”兩者水乳交融，合而為一。還讓男孩穿上雨衣，使人聯(lián)想到這餅干也一樣穿上“
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